Перспективы развития франчайзинговых предприятий в России

Сегодня одним из перспективных направлений развития бизнеса является франчайзинг. Это слово в обиходе российского предпринимателя появилось не так давно – в конце 90-х годов были проданы первые франшизы, а в 1997 году лидерами российского франчайзингового сообщества и Московским фондом поддержки малого предпринимательства была создана некоммерческая организация - Российская ассоциация франчайзинга (РАФ). Целью РАФ является поддержка и защита интересов членов этой организации, а также развитие более благоприятной правовой и экономической среды для распространения франчайзинга в России. И на сегодняшний день уже более шести тысяч предпринимателей работают по данной модели бизнеса.

Для анализа необходимо рассмотреть особенности рынка франчайзинга в России, перспективы его развития и существующие программы государственной поддержки данной формы ведения бизнеса. По статистике из всех вновь образованных предприятий 85 % прекращают свою деятельность в течение первых пяти лет (только за 2013 год число ИП в России сократилось на 73 750), а из фирм, созданных в рамках франчайзинга – только 14 %40.

Поэтому-то в России, где недостаточно развиты условия для открытия малого бизнеса, с каждым годом возрастает интерес к франчайзингу. Причем в последнее время появляются люди, желающие не только приобрести франшизу, но и развивать свой бизнес по модели франчайзинга. Однако тут важно помнить ряд аспектов. Во-первых, бизнес-концепция должна быть эффективной, а количество собственных точек – не менее 3х. Причем перед продажей торговой марки, франчайзор должен протестировать модель в регионе в течение нескольких месяцев. И только при положительном результате можно заниматься продвижением сети с помощью франчайзинга. Риски, безусловно, присутствуют, причем для обеих сторон. Самая значительная потеря для франчайзора может заключаться в том, что покупатель торговой марки просто скопирует успешную модель бизнеса и запустит свою собственную. Законодательная база на этот счет пока ничего не предусматривает, однако своеобразной страховкой может являться то, что продвигать новый бренд «вору» придется своими силами, и не факт, что через какой-то промежуток времени он просто не разорится. Для франчайзи же главный риск в том, что продавец франшизы в любой момент может отозвать право на свою торговую марку, если ему покажется, что условия договора коммерческой концессии не соблюдаются.

Также важно отметить, что развитие франчайзинга на территории России происходит неравномерно, поскольку эффективность применения франчайзинговой модели напрямую зависит от экономического положения и уровня развития бизнеса на рынке определенного региона.

Что касается территориального аспекта - сегодня лишь несколько российских регионов используют франчайзинг достаточно широко. Прежде всего, это крупнейшие экономические центры — Москва и Санкт-Петербург. Специалисты также приводят данные о перспективности с точки зрения развития франчайзинга и других городов и регионов. Среди них Нижний Новгород, Самара, Тольятти, Ростов-на-Дону, Краснодарский край, а также Пермь, Омск, Новосибирск, Екатеринбург, Иркутск и Владивосток.

Практика показывает, что внедрение определенных брендов, чаще всего, осуществляется через рынок Москвы или Санкт-Петербурга, и только после этого предприниматели выводят свою марку на региональные рынки.

Согласно статистике, самое активное развитие бизнес-технологии франчайзинга в России отмечается на протяжении последних пяти лет, при этом, заметно улучшается качество франшизных предложений, технологии становятся более сильными и коммерчески выгодными, а также отмечается все большее количество успешных примеров внедрения франчайзинга.

Основные тенденции развития франчайзинга в РФ глобально не отличаются от мировых, что обусловлено необходимостью стандартизации возможностей и ресурсов. Однако следует учитывать наличие в любом государстве определенной специфики развития бизнес-системы, обусловленной культурно-психологическим, социально-экономическим, правовым и другими факторами.

Проведя комплексный анализ рынка франчайзинга в России, нам удалось установить, что наиболее популярными являются франшизы в сфере розничной торговли, на них приходится почти половина всех действующих на рынке франшиз. Второе место занимает сфера общественного питания, на третьем месте – франшизы в области бытового обслуживания. При этом подобное распределение франшиз по видам деятельности мало чем отличается от общемировых показателей.

СТРУКТУРА РОССИЙСКОГО ФРАНЧАЙЗИНГА. %

Исг^ник ТПП зо

Рисунок 1. Структура рынка франчайзинга (Источник: ТПП РФ)

По данным статистики, большую часть средств население России тратит на услуги и продукты секторов, где преобладают франчайзинговые компании. Это фаст-фуд, продажа продуктов питания и алкогольных напитков, а также аренда недвижимости и другие.

На наш взгляд, развитие франчайзинга в ближайшие годы станет особенно популярным в следующих сферах:

• •    услуги в области спорта и здоровья

• •    сфера информационных технологий

• •    туристический бизнес

• •    гостиничный бизнес

• •    игорный бизнес

• •    услуги в области продажи аренды, и сервиса автомобилей.

Кроме того, сейчас появилась тенденция к появлению мультибрэндовых компаний и параллельное развитие их деятельности в нескольких сегментах рынка. Такие компании владеют несколькими франшизами и брэндами, при этом каждый бренд может быть предоставлен на условиях франчайзинга.

Также важно уделить внимание программам поддержки франчайзинга и улучшению предпринимательского климата в России в целом. Мы лично присутствовали на открытии IX международной выставки «BuyBrand», где выступил президент Российской Ассоциации Франчайзинга (РАФ) Мераб Елашвили. Представленная им программа развития франчайзинга в России, на наш взгляд, может значительно повлиять на ускорение посткризисного восстановления российской экономики.

К основным направлениям господдержки относится субсидирование стартапов, оказание содействия в продвижении национальных брендов (в том числе и за рубежом), стимулирование регионов к расширению франчайзинговой сферы бизнеса, а также создание системы подготовки кадров.

Некоторые    региональные    программы,    пропагандирующие франчайзинг и разрабатывающие механизмы его поддержки, уже запущены на местах, без официального документального оформления. РАФ активно работает в Москве и регионах, постоянно расширяя географию сотрудничества. РАФ внесены изменения в приказ Минэкономразвития о мерах финансовой поддержки малого и среднего бизнеса, и сегодня франчайзи могут рассчитывать на ряд государственных субсидий. Кроме того, банки разработали для франчайзинга специальные программы, а региональные фонды поддержки предпринимательства увеличивают объемы финансирования стартапов.

Члены Экспертного совета по вопросам малого бизнеса в Государственной Думе РФ активно занимаются вопросами франчайзинга, а также продвижением нового законопроекта в области франчайзинга.

Подводя итог, важно сказать, что эта модель как нельзя лучше подходит для российского рынка, где конкуренция и продвижение бренда играют не последнюю роль. С помощью франчайзинга можно открывать заведомо успешные магазины, рестораны, сервисные центры, а также многое другое, что пользуется спросом не только в России, но и во всем мире. При этом развивается не только отдельно взятая точка, но и вся сеть в целом, что позволяет оставлять на рынке только успешные и конкурентоспособные компании.