Показатели охвата аудитории в социальных сетях и поисковых запросах профессиональных мини-футбольных клубов России

Введение. В современном спорте набирает популярность активность профессиональных спортсменов, не связанная с достижением спортивных результатов. Болельщики начинают проявлять к этому интерес, но в основном, как правило, всё ограничивается официальным сайтом или новостями в СМИ. Интернет и социальные сети, образуя уникальную медийную среду, позволяют использовать новые методы для продвижения спортивных брендов [4-8].

Мини-футбол в России имеет огромный потенциал в этом направлении. Наши мужские, женские, студенческие и юношеские сборные, как и профессиональные клубы Суперлиги России, – постоянные призеры и победители международных соревнований [2, 3].

На сегодняшний день больше половины населения нашей страны зарегистрировано в социальных сетях. Это огромная аудитория, с которой необходимо работать в новом формате как лигам, так и клубам, для привлечения новых болельщиков, спонсо- ров и партнеров, для укрепления и расширения популярности. Возможность быстрого и не затратного поиска клиентов и эффективного взаимодействия с ними служит причиной изменения существующих основ ведения бизнеса [1, 9, 10].

Исходя из вышеизложенного, мною был проведен анализ охвата аудитории в социальных сетях и поисковых запросах профессиональных футбольных клубов Ассоциации мини-футбола России для дальнейших рекомендаций по данному вопросу.

Методика и организация исследований. Цель работы – проанализировать социальные сети и поисковые запросы профессиональных футбольных клубов России для определения охвата аудитории. Результаты исследования помогут внести корректировки в работу клубов по расширению популярности.

В работе были использованы следующие методы исследования: изучение и анализ литературных источников по теме исследования с целью обсуждения полученных результатов исследования, метод обработки и анализа информации, интерпретация полученных результатов.

Были проанализированы популярные социальные сети VKontakte (далее VK), Facebook, Instagram, YouTube и Twitter на количество подписчиков и их активность. Также было рассмотрено количество поисковых запросов в поисковой системе Yandex.

Результаты исследования и их обсуждение. Для начала рассмотрим показатели охвата аудитории у Ассоциации мини-футбола России как организации, проводящей соревнование «Суперлига», и сравним с цифрами большого футбола. Подписчики распределились следующим образом: наибольшее количество в VK – 95833, следом идет YouTube – 44200, далее Instagram – 14100, ожидаемо замыкают Facebook и Twitter – 3619 и 1212 соответственно. Последние пользуются малым спросом в нашей стране, и было ожидаемо такое соотношение. В среднем 3480 раз в месяц был задан поисковый запрос «АМФР» в Yandex, что в 5 раз меньше, чем запрос «РФС».

Несмотря на очевидную меньшую популярность мини-футбола в нашей стране, чем большого футбола, количество подписчиков АМФР VK и YouTube выше в 2 раза, чем у РФС. Это объяснимо тем, что АМФР проводят прямые трансляции в YouTube. В остальных социальных сетях Ассоциация мини-футбола России значительно отстает, вероятно, целевая аудитория их не предпочитает. Значит необходимо развивать первые две соцсети.

Далее рассмотрим охват аудитории профессиональных мини-футбольных клубов Суперлиги России, представленные на рисунке 1.

Рисунок 1. Показатели охвата аудитории в социальных сетях клубов Суперлиги России, количество подписчиков (на апрель 2020 года)

Наибольшее количество подписчиков в VK (странички есть у всех клубов) у КПРФ и Тюмени – более 9 тысяч (20% от суммарного). Чуть больше 8 тысяч – у Синары. Наименьшее значение у Беркута, всего 244 аккаунта (менее 1%).

Сравнивая аналогичные данные по Facebook, стоит отметить, что лидирует КПРФ – 1,5 тысячи подписчиков, что является половиной по суммарному охвату аудитории. У Норникеля, Беркута и Новой Генерации не созданы аккаунты в этой социальной сети.

Instagram – самая популярная социальная сеть у профессиональных мини-футбольных клубов Суперлиги России. Показатели аудитории выше всего у Беркута – почти 10 тысяч подписчиков (19,6% от суммарного количества). Наименьшее количество у Новой Генерации – 1771 аккаунт (хотя в VK они на 3-м месте).

Видеохостингом YouTube пользуются не все клубы, у Динамо Самары, Беркута и Новой Генерации аккаунты отсутствуют. Наибольшее количество у КПРФ – свыше 3,8 тысяч подписавшихся. Несмотря на практически одинаковое количество подписчиков, у Тюмени выше общее количество просмотров видео почти в 2 раза (1,3 млн просмотров к 0,6 млн).

Самая непопулярная соцсеть у наших клубов – Twitter, ею пользуются меньше половины участников Суперлиги. Подавляющее большинство подписчиков (больше половины) у КПРФ – 1220.

Наиболее популярный мини-футбольный клуб во всех социальных сетях – КПРФ (21% от всей аудитории), чуть отстает Тюмень (18%), далее идет Синара (15%). Эти три клуба имеют больше половины аудитории во всех социальных сетях, чем у остальных клубов Суперлиги. Хуже всего показатели у Норильского Никеля и Ухты, примерно 5,5 % у каждого клуба.

Всем мини-футбольным клубам необходимо продолжать развивать социальные сети, пытаться зарабатывать через них, регистрироваться в новых и улучшать те, в которых они лидируют.

В заключение разберем показатели поисковых запросов в Yandex, которые представлены на рисунке 2.

Синаря I

Газпром Югря I

КПРФ ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^

О 100    200    300   400    500    600    700    800   900   1000   1100   1200   1300

Рисунок 2. Показатели поисковых запросов клубов Суперлиги России в Yandex, среднее количество в месяц (на апрель 2020 года)

Чаще всего в интернете запрашивают МФК Тюмень – в среднем около 1300 раз в месяц (чуть меньше половины всех поисковых запросов). Меньше всего пытаются найти Новую Генерацию – всего 36 раз в месяц. Сумма всех запросов по клубам Суперлиги примерно равна среднемесячному показателю запроса АМФР, приведенному выше.

Сравнивая полученные результаты исследования с аналогичными показателями профессиональных клубов лучших мини-футбольных лиг (Испания, Италия, Бразилия, Португалия), стоит отметить, что соответствующие показатели значительно ниже. Зарубежные клубы уже смогли адаптироваться и получать выгоду от социальных сетей.

Заключение. Ассоциации мини-футбола России необходимо развивать VK и YouTube, т.к. в этих соцсетях наибольший объем целевой аудитории. Самыми популярными социальными сетями для профессиональных мини-футбольных клубов Суперлиги России являются Instagram (45%) и VK (41%). Не все клубы пользуются другими социальными сетями (Facebook, YouTube, Twitter). Наиболее популярный мини-футбольный клуб во всех социальных сетях – КПРФ (21% от всей аудитории). Чаще всего в интернете запрашивают МФК Тюмень – почти половина всех поисковых запросов.

Всем мини-футбольным клубам необходимо продолжать развивать социальные сети, регистрироваться в новых и улучшать те, в которых они лидируют по охвату аудитории. Стоит делать упор на развитии контента в YouTube как самой популярной социальной сети не только в России, но и во всем мире, с помощью которого можно получать дополнительный доход.

Полученные результаты будут актуальны в административной работе АМФР, помогут внести корректировки в работу профессиональных клубов по привлечению новых болельщиков, спонсоров и партнеров для укрепления и расширения популярности.