Подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности предприятия
Автор: Низовцева Г.А., Швецова И.Н.
Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium
Статья в выпуске: 1-2 (10), 2014 года.
Бесплатный доступ
Оценка эффективности маркетинговой деятельности способна значительно повысить отдачу от вложенных в маркетинг средств. Возможен расчет различными способами: путем вычисления рентабельности рекламирования, роста товарооборота, экономического эффекта от длительной рекламы и др. Оптимально использовать модель рентабельности маркетинговых инвестиций, представленную Дж. Ленсколдом, так как она позволяет установить степень влияния различных факторов на эффективность маркетинга.
Эффективность маркетинга, рентабельность маркетинговых инвестиций, маркетинговые коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/140106743
IDR: 140106743
