Петербургский рынок общеинформационной и деловой прессы

Общий тон отношения к средствам массовой информации сегодня можно охарактеризовать как «поиск развлечений». Сегодняшние СМИ, к сожалению, потеряли свое былое значение и в качестве «четвертой власти», и в качестве единственного источника информации. Больше всего это изменение роли масс-медиа в нашей жизни сказалось на периодической печати.

Вполне возможно, падение интереса к СМИ объясняется не только снижением уровня их значения в жизни общества, но и общей усталостью населения от проблем, возможно — причина в том, что содержание СМИ не соответствуют тому, что россияне хотели бы видеть или слышать, раскрывая газету, включая радио или телевизор. Возможно, произошло расслоение по интересам: люди, действительно нуждающиеся в информации, предпочитают получать ее из электронных СМИ, о преимуществах которых перед бумажными говорилось уже очень много, или из специализированных изданий (в том числе изданий деловой тематики), а все остальные видят в газетах и журналах, главным образом, средство для «затыкания временных дыр». Так, с высказыванием «я читаю газеты для того, чтобы быть в курсе событий» согласно около трети (точнее, около 33%) петербуржцев. В то же время около 42% жителей города читают прессу для того, чтобы скоротать время в дороге, покупает газеты только из-за программы ТВ — около 34%, а 28% честно признаются, что покупают газеты не ради новостей, а ради развлечения (правда, справедливости ради, следует заметить, что не согласных с этим утверждением около 34%). Вопрос «что первично — утрата профессионализма сотрудников бумажных СМИ или отсутствие заинтересованности читателей» может претендовать на роль философского, и обе стороны могут спорить до хрипоты, но результат от этого не изменится. Уровень периодических печатных изданий сегодня низок почти катастрофически.

Телевидение и радио находятся по сравнению с «бумажными» СМИ в выигрышном положении: и радио, и телевизор можно слушать или смотреть в фоновом режиме (тогда как чтение газеты или журнала — процесс, требующей времени, сил и внимания), возможности радио- и телепередач значительно шире, поскольку на аудиторию воздействуют не только «силой слов», и — что немаловажно — информация, которую получают с помощью радио и телевизора (аудитория платного ТВ относительно невелика) не требует финансовых затрат, тогда как газеты и журналы необходимо покупать. Сектор бесплатных газет в России еще только начинает развиваться, однако, как показывают данные исследований, это направление можно назвать вполне перспективным. К сожалению, пока в Санкт-Петербурге существуют только две доступные широким слоям населения бесплатные газеты — «Метро» и «Мой район». Система распространения газет «Утро Петербурга», «Хроника» и «Регион-Пресс» явно далека от совершенства, тематика газет «Василеостровская перспектива», «Славянка», «Московская застава» и т. п. слишком узка и ограничена интересами одного района, а такие издания, как «Пульс» или «На Невском» адресованы к той аудитории, которая составляет не очень значительную часть населения нашего города. Однако, вполне возможно, что будущее — именно за бесплатными газетами.

Сегодня доли тех, кто полагается на телевидение, чтобы быть в курсе событий составляет около 57%, а слушает радио более внимательно, когда передают новости, — около 49%. Однако определенно/скорее согласны с высказыванием «я доверяю информации, которую дают радиостан- ции» около 25% от числа жителей города и такая же доля горожан определенно/скорее не согласны с этим утверждением (для телевидения доля доверяющих информации составляет около 36% от числа взрослых жителей города, а не доверяющих — около 28%). Впрочем, степень доверия к информации, которую дают газеты, также не должна вызывать оптимизма у издателей: определенно/скорее согласны с утверждением «я верю информации, которую дают газеты» около 28%, а определенно/скорее не согласны — около 26%.

Сложившимся отношением к газетам как к способу скоротать время в дороге или как к источнику информации о телепередачах (и недоверием к остальной информации) объясняются и предпочтения жителей нашего города при выборе новостной прессы1 — наиболее популярны газеты и журналы, отличающиеся подачей новостей легкостью изложения материала: и/или освещающие местные события.

Таблица 1.

Полугодовая аудитория ежедневных газет информационного направления (новостная и деловая тематика)2

В дальнейшем речь идет только об изданиях общеновостной, деловой и общественно-политической тематики. В статье не рассматриваются издания развлекательного характера, а также специализированые спортивные изданий и телегиды.

Читают то или иное издание хотя бы один раз в полгода

Самая популярная петербургская газета это — «Метро», что вполне согласуется с отношением к прессе как к дорожно-транспортному развлечению. Второе место принадлежит «Комсомольской правде» — общероссийской газете, давно утратившей свое общественно-политическое значение и ставшей неким сборником развлекательных статей.

Удачным синтезом развлекательных и информационных публикаций можно назвать сравнительно недавно появившуюся на рынке газету «Мой район», которая обгоняет сегодня по популярности «Комсомольскую правду» («толстушку») и находится «на равных» с еженедельником «Аргументы и факты», который длительное время был бесспорным лидером рынка. Успех этой газеты объясняется комплексом причин — бесплатная система распространения, тематика издания — приоритет отдается местным новостям (с учетом специфики всех районов города), интерактивность и постоянный контакт с читательской аудиторией, а также — профессионализм сотрудников редакции газеты и высокий уровень подготовки материалов (что сегодня в нашем городе, к сожалению, большая редкость).

Таблица 2.

Полугодовая аудитория еженедельных изданий информационного направления (деловая и новостная тематика)

Аудитория ежемесячных деловых изданий еще уж, чем еженедельных, к тому же почти все они посвящены проблемам менеджмента, карьерного роста, а также персоналиям лидеров отечественного бизнеса.

Таблица 3.

Полугодовая аудитория ежемесячных изданий деловой тематики

Фактически сегодня на рынке Санкт-Петербурга существуют ровно две востребованных газеты, относящиеся к категории деловых изданий. Это — газета «Ведомости» (общероссийская, но включающая статьи и/или страницы, посвященные Санкт-Петербургу) и «Деловой Петербург», ориентированная исключительно на жителей нашего города, а также газета «Коммерсант», воспринимающийся как синтез общественно-политического и делового изданий. Другие газеты этого направления, выходившие в нашем городе («Техноподиум», «Деловая Панорама», «Предприниматель Петербурга»), сегодня, к сожалению, прекратили свое существование.

Несмотря на то, что в процентном соотношении доли читателей этих газет составляют относительно небольшую часть от населения Петербурга, у своей целевой аудитории эти издания пользуются успехом: «Деловой Петербург» читает около 20% от числа всех руководителей высшего звена и среднего звена, а «КоммерсантЪ» — около 29%.

В статье приведены данные исследования R-TGI (совокупные данные за первую и вторую волну 2005 года)