Pest-анализ в системе стратегического маркетингового анализа
Автор: Кузьменко О.В., Чекарь В.Н., Мостипан С.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2 (96), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье представлена сущность PEST-анализа как одного из основных инструментов стратегического анализа внешней среды функционирования организаций. Методика PEST-анализа апробирована на сельскохозяйственных организациях Зерноградского района Ростовской области. По результатам оценки построена матрица PEST-анализа, позволяющая выявить влияние положительных и негативных факторов макросреды функционирования сельскохозяйственных организаций. Среди наиболее значимых отрицательных PEST-факторов выделены социальные факторы, обусловившие сокращение численности сельского населения, и технологические факторы, связанные с несвоевременным обновлением материально-технической базы сельскохозяйственных предприятий и высокой степенью ее износа.
Маркетинговая стратегия, pest-анализ, макросреда, сельскохозяйственные организации
Короткий адрес: https://sciup.org/170197500
IDR: 170197500 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-2-217-223
Список литературы Pest-анализ в системе стратегического маркетингового анализа
- Портер М. Конкурентная стратегия. - Альпина Паблишер, 2017. - 454 с.
- Современный стратегический анализ: учебное пособие / Под ред. П.В. Иванова. - Ростов н/Д: Феникс, 2014. - 589 с.
- Новичкова Л.М. Инструменты стратегического анализа компании // Молодой ученый. - 2015. - № 21-1 (101). - С. 56-60.
- Добровольский А.Л. PEST-анализ как инструмент стратегического планирования // Управление мегаполисом. - 2013. -№4 (34). - С. 116-119.
- Семиколенова М.Н., Глубокова Л.Г., Федорова С.Ю. PEST-анализ сельскохозяйственного производства региона // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - 2018. - Т. 12.- № 3. - С. 16-24.
