Понятие конкурентоспособности

Товар является главным объектом на рынке. Он наделен потребительной стоимостью и обладает полезностью, но у товара есть и другие важные характеристики. Именно товар отражает в полной мере развитие рыночных отношений и служит показателем активной деятельности производителя. На производителя товаров всегда оказывает огромное влияние конкурентное соперничество среди фирм выпускающих похожую продукцию. Именно фактор конкуренции среди продавцов позволяет покупателям выявить отличительные качества разных товаров и определиться с выбором продукта.

Базовым компонентом рыночной экономики является конкуренция. Конкуренция - это некий толчок, способствующий развитию экономических отношений. В широком смысле под конкурентоспособностью понимается опережение одних фирм другими на рынке, посредством своих преимуществ в достижении целей, приводящих к высокому доходу компании.

Для оценки эффективности хозяйственной деятельности компании конкурентоспособность играет важную роль.

Р.А. Фатхутдинов трактует конкурентоспособность - как способность фирмы выдерживать конкуренцию между компаниями выпускающими аналогичные товары на рынке. Причем, автор, проводя исследования, четко дает нам понять, что товар либо конкурентоспособный , либо неконкурентоспособный на рынке [1].

С.И Ожегов данный термин обозначает как противостояние одной фирмы другой на рынке.

Все многообразие подходов ученых к термину конкурентоспособности сводится к особенностям изучения объекта, субъекта, предмета исследования или к особенностям в постановке целей и задач, которые фирма определила для себя.

К видам можно отнести: конкурентоспособность какой-либо страны, отдельной отрасли, региона в целом, конкурентоспособность различных фирм и их продукции (товаров).

Конкурентоспособностью страны называют способность страны производить товары, которые отвечают всем требованиям и стандартам мировых рынков.

Конкурентоспособность региона - это умение производить качественную продукцию отвечающую требованиям внутреннего рынка.

Отраслевая конкурентоспособность - это производство услуг и различных товаров, соответствующих стандартам мирового рынка.

Конкурентоспособность компании  -  это  достижение  целей  и продвижение товаров собственного производства в условиях конкуренции.

Конкурентоспособность товара - это преимущество одного товара над другим при помощи рекламы, красивого внешнего вида, качества и цены на рынке [4].

Качество продукции представляет собой материальную основу удовлетворения как производственных, так и личных потребностей людей, и этим определяется его уникальная общественная, экономическая и социальная значимость. Чем выше качество продукции, тем большим богатством обладает общество и тем большими материальными возможностями оно располагает для своего дальнейшего прогресса [5].

Для повышения конкурентоспособности организации были разработаны методы и стратегии развития фирмы. Чтобы разработать стратегию, организация должна обозначить свои сильные и слабые стороны в экономической деятельности. Конкурентная стратегия - это механизм, с помощью которого фирма достигает поставленных целей и задач, обладая существенным преимуществом среди конкурентов. Целью стратегии компании является достижение преимущества среди конкурентных фирм [2]. Исходя из сложившейся ситуации на рынке, действия фирмы могут быть как наступательными, так и оборонительными. Следовать стратегической цели организации необходимо для того, чтобы определить масштабы конкуренции, либо ориентироваться на определенный сегмент, либо на весь рынок. Также, одной из важнейших задач, которые ставит перед собой фирма - это конкурентоспособность товара. Конкурентоспособность товара по мнению А. П. Градова представляет собой стоимостные и качественные характеристики, направленные на удовлетворение потребностей покупателей и обладающие преимуществами перед товарами-субститутами. Предприятие принимает меры по повышению конкурентоспособности, такие как: повышение качества товаров, совершенствование инноваций в производстве, правильное понимание трактовки рыночных сигналов и повышение эффективности управления организацией. На сегодняшний момент потребитель - самое важное звено в рыночных отношениях. Производители стремятся в полной мере удовлетворить желания потребителей, при этом стараясь создать качественный и недорогой товар. Чем ниже стоимость изделия относительно товаров-субститутов, тем выгоднее покупатель приобрел товар, иными словами, товар конкурентоспособный. Большинство покупателей при покупке изделий прибегают к справедливому соотношению цена-качество. Потребитель оценивает уровень качества за указанную цену. Если перевес идет в пользу дешевого товара, это значит, что цена приобретения ниже потребительной стоимости. Следовательно, возрастает и конкурентоспособность товара [3].

Таким образом, конкуренция является основной чертой рