Понятие и виды деловой репутации

Термин «репутация» в словаре толкуется как «создавшееся общее мнение о достоинствах или недостатках кого-либо, общественная оценка» [6]. В.И. Даль переводит репутацию как «славу человека, добрую и дурную, как и чем кто слывет, общее мнение о ком-то [1]. С.И. Ожегов видит под репутацией «приобретаемую кем-нибудь общественную оценку, общее мнение о качествах, достоинствах и недостатках кого-нибудь» [3].

В законодательстве же понятие «деловая репутация» стоит в одном ряду с понятиями «честь» и «достоинство». В толковом словаре русского языка говорится, что «честь – это достойные уважения и гордости моральные качества и этические принципы общества», а «достоинство – совокупность высоких моральных качеств, а также уважение этих качеств в самом себе». В юридическом словаре деловая репутация описана как «оценка профессиональных качеств конкретного гражданина, в том числе занимающегося предпринимательской деятельностью, либо юридического лица».

Делая вывод из вышеперечисленного, можно сказать, что под честью следует видеть общественную оценку, под достоинством – личную самооценку человека, а под деловой репутацией – общественную оценку деловых качеств, профессиональных достоинств и недостатков.

Понятия «честь» и «деловая репутация» имеют сходное значение, при этом честью как нематериальным благом обладают только физические лица, а деловой репутацией – физические и юридические.

Использование деловой репутации работника заключается в возможности извлекать из нее полезные свойства в целях упрочения своего положения в компании работодателя, а также на рынке труда в целом. В ряде случаев репутация работника может иметь денежную оценку и учитываться в балансе юридического лица, если работодатель и работник достигли об этом соглашения (законодательные возможности для этого имеются). При соответствующей стоимостной оценке такая репутация может быть передана иным лицам в составе имущественного комплекса компании работодателя, либо быть объектом денежных сделок.

Деловая репутация может делиться по нескольким критериям ( рис.1)

деловая репутация

текущей (на стадии действия трудового договора)

в зависимост и от среды

г входящей (на стадии отбора кадров и

заключения трудового договора)

исходящей (на стадии прекращен ия трудового договора)

Рисунок 1. Классификация деловой репутации.

Каждый вид деловой репутации предполагает свое определение, учитывающее особенности содержания деловой репутации. Исходя из вышеприведенного анализа, под деловой репутацией работника следует понимать представление работодателя, сотрудника, иных связанных с ними лиц о профессионально важных и личностных качествах работника, врожденных и (или) сформированных на прежнем месте работы или учебы, сложившееся в результате оценки этих качеств, основанной на нормативно закрепленных и научно обоснованных методиках. Таким образом, понятие деловой репутации работника имеет два аспекта – внешний (объективный) и внутренний (субъективный). Внешний заключается в признании человека равноправным участником трудовых отношений, обладающим определенным набором профессионально важных и личностных качеств, которые он реализует в трудовом процессе. Внутренний аспект заключается, на наш взгляд, в способности сотрудника самому оценивать свои профессионально важные качества, соотносить личностную оценку с существующим мнением трудового коллектива и работодателя. С функциональной точки зрения деловая репутация как элемент трудовых отношений и рынка труда должна быть отграничена от таких смежных понятий, как коммерческая репутация, имидж, доброе имя, честь и достоинство, социальный престиж, деловые качества, профессионально важные качества, нематериальный актив, субъективное право, объект права. Наделяя того или иного работника правом на деловую репутацию (путем включения условия о дело вой репутации в трудовой и (или) коллективный договор), государство и работодатель должны обеспечивать систему гарантий, необходимую для ее защиты, предупреждения на нее посягательств, а также предусматривающую ответственность работодателя.

Но рассмотрим еще один вид деловой репутации, как отдельного идентифицируемого объекта бухгалтерского учета. Данное определение приводится в Международном стандарте финансовой отчетности IFRS 3 «Объединения бизнеса». Деловая репутация первоначально оценивается по себестоимости, которая равна превышению затрат на объединение бизнеса над долей организации-покупателя в чистой справедливой стоимости идентифицируемых активов, обязательств и условных обязательств . Стоимость объединения бизнеса включает в себя: как уплаченные денежные средства или возмещения, полученные продавцом, так и затраты, относимые на приобретение услуг.

При определении деловой репутации важно произвести идентификацию активов, которые должны признаваться раздельно по состоянию на дату приобретения, обязательств (отток ресурсов, и справедливая стоимость) и условных обязательств.

При этом, если все перечисленное не соответствует установленным критериям, то это скажется на сумме, признаваемой в качестве деловой репутации. Покупатель, приобретая бизнес, платит не только за некоторый комплекс идентифицируемых активов, но и за человеческие ресурсы, клиентскую базу, торговую марку и иные подобные статьи, которые сложно бывает оценить и признать в качестве отдельного актива.

Деловая репутация организации имеет два аспекта: качественный и количественный. [5]. Положительную деловую репутацию следует рассматривать как надбавку к цене, оплачиваемую организацией – покупателем в ожидании будущих экономических выгод, которые могут принести приобретенные неидентифицируемые активы [2].

В стандарте IFRS 3 большое внимание уделяется информации в финансовой отчетности о деловой репутации организации. Важно обосновать появление деловой репутации. Для этого требуется раскрытие информации о суммах, признанных на дату приобретения для каждого класса активов, обязательств и условных обязательств приобретаемой организации, а также их балансовой стоимости, определенной непосредственно перед объединением; описать факторы, обусловившие такое значение стоимости, которое привело к признанию деловой репутации, необходимо описать каждый нематериальный актив, признанный отдельно от деловой репутации, а также разъяснить причины, в силу которых справедливая стоимость нематериальных активов не могла быть достоверно оценена. Для того чтобы пользователи финансовой отчетности могли оценить изменение балансовой стоимости деловой репутации в течение периода, организация должна раскрывать информацию о балансовой стоимости деловой репутации на начало и конец периода, показывая отдельно валовую сумму и накопленные убытки от обесценения на начало периода, а также информацию об убытках от обесценения, признанных в течение периода. При наличии отрицательной деловой репутации требуется описание характера и величины этой деловой репутации, признанной в отчете о прибылях и убытках, а также указать линейную статью в отчете о прибылях и убытках, в которой признана эта репутация.