Перспективы развития франчайзинга в России

Чем же привлекателен франчайзинг? Элементы, присущие франчайзингу, позволят:

• •     привлечь значительные иностранные инвестиции в российскую

экономику;

усилить

правовую

защищенность

малого

предпринимательства; создать новые рабочие места;

• •    инициировать разработку новых идей, методов и технологий в малом бизнесе;

• •    построить комплексную систему практического обучения для малого предпринимательства без создания каких-либо специальных учебных структур и программ;

• •    привлечь значительные иностранные инвестиции в российскую экономику [4].

На сегодняшний день, лишь несколько российских регионов используют франчайзинг достаточно широко. Прежде всего, это крупнейшие экономические центры - Москва и Санкт-Петербург. Наиболее привлекательными городами являются, по их мнению, являются Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Самара, Тольятти, Екатеринбург, Новосибирск, Владивосток, Иркутск, Краснодарский край. Это связанно с тем, что идет тенденция бурного развития регионов, которые инвестиционно более привлекательны и в которых существует множество свободных рыночных ниш для ведения бизнеса на основе франчайзинга.

Франчайзинг может стать реальным инструментом для вывода российской экономики на мировой рынок, но при условии, что создаются пакетные предложения. Дело в том, что франшиза подразумевает не только разрешение на использование бренда, но и определенный набор услуг, который сопровождает бизнес.

Российский рынок франчайзинга в 2015 году продолжал расти. Основная причина состоит в том, что в условиях нестабильной экономической ситуации люди не рискуют начинать бизнес «с нуля» и все чаще обращают внимание на франшизы. Стоит отметить, что бренды, которые развиваются по франчайзинговой модели, показывают более высокие результаты, чем компании, которые работают по обычной модели.

По данным Российской академии франчайзинга (РАФ), основная тенденция на этом рынке в 2015 году - «медленный, но неуклонный» рост (по итогам года 15%). Он вызван тем, что:

• -    все больший интерес к франшизам проявляют представители среднего и малого бизнеса;

• -    повысился интерес к «недорогим» франшизам;

• -    аналитики прогнозируют, что в связи с ростом спроса на франшизы, возможно, будут меняться условия кредитования;

Перспективы у данного направления весьма неплохие. По данным консалтингового агентства «Франкон», наиболее востребованы франшизы в сфере торговли (47%), общепита (15%) и услуг: фитнеса, красоты, здоровья и другие (35%) [2].

Проанализировав деятельность франчайзинга в России можно выделить ряд сложностей, которые препятствуют его развитию. Основными трудностями, тормозящими продвижение франчайзинга, являются:

• -    нечеткая нормативно-законодательная база в отношении франчайзинга,

• -    отсутствие государственной поддержки, поддержки территориальных административных органов власти в части выделения предприятиям подходящих помещений из муниципальной собственности,

• -    проблемы финансово-кредитного характера, ограниченного доступа к финансовым ресурсам.

Существует целый ряд причин, тормозящих развитие франчайзинга в нашей стране, но, несмотря на все выявленные проблемы, он остается самым надежным вариантом организации бизнеса в рыночной системе. Новый потенциал для развития рынка франчайзинга РАФ видит в активном использовании интернета и социальных сетей для продвижения франчайзинговых концепций. Так, в феврале 2015 года ассоциация договорилась с компанией «Google» об использовании ее сервисов, а силами РАФ было разработано новое мобильное приложение, которое позволит франчайзинговым компаниям «дотянуться» до каждого пользователя устройств на базе Android и iOS.

Еще одним трендом 2015 года, по данным РАФ, является развитие франчайзинга в «нетрадиционных» областях: сельском хозяйстве и переработке, строительстве и производстве строй- материалов, ветеринарии, ЖКХ (все, что связано с B2B- или B2С-сервисами по обслуживанию объектов жилья, детских площадок, сетей, дорог и прочее) [3].

Касаясь перспектив на 2016 год, глава РАФ отметил, что ассоциация продолжит работу по продвижению российских брендов за рубежом путем участия в международных выставках [3].