Перспективы развития глэмпинга в экономике отрасли региона (урала)

В связи продолжающейся урбанизацией территорий и ухудшением экологической обстановки, возрастает спрос на отдых в экологически чистых местах. Спрос на отдых на относительно неизменен-

ГРНТИ 06.61.33

Вадим Александрович Романов – кандидат экономических наук, доцент кафедры государственного, муниципального управления и права Северо-Кавказского института – филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (г. Пятигорск).

Наталья Петровна Тарханова – кандидат географических наук, доцент, доцент кафедры туризма и социальнокультурного сервиса Южно-Уральского государственного университета (НИУ) (г. Челябинск).

Статья поступила в редакцию 27.08.2020.

ных территориях имеет большие перспективы. Но не все потенциальные туристы желают отказаться от привычного комфорта во время отдыха. Глэмпинг предлагает пожить на природе, вдали от цивилизации, но с комфортом. При этом проживание организовано в разных форматах. Сафари тенты – это просторные помещения, представляющие внутреннюю палатку и натянутый сверху тент. Используются в районах с жарким климатом. Белл-тент – маленькая и компактная палатка. Вагончики – классические трейлеры, популярные в Америке [10]. Купола представляют жилище с большими панорамными окнами. Удобны для наблюдения за природой без выхода из дома.

Эко-дом – это дом с панорамными окнами. Юрты и типии – это традиционные жилища народов севера и индейцев. Представляют шатры, натянутые на шесты, рейки и покрытые брезентом или циновками. Интересная размещение предлагается в деревянных 2-х этажных экошалашах [1]. Все они имеют подключение к электроэнергии и воде, как холодной, так и горячей. Оборудованы санузлом. Возможны варианты полного и неполного санузла, а также его размещение в отдельном помещении. В каждом строении имеется, кровать с ортопедическим матрацем, постельным бельем, а не спальный мешок. Меблировка осуществляется в разнообразных стилях. При размещении здесь нет необходимости нести тяжелый рюкзак с продуктами питания. Еда готовится поваром и может быть подана в шатер, но может быть предусмотрено питание в общем помещении. Например, в ресторане-сфере. Еда, как правило, готовится по специальной рецептуре, учитывающей приготовление из местных продуктов, например, таежных даров или морепродуктов. Подача блюд осуществляется не на пластиковой посуде, а на фарфоровой или фаянсовой.

К услугам гостей – большее или меньшее количество развлечений – экотропы, коворкинг, прокат велосипедов, рыбалка, сноубординг, каякинг и др. По-существу – это отель, но вдали от цивилизации и в отсутствие большого скопления людей. Появился данный тренд сравнительно недавно, около 15 лет назад, но наиболее активно продвинулся во время Brexit в Великобритании [9]. В то же время, идея использовалась еще в средние века, когда во время походов обустраивались сравнительно комфортные жилища для знати, а также во время «сафари туров» в Африку в начале ХХ века. Однако, в то время никто не обращал внимание на сохранность окружающей среды. В настоящее время глэм-пинги имеются по всему миру, где строить сложно, но имеются великолепные пейзажи. Например, в Антарктиде, Перу, Монголии. Функционируют они или круглогодично, или в течение нескольких месяцев (это связано с особенностями климата).

Постановка задачи исследования

Авторы ставили целью выявление территорий, перспективных для организации проекта сети глэм-пингов . Задачи сводились к оценке спроса на комфортный отдых на природе и выбору территорий, перспективных для реализации глэмпинга, в том числе посредством государственно-частного партнерства.

