Перспективы развития делового и событийного туризма в Приморском крае

Конгрессно-выставочная и событийная деятельность является, с одной стороны, важным индикатором деловой и культурной активности в городе и регионе и, с другой стороны, выступает одним из «локомотивов» социально-экономического развития территории, повышения её имиджа на международном и региональном уровнях.

Развитие Приморского края как международного центра деловой активности, рост турпотока и повышение доходности туристской отрасли, привлечение иностранного бизнеса и инвестиций – все эти задачи можно решать путём развития делового и событийного туризма.

Саммит АТЭС 2012 г. позволил не только продемонстрировать экономический и инвестиционный потенциал Приморского края для зарубежных партнёров, но и обеспечил рост интереса к Владивостоку как к месту проведения масштабных международных мероприятий.

Сегодня в Приморском крае есть современная инфраструктура для проведения конгрессных мероприятий с числом участников 1 000 человек и более, и, что не менее важно, есть опыт проведения таких мероприятий, а также возможность предоставления услуг для приёма деловых туристов и официальных делегаций любого уровня вплоть до глав государств – кейтеринг, транспортное обслуживание (включая парк автотранспортных средств представительского класса), протокольное, лингвистическое, организационнологистическое сопровождение и др. Есть площадки, на которых возможно проведение выставок площадью до 5 000 кв. м и организация экспозиций малого масштаба в качестве сопутствующих мероприятий в рамках привлечённых конгрессов и съездов.

Кроме того, в крае построены объекты для проведения культурных и спортивных мероприятий мирового уровня – Приморский театр оперы и балета и концертноспортивный комплекс «Фетисов Арена».

По количеству и масштабу конгрессно-выставочных и событийных мероприятий Приморский край (г. Владивосток) сегодня занимает одну из лидирующих позиций в Дальневосточном федеральном округе.

Большую роль в привлечении международных мероприятий во Владивосток сыграло поручение первого заместителя Председателя Правительства Российской Федерации Игоря Шувалова российским министерствам о приоритетном рассмотрении Владивостока как места проведения заседаний межправительственных комиссий и международных форумов. Поэтому закономерно, что в ближайшие годы мы увидим устойчивый рост количества международных конгрессных (официальных) мероприятий, проведение которых во Владивостоке было инициировано российскими федеральными органами власти. В Приморском крае есть специализированные мероприятия, которые организуются на регулярной основе региональными органами исполнительной власти, отраслевыми ассоциациями и имеют заслуженную репутацию среди профессионалов отрасли. Это Международный конгресс рыбаков, Дальневосточный региональный конгресс «Человек и лекарство», Международный экологический форум «Природа без границ», Дальневосточный конгресс рестораторов и отельеров, Дальневосточная неделя информационно-коммуникационных технологий «ДАЛЬИНФОКОМ», строительная выставка «Город», специализированная выставка «Строительство», выставка-ярмарка «Приморские продукты питания». Ярким, запоминающимся событием года стал прошедший в начале июня на острове Русском Дальневосточный МедиаСаммит, который в дальнейшем также планируется к проведению на регулярной основе.

Отдельного упоминания заслуживает форум инвестиционной и экономической направленности, который традиционно проводится во Владивостоке осенью. На смену Дальневосточному инвестиционному конгрессу пришел Восточный экономический форум, который в соответствии с решением Правительства Российской Федерации будет ежегодно проводиться во Владивостоке. Это масштабное мероприятие федерального значения, которое вошло в четвёрку крупнейших конгрессных мероприятий экономической направленности наряду с Петербургским, Красноярским и Сочинским экономическими форумами.

В крае ежегодно проводится более 100 научных и научно-практических конференций, форумов, симпозиумов, из которых 30–40 % составляют международные мероприятия и мероприятия с международным участием.

Ежегодно во Владивостоке проходит порядка 30 фестивалей, мастер-классов и культурных мероприятий международного уровня, а также около 10 международных спортивных мероприятий. Среди крупнейших мероприятий – Международный кинофестиваль стран АТР «Меридианы Тихого», Международный джазовый фестиваль, фестиваль рок-музыки V-Rox, Международный конкурс молодых дизайнеров «Пигмалион», Международный турнир по самбо, Международные соревнования по восточному боевому единоборству – Кубок Азии (КУДО), Международный турнир по бадминтону «Russian Open Grand Prix». Эти мероприятия не только привлекают во Владивосток зарубежных и иногородних участников, но и являются важнейшим ресурсом для развития делового и событийного туризма – одной из самых высокорентабельных составляющих рынка туризма и гостеприимства.

Расходы одного иностранного / ино- городнего туриста, прибывающего в Приморский край для участия в мероприятиях, составляют 18 000 – 37 000 руб. и более. Это только проживание в гостинице и питание, без учёта приобретения сувениров, экскурсий, культурной программы, услуг транспорта и связи. По самым скромным оценкам, при вложении 5 млн руб. в организацию или продвижение конгрессного мероприятия с числом участников 1000 человек, из которых 50 % будут составлять приезжие делегаты, край получает более 1 рубля прибыли на каждый вложенный рубль, только за счёт дохода за обслуживание делового туриста, не считая прямых затрат участника – регистрационный взнос за участие в мероприятии, оплата конгрессных залов, выставочных площадей, услуг по организации мероприятия и т.д. Для мероприятий с числом участников более 1 000 человек это соотношение вложений и доходов будет больше – от 1 к 2 до 1 к 4.

По международной статистике, при затратах на выставку в размере 1 евро регион получает от 6,2 евро и более. Для динамично развивающихся регионов, таких как Приморский край, этот показатель ещё выше. Инвестиции в конгрессно-выставочный бизнес дают 5–7-кратный сопряжённый экономический эффект в таких смежных секторах, как транспорт и торговля, индустрия общественного питания, сектор развлечений, полиграфия, реклама и др. Российский союз выставок и ярмарок – крупнейшее объединение профессионалов выставочной отрасли нашей страны – разработал специальную методику оценки бюджетной эффективности выставочноконгрессных мероприятий. Для специализированных выставок формата b2b, сопоставимых по масштабу и другим параметрам с выставками, проводимыми во Владивостоке, бюджетная эффективность (объём денежных поступлений от бюджетных агентов региона) непосредственно после мероприятия составляет 33,75– 42,57 млн руб., из них более 18 млн руб – в региональный бюджет и более 7 млн руб. – в местный бюджет. Общие бюджетные поступления от выставки в бюджеты всех уровней в течение трёх месяцев после мероприятия составляют порядка 95–123 млн рублей.

Во Владивостоке имеется готовая инфраструктура для развития делового и событийного туризма. Однако для полноценного использования этих возможностей необходимо формирование конкурентоспособного MICE и Event-бренда Владивостока и Приморского края, его системное продвижение на внутрирос-сийском и международном рынках.

Новые объекты туристской инфраструктуры, построенные и готовящиеся к сдаче во Владивостоке, стали «визитной карточка города», обеспечили его узнаваемость на региональном и международном уровнях, и это хорошая основа для развития бренда. В их числе уникальные вантовые мосты, Дальневосточный федеральный университет, Приморский театр оперы и балета, Приморский океанариум.

В дополнение к этому – историческое своеобразие Владивостока как города на стыке европейской и азиатской культур, его уникальное архитектурное наследие царской и советской России, возможность позиционирования Владивостока как «европейского города в Азии» для целевой аудитории организаторов и участников деловых и культурных мероприятий из стран АТР. Нередко бывает так, что региональные бренды приходится составлять почти «с нуля», придумывать какие-то легенды, мифы, туристские символы. В случае Приморского края уже есть готовый набор «легендарных» составляющих: Сихотэ-Алинь и романтика дальневосточной тайги, лотос, женьшень, амурский тигр, дальневосточный леопард, Дерсу Узала, начало Транссибирской магистрали и многое другое. В 2013 г. впервые прошел фестиваль «Владивостокская крепость», который стал ежегодным. В рамках фестиваля, помимо экспозиционной и концертной программ, организуются автобусные и пешеходные экскурсии по фортам крепости, в том числе для детей, пенсионеров, курсантов, инвалидов.

Ещё одно ежегодное мероприятие – это День путешественника, приуроченный к празднованию Всемирного дня туризма, включающий в себя Улицу национальных кухонь, кулинарные мастер-классы и дегу- стации, конкурсную и концертную программы, выставки, экскурсии, презентации туробъектов – целый комплекс мероприятий, направленных на популяризацию тур-бренда Приморского края.

Активно используются возможности новых объектов для проведения культурных и спортивных мероприятий. Так, в Приморском театре оперы и балета проводилась церемония открытия 12-го Международного кинофестиваля «Меридианы Тихого», одного из крупнейших культурных событий Дальневосточного региона. Кампус Дальневосточного федерального университета принимает спортивно-культурный фестиваль «Лето на Русском». В рамках этого фестиваля проводятся международные соревнования по аквабайку, шоу мото- и велоэкстрима, фото- и художественные выставки, творческие круглые столы, мастер-классы известных художников. Ежегодно фестиваль посещают десятки тысяч человек.

Вот уже 20 лет во Владивостоке в рамках программы Приморской недели туризма и отдыха администрацией Приморского края организуется Тихоокеанская международная туристская выставка PITE – крупнейшая туристская выставка Дальнего Востока России. С 2013 г. она проводится на базе кампуса Дальневосточного федерального университета, что позволило в два раза увеличить выставочную площадь и значительно расширить масштаб её деловой и культурной программы.

Потенциал развития рынка деловых встреч и событийных мероприятий в Приморском крае, его перспективный вклад в развитие экономики региона, в обеспечение роста въездного и внутреннего турпотока не ставится под сомнение. Этим вопросам уделяется всё больше внимания как со стороны региональных и муниципальных органов власти Приморского края, так и со стороны туристской общественности и участников рынка встреч и событийных мероприятий региона. Сейчас стоит задача максимально использовать материально-техническую базу, созданную к Саммиту АТЭС, для проведения событийных мероприятий, а также – в ближайшей перспективе – обеспечить загрузку объектов конгрессной недвижимости, которые планируются к вводу в ближайшие годы. Это две гостиницы «Hyatt» и объекты интегрированной развлекательной зоны «Приморье».

Для решения этих задач создан туристско-информационный центр Приморского края, который будет заниматься продвижением турресурсов региона. В рамках Государственной программы Приморского края «Развитие туризма в Приморском крае» на 2013– 2017 гг. ведётся комплексная работа по формированию позитивного имиджа и повышению узнаваемости Приморского края на внутреннем и международном туристских рынках.