Перспективы экспорта алкогольной продукции из России в Китай

Современный период развития системы международных отношений характеризуется нестабильностью и турбулентностью, вызванных геополитической ситуацией, которая сопровождается изменением архитектуры монополярного мира на многополярный. В связи с этим, происходят кризисные процессы. Результатом событий 2022 г. для России является ввод масштабных в истории экономических и торговых санкций, запрещающих торговлю, финансовые расчеты, инвестиции и научнотехнологическое сотрудничество многих стран Запада с российским государством.

Существует вероятность того, что негативные эффекты от санкций, принятых в 20222023 гг., начнут проявляться больше в периоде 2024 году. В то же время, многие российские компании меняют направление своей деятельности для успешного импортозамещения и продвижения своей продукции на иностранных рынках. Среди них крупнейшие производители алкогольной продукции, которые находят для себя новые рынки сбыта [1].

Актуальность исследования обусловлена невыгодностью прежних глобальных цепнй поставок алкогольной продукции при экспорте на рынки западных стран. После введения санкций в России импорт крепких напитков в первом полугодии 2022 г. сократился на 35%, сравнивая с импортом крепких напитков в первом полугодии 2021 г. Помимо сокращения импорта в 2022 г. российский рынок алко- гольной продукции покинуло множество мировых производителей крепкого алкоголя. Но это послужило толчком к развитию внутренних производителей алкоголя, которые не только замещают ушедший импорт, но и создают перспективы развития экспорта на зарубежные рынки [2].

За последние несколько лет индустрия алкогольных напитков пережила значительный рост, набирая обороты. В связи с чем предполагается, что среднегодовой темп роста к кон цу 2024 года составит 3,1%. И среди стран, стимулирующих такой спрос, выделяется именно Китай, крупнейший в мире потреби тель алкогольных напитков. Именно здесь иностранный алкоголь становится всё более популярным, особенно среди молодых китайцев [3]. Стратегия развития экспорта России подразумевает взаимное и выгодное сотрудничество с такой крупной страной, которая имеет низкие средние импортные пошлины и высокую лояльность потребителей к российской продукции. Кроме этого, в условиях современного развития мировой экономики, инвестиционный сегмент сотрудничества России и Китая рассматривается в научных кругах как приоритетное государственное направление обеих стран.

Рассматривая специфику потребительского интереса Китая к алкогольной продукции России, стоит сказать, что важными являются не только внутренние аспекты, такие как разме- ры китайского рынка, новые тенденции в предпочтениях потребителей. Особое внимание уделяется стратегии обеспечения продовольственной независимости. Также важно учитывать факторы предложения из России, в том числе уникальные характеристики сельскохозяйственной продукции, ее преимущества, которые предлагают регионы, расположенные ближе всего к Китаю. Неотъемлемой частью является и развитие логистики, транс- портной инфраструктуры, усиливающей конкурентоспособность производителей из России на китайском рынке.

Рынок Китая для экспорта алкогольной продукции российских производителей сегодня является одним из приоритетных. На диаграмме отображена статистика и графическое взаимодействие торговых операций Китая с Россией в сфере экспорта данных товаров.

Рис. Объем экспорта алкогольной продукции России в Китай, 2012-2021 гг., в тыс. долл. [4]

В результате, с 2012 по 2021 гг. экспорт алкогольной продукции в Китай увеличился с 2,4 тыс. долл. до 30,96 тыс. долл. Алкоголь составляет крайне малую долю в общем экспорте России на китайский рынок. Однако для российских производителей алкогольной продукции значение экспорта в Китай значительное.

Необходимо подчеркнуть, что в настоящее время тенденция развития рынка отечественной алкогольной продукции усиливается, и продолжается активное внедрение новых продуктов. Так, в 2022 году появилось 77 новых брендов [5].

В рамках выявления перспектив развития экспорта между странами важно отметить то, что у китайского молодого поколения растёт популярность коктейльной культуры, что приводит к спросу на алкогольную продукцию.

Кроме вышесказанного, большое влияние оказывают экономические и политические факторы. Так, например, налаживание торговых соглашений между Россией и Китаем, снижение тарифов на импорт алкогольной продукции формируют дополнительные стимулы для увеличения объемов поставок. Стоит учитывать и культурные аспекты. С исто- рической точки зрения сформировавшиеся культурные связи между двумя странами и растущий интерес к русской культуре в дальнейшем могут способствовать увеличению спроса на алкогольную продукцию из России. Совместные культурные мероприятия, такие как фестивали и выставки, помогут в продвижении продукции и формировании положительного имиджа [6].

В контексте активного развития и формирования цифровой инновационной политики во всем мире важно также оценивать внедрение современных технологий и методов в производство с положительной точки зрения. Российские производители алкогольной продукции должны адаптировать товар под вкусовые предпочтения потребителей из Китая, разрабатывая новые рецептуры и упаковки.

Таким образом, проведенный анализ основных тенденций и перспектив развития рынка алкогольной продукции России позволяет определить высокий потенциал экспорта алкоголя на рынок Китая. Поэтому за последнее десятилетие наблюдается значительное увеличение объема поставок алкогольной продукции китайским дистрибьюторам. В условиях международных санкций стран За- пада – это приоритетное направление развития алкогольной промышленности российской экономики. Можно сказать, что дальнейшие перспективные решения в сфере экспорта алкогольной продукции из России в Китай считается многообещающим направлением в эко- номическом развитии стран. Такое сотрудничество в торговой сфере обосновано сочетанием растущего интереса потребителей, благоприятными экономическими условиями и возможностями адаптации продуктов под местные предпочтения.