Результаты исследования и область применения

Тренд отдыха на природе без отказа от комфорта не обошел и Россию с ее огромными ресурсами для экологического туризма, которые не освоены в силу отсутствия комфортной инфраструктуры. Изучив расположение глэмпингов, авторы пришли к выводу, что такие объекты есть на Кольском полуострове, Камчатке, Алтае, в европейской части страны и в Краснодарском крае. Всего – около 60 объектов. Основная масса расположена в европейской части. В зависимости от уровня комфорта, стоимость размещения колеблется от 1 000 рублей (глэмпинг Eco Village Sochi) до 17 500 рублей и выше (глэм-пинг «Лес и море» в Тверской области), например, ЛЕС Глэмпинг и спа в Сочи на Красной поляне берет с постояльцев до 20 000 рублей. Средняя цена – от 2 500 до 3 000 рублей за сутки. Функционирование может быть круглогодичное (Тюмень, природно-реабилитационный комплекс Гнездо, Shanti Home – Ленинградская область, деревня Ягодное). При этом некоторые объекты регламентируют минимальное количество ночевок. При всех плюсах размещения в таких условиях, цена тура может достигать 150 000 рублей и выше, а с учетом вертолетной заброски (некоторые объекты расположены в труднодоступных районах) еще необходимо добавить от 40 до 60 тыс. рублей. Безусловно, спрос на такие VIP-туры имеется, но в высоком ценовом сегменте рыночная ниша невелика, поэтому и количество мест размещения лимитировано. В целом, данный вид отдыха рассчитан на туристов с доходами выше среднего, которые хотят качественного отдыха на природе [11].

Спрос на такие услуги остается высоким, что делает актуальным строительство глэмпингов в РФ. Для них не нужны значительные инвестиции, как при строительстве отелей, сезонное функционирование снимает проблему содержания в несезон, можно отметить также легкость получения разрешения на возведение объектов, поэтому проекты могут представлять интерес для малого и среднего бизнеса. Интересной локацией является Уральский регион. В настоящий момент в Уральском регионе имеется не более 4-5 таких объектов. А по данным Yandex Wordstat, спрос составляет более 250 тыс. запросов в месяц.

Выбор территорий для глэмпинга не случаен и связан с транспортной доступностью, например Уральского региона, который расположен между европейской и азиатской частью страны, и большим количеством особо охраняемых природных территорий. Это – заповедники, национальные и природные парки, заказники и памятники природы. В настоящий момент в пределах Урала насчитывается 9 заповедников, 8 национальных и природных парков, а количество особо охраняемых территорий составляет более 1000 (историко-природные комплексы, геологические, ботанические, гидрологические памятники природы). Список заповедников и национальных парков рассматриваемого региона представлен в таблицах 1, 2 [5; 12]. Количество посетителей национальных и природных парков представлено в таблице 3 [2-4; 6-8; 13; 14].

Таблица 1

Заповедники Урала

Название	Месторасположение	Краткие сведения
Государственный природный заповедник «Басеги»	Пермский край	Образован в 1982 г. Цель: сохранение коренных среднетаежных массивов елово-пихтовых лесов
Государственный природный заповедник «Вишерский»	Пермский край	Образован в 1991 г. Цель: сохранение эталонного темнохвойного таежного леса
Печеро-Илычский государственный биосферный заповедник	Пермский край	Образован в 1971 г. Имеет статус биоферного. Входит в объект Всемирного наследия ЮНЕСКО «Девственные леса Коми» Цель: сохранение уникальных таежных экосистем
Висимский государственный природный заповедник	Свердловская область	Образован в 1971 г. Имеет статус биоферного. Цель: сохранение уникальных таежных низкогорных экосистем
Государственный природный заповедник «Денежкин Камень»	Свердловская область	Образован в 1946 г. Цель: сохранение первобытной тайги и тундры и биоразнообразия
Ильменский государственный заповедник	Челябинская область	Образован в 1920 г. Является минералогическим резерватом и уникальным природным комплексом. С 1991 г. в состав входит историко-ландшафтный археологический памятник «Аркаим»
Восточно-Уральский радиационный заповедник	Челябинская область	Образован в 1966 г. в зоне Восточно-Уральского радиоактивного следа. Цель: защита населения от радиации и изучение влияния радиации как на отдельные организмы, так и на экосистему в целом. Закрыт для посещения
Государственный природный заповедник «Оренбургский»	Оренбургская область	Образован в 1989 г. Включает 5 участков. Цель создания: сохранение эталонных степей
Государственный природный заповедник «Шайтан-Тау»	Оренбургская область	Создан в 2014 г. Цель создания: сохранение и восстановление дубравных лесостепей и эндемиков растительного и животного мира

Согласно имеющимся данным, общее количество посетивших парки составляет более 350 тыс. человек. Безусловными лидерами являются Таганай, Зюраткуль и Оленьи ручьи, далее следует природный парк Бажовские места с озером Тальков Камень. Самые низкие показатели – у парка Югыд-Ва, хотя число туристов неуклонно повышается. Это связано, в первую очередь, с низкой транспортной доступностью территории, хотя интерес к данной территории имеется, в том числе и у иностранных туристов. В Пермском крае (в пределах Северного Урала) лидирует по количеству природных объектов Чердынский район (44), далее следуют Большесосновский (21), Соликамский и Чусовской (по 17 в каждом) и Красновишерский (15) районы [12].

Число посетителей национальных и природных парков Урала

Таблица 2

Национальные и природные парки Урала

Название	Месторасположение	Краткая характеристика
Национальный парк «Югыд-Ва»	Пермский край	Образован в 2007 г. Площадь 8917 км². Расположены уникальные и эталонные природные участки и объекты, а также историко-культурные объекты
Природный парк «Бажовские места»	Свердловская область	Образован в 2007 г. Площадь 40 000 га. Связан с местами, описанными в сказах П.П. Бажова
Природный парк «Оленьи ручьи»	Свердловская область	Образован в 1999 г. Площадь 127 км². Здесь сосредоточено большое количество памятников природы: геоморфологических, гидрологических, а также исторических
Национальный парк «Припышминские боры»	Свердловская область	Образован в 1993 г. Площадь 49 050 га. Крупный массив коренных сосновых лесов Западной Сибири
Природный парк «Река Чусовая»	Свердловская область	Образован в 2004 г. в среднем течении р. Чусовая. Площадь – более 80 тыс. га. Сосредоточено множество памятников природы и историко-культурных объектов
Национальный парк «Зюраткуль»	Челябинская область	Образован в 1993 г., площадь 88 249 га. Сохраняются эталонные природные комплексы, памятники природы, истории и археологии. По сохранности биоразнообразия не имеет равных, как в пределах области, так и на Южном Урале
Национальный парк «Таганай»	Челябинская область	Образован в 1991 г. Площадь 56 843 га. Обитает 221 вид животных, в том числе 18 видов, занесенных в Красную книгу Российской Федерации, произрастает 675 видов растений
Национальный парк «Бузулукский бор»	Оренбургская область	Образован в 2007 г. Площадь 111 000 га. Имеет богатое видовое разнообразие флоры и фауны. Возраст бора оценивается в 6-7 тыс. лет. В бору имеются памятники природы

Таблица 3

Название	Число посетителей, чел.
	2016	2018
Северный Урал
Югыд-Ва                1	6 080                    \	6 400
Средний Урал
Оленьи ручьи	39 000	75 000
Река Чусовая	7 000	12 000
Припышминские боры	2 736	3 000
Бажовские места	27 000	41 000
Южный Урал
Зюраткуль	100 000	100 000
Таганай	105 980	128 388
Бузулукский бор	13 000	13 750

Представляют интерес для туристов и охраняемые территории в окрестностях городов Екатеринбург, Алапаевск, Нижний Тагил, Реж с большим количеством геологических, геоморфологических и ботанических памятников природы, а также сплавные реки Нейва, Исеть, Чусовая с многочисленными достопримечательностями, озеро Балтым (гидрологический памятник) в окрестностях города Верхняя Пышма, оз. Исетское, являющееся гидрологическим заказником, Таватуй – одно из чистых озер Свердловской области с поднимающимися вокруг него горами.

В Челябинской области в качестве потенциальных мест можно назвать озера Аракуль и Иткуль с оригинальными скалами-останцами, озеро Аллаки со знаменитыми писаницами и возможностью посетить гору Сугомак и одноименную пещеру и озеро Зюраткуль с возможностью посетить хребет Нургуш. Несомненный интерес представляет и река Ай с многочисленными скалами (Малые и Большие притесы, сухие водопады). В Оренбургской области можно указать на хребет Карамурун-тау, куда поток туристов увеличивается каждый год.

В связи изложенным, мы в своем анализе обратили внимание только на территории Южного и Среднего Урала. Анализируя отзывы тех, кто посетил рассматриваемые территории, следует обратить внимание на факт, что основная масса посетителей указывает на отсутствие комфорта и низкое качество оказываемых услуг. Решение проблемы видится в создании сети глэмпингов не только на территориях парков, но и в пределах особо охраняемых территорий. Проект, который может быть реализован на особо охраняемых территориях Южного и Среднего Урала представлен 7-8 палатками с кроватями, тумбой для хранения вещей, мини-кухней и холодильником, полным санузлом и одним помещением, используемым для совместного пребывания гостей на 20-25 мест.

Общий объем вложений на один объект, оп нашим расчетам, составит 4,5-5,0 млн рублей. Основная часть затрат приходится на оборудование, обустройство территории (чуть менее 3 500 тыс. рублей), коммуникации и административные расходы составят около 650 тыс. руб., а остальное – это затраты на расходные материалы (белье, бензин и др.), оплата персоналу, обработка территории, плата за аренду и охрану, освещение. SWOT анализ предлагаемого проекта представлен в таблице 4.

Таблица 4

SWOT анализ проекта по созданию глэмпинга

Strengths (сильные стороны) 1.    Наличие большого количества средних по размерам городов и двух городов с миллионным населением 2.    Большое количество особо охраняемых территорий и достопримечательностей 3.    Практически полное отсутствие конкурентов 4.    Широкий спектр дополнительных услуг 5.    Хорошая транспортная доступность	Weaknesses (слабые стороны) 1.    Отсутствие достаточных финансовых ресурсов 2.    Ограничения на деятельность в пределах охраняемых территорий 3.    Появление конкурентов 4.    Некомпактное расположение достопримечательностей
Opportunities (возможности) 1.    Незанятая ниша 2.    Значительная потенциальная аудитория 3.    Разнообразные ценовые предложения (от люкса до эконома) 4.    Заинтересованность администраций рассматриваемых территорий	Threats (угрозы) 1.    Неблагоприятная государственная политика (например, в связи с угрозой пандемии) 2.    Неблагоприятные климатические условия 3.    Отсутствие известности 4.    Снижение покупательной способности населения

Согласно нашим расчетам, предположительно, стоимость размещения будут составлять 3500 рублей в сутки. Если принять продолжительность функционирования 120 дней и заполнение глэмпинга на 60% в первый год, то можем получить от основной деятельности валовый доход 2,1 млн рублей. От предоставления дополнительных услуг, таких как оплата парковки, прокат инвентаря, экскурсии – еще около 300 тыс. рублей. По самым скромным подсчетам можем получить в первый год 2,4 млн рублей. Окупаемость проекта в таком случае составит 2-3 года.

Безусловно, для одного инвестора (если рассматривать сеть из 5 или более глэмпингов) сумма вложений значительная, на наш взгляд, государственно-частное партнерство могло бы решить эту проблему. Приобретения государства будут состоять в повышении занятости населения, увеличении доходности бюджета за счет налоговых поступлений, притоке инвестиций и положительном имидже территорий. Частный бизнес может получить преимущества в виде софинансирования, получения участка без торгов, передачи части рисков.

Заключение

Отдых на природе с комфортом является трендом современного развития туризма. Территорий, где можно организовать такое размещение, в Уральском регионе множество. С учетом высокой степени урбанизации и незанятостью ниши глэмпингов, возможности для развития данного направления можно оценить как крайне благоприятные. Проект предполагает размещение в пределах особо охраняемых территорий 7-8 объектов комфортного размещения. Небольшие первоначальные инвестиции позволяют реализовать проект, например строительство 1 глэмпинга, частному инвестору. Наряду с этим, предлагаемый проект может быть использован на разных территориях с изменениями и дополнениями на условиях государственно-частного партнерства.