Политический маркетинг, как оружие массового поражения

В статье анализируется влияние политического маркетинга на общественное мнение. Главное внимание обращается методы позиционирования политического лидера в глазах народа в современной действительности.

Процесс информационного воздействия на массы с целью побуждения к определенному политическому поведению, формирования отношения к тому или иному персонажу, политической структуре и их действиям сейчас как никогда актуален в Российской и зарубежной действительности. Очевидно то, что политические игры строятся на управлении массовым сознанием населения и на формировании определенной точки зрения, за частую, носящей категоричный характер, путем непрерывного продвижения одной и той же идеи или политических провокаций.

Для подобного исследования необходимо рассмотреть методы использования информации, воздействие СМИ на общество, оценить приемы, с помощью которых нужная информация доносится до граждан и ненужная скрывается или же наоборот преподносится в не лучшем свете.

Казалось бы очевидным то, что мы все находимся под влиянием СМИ, несмотря на то, в какой мере человек заинтересован, например, политикой. Но на самом же деле, большая часть населения убеждена, что свое мнение они сформировали совершенно самостоятельно, а сами в это время «хватают» каждую опубликованную провокационную новость в СМИ и не потому что они так сами решили, а потому что политический маркетинг заранее подготовил «своего слушателя» к благодарному восприятию данной информации.

Со становлением демократии в России не все виды политического маркетинга получили достаточное развитие. Быстрее других демократических институтов, сформировался институт выборов в России. Именно поэтому наибольшее развитие в российской политике из всех видов политического маркетинга получили электоральный маркетинг, политический пиар и имиджелогия. Именно организация и проведение избирательных кампаний является целью электорального маркетинга. А вот формирование в массовом сознании узнаваемого положительного образа государственного учреждения или политической организации это задачи политического пиара. Таким образом основная цель имиджелогии сделать образ политика привлекательным для аудитории, что обеспечило бы его поддержкой населения. Сейчас в политической жизни России можно наблюдать тенденцию перехода технологий политического маркетинга в сферу государственного управления. Политический маркетинг это ни что иное как стратегия взаимодействия элементов политической системы, ставящая перед собой целью изменения в конфигурации властнообщественных отношений. [1]

Речь идет о политическом рынке. Политический рынок представляет собой рынок, в котором в конкурентной борьбе рождается политическая продукция, различные программы, концепции и события, которые оценивают обычные граждане. В современной России происходит огосударствление политического рынка. Признаки этого являются: активная «зачистка» медиа-рынка и лишение российской СМИ возможности информационно поддерживать оппозиционные фигуры и проекты. Сейчас политический рынок России далек от модели политического рынка, в котором царит свободная конкуренция и больше склонен к командноадминистративной системе регулирования политических ресурсов.

Электоральный маркетинг в России обладает некоторой спецификой, а именно: высокий уровень нежелания населения участвовать в электоральном процессе. Это отчуждение обусловлено недоверием в то, что можно реально на что-либо повлиять, неверие в ценность собственного «голоса». Вторая особенность это то, что административный ресурс является главным инструментом электорального успеха. [2]

В настоящее время в нашей стране можно наблюдать быстрый рост виртуализации, пиара и имиджелогии. Имидж приходит на смену программам, как предметной основе создания положительного образа. Нужно учесть, что особенностью российской версией виртуализации выступает существенный разрыв между содержанием образа политика и его инструментальным воплощением. В составе имиджей, добившихся успеха политиков и партий, преобладаю виртуальные, а не реальные дела.

Политическая реклама-эффективное средство для внедрения политических ценностей и новой идеологии, исходящих из желания общественности. Цель политического маркетинга это определяется, как эффективное средство внедрения политических и идеологических ценностей, которые исходят из ожиданий общественности. Основной задачей является то, чтобы настроить общество к позитивному или негативному восприятию информации, предопределить принятое решение целевой аудитории, а так же создание образа и имиджа политического лидера, политической партии или политического института. Такая возможность рекламы воздействовать на политическое сознание, поведение граждан дает ей возможность быть основным инструментом политического маркетинга. Очевидно, такая реклама является тактической коммуникацией, наполняющей набор ситуаций, которые задаются пропагандой и PR. Она выполняет стратегические идеи и разработки кампаний, соединяет влияние всех факторов, регулирует электоральное поведение. Анализируя появление и развитие политической рекламы, можно сделать вывод о том, что главная ее особенность в настоящее время это ярко выраженный имиджевый характер. Политический имидж является своего рода основой, объединяющей мнение аудитории об объекте рекламы и реальные характеристики данного объекта. Поэтому имидж можно назвать одним из главных элементов политической рекламы. Существование различных подходов к классификации видов политической рекламы можно объяснить широтой выбора оснований и критериев. Но классификации не являются исчерпывающими, так как каждая из них рассматривает политическую рекламу по одному основанию, что обуславливает необходимость комплексного использования критериев для проведения типологизации феномена.

В настоящие время как никогда можно рассмотреть все приемы политического маркетинга на примере реальной ситуации и понять на сколько война является информационной, выражающей интересы прежде всего политической элиты, а не мирных граждан.

Очевидно, что СМИ манипулирует общественным мнением, пользуясь той информацией или дезинформацией о социально-политической действительности. Мир коммуникаций не только формирует отношение населения к проблемам, возникающим в современной действительности, но и сам «диктует», что признавать проблемой, а что можно и не замечать, элементарно акцентируя внимание на заинтересовавшем их событии.

Все мы знаем, каким разнообразием оружий обладает манипулятивный аппарат СМИ, но все очевидно ощущают, то непосредственное с одной стороны и замаскированное с другой, неизбежное влияние, оказываемое во всех сферах нашей жизни на наше сознание. Замалчивание реальных фактов, публикация ложной и искаженной информации, провокации, скандальными заголовками и роликами, как «оружие массового поражения», не может не вызвать требуемой реакции, эмоционального настроя населения и формирования определенного мнения в массах. Зачастую, продвигая определенное мнение в массы, изначально уже существует концепция мысли, которую хотят донести, после того, отбираются только те события, которые подтверждают или поддерживают эту идею. Таким образом, все новости отчасти имеют эмоциональную окраску, которая создается способом отбора и подачи информации.

Существует ни один прием подачи новостей в массы, однако нельзя выделить один идеальный способ, все они имеют какие-либо недостатки. В случае, когда журналисты просто передают реальные события, происходящие в мире, даже не пытаясь окрасить их эмоционально, они не имея возможности рассказать о всех, произошедших событиях, выделяют наиболее интересные на их взгляд, тем самым уже придают им большую значимость.

Так же существует много вариантов отбора информации, в будущем опубликованной в СМИ, которые зависят от экономической, политической, идеологической или рейтинговой выгоды издательства.

В современном мире существует множество видов политического маркетинга, а именно: политическая имиджеология, электоральный маркетинг, политический пиар, политический брендинг, лоббисткая деятельность, регулирование политических конфликтов, заключение политических союзов и соглашений. [3]

Рассматривая политическую имиджеологию, надо отметить, что это одна из старейших видов политического маркетинга, подразумевающий под собой определенный «культ» правителя, тот образ, который предстает перед народом, который опекается и поддерживается его советниками, главная цель такого маркетинга, сделать образ правителя привлекательными известным для широких масс.

Еще одним видом политического маркетинга является электоральный маркетинг, способствующий проведению организации и проведению избирательных кампаний. Интерес политиков к электоральному поведению возрастает, потому что обычно конкуренция на выборах очень острая.

Следующий вид политического маркетинга это политический брендинг, который выражается в распространение узнаваемых символов, образов, значений, которые способны воздействовать на сознание людей, управляй ими, сплачивая или же наоборот разъединять их на соперничающие группы. Таким образом, политический брендинг- это определенная марка, которая сразу указывает принадлежность к определенной партии.

Разумеется, существует несколько целей подачи информации, одна цель подразумевает под собой информирование население о политических и социальных событиях, в качестве элементарного обзора и введения в курс реальных событий, таким образом, как правило, работают независимые СМИ. Второй вариант подачи информации нужен для социального воспитания общества, для формирования определенного мнения, обычно этим занимаются СМИ, монополизированные государством или иной структурой.

Если конкретно говорить о путях манипуляции общественным мнением, сразу приходят на ум: телевидение, пресса, интернет и радио.

Если говорить о телевидении, то многое зависит не от того, что сказал, например, политик, а как журналисты к нему относятся, как они обрабатывают его интервью. Существует много параметров: ситуация, когда берется интервью ( экстренная или спокойная), прямой эфир или передача в записи, во время прямого эфира политик, конечно, застрахован от искажения, сказанной информации, но зато подвержен каверзным вопросам и должен проявить остроту ума, в отличии, когда передача в записи и может быть изменен смысл сказанного. Следующий фактор, это атмосфера интервью, она определяет тон дискуссии и дальнейшее восприятие зрителем информации.

Поэтому, каждый политик хочет оказаться в руках и иметь, так скажем, своего журналиста и канал СМИ.

Издательства газет и журналов хотят, чтобы их покупали и поэтому пользуются всеми способами привлечения внимания. К ним относятся: провокационные, зачастую лживые, заголовки, вырванные из контекста, и возможно совсем не отражающие суть далее основной статьи или же «компрометирующие» фото, сделанные на заказ.

Для выгодного использования информации, ее искажают и сфабриковывают, утаивают важное публикуют несущественные детали и интерпретируют в выгодном или невыгодном свете.

Политической элите необходимо таким-либо образом взаимодействовать с обществом, СМИ как ни что лучше подходит для продвижения идей и их поддержания. Манипуляция с информацией носит под собой конкретный характер, преследуя выполнение определенных целей и задач. Особенность состоит в грамотной подаче материале, она на столько продумана и осуществляется аккуратно, что человек не замечает того влияние, которое на него оказывается.

Сейчас информация распространяется с невероятной скоростью, интернетом пользуются практически все, а так как человек-социальное существо, то конечно же он хочет быть в курсе происходящего и влиять на ситуацию, для чего ему требуются знания, которые так бережно обрабатываются и подаются, а точнее продаются ему же. Ведь это тот же рынок, где политики пытаются «продать» свою идею, привлечь внимание к своей персоне. В этом и заключается политический маркетинг. Каждый кандидат на выборный пост изучает свой «рынок», формирует свою тактику, которую уже продвигается в СМИ.

В заключении данной статьи нужно сказать, что политический маркетинг влияет на наше сознание в гораздо большей степени, чем мы подозреваем и формирует отчасти наше мнение. Укрыться от этого в современном мире очень сложно, потому что повсюду нас окружает СМИ. Наше общение происходит с людьми, которые тоже подвержены этому влиянию, и если даже изолироваться от чтения прессы и телевидения, то общение в социуме неизбежно повлияет на наше мнение. В этот и есть специфика всепоглощающего влияния политического маркетинга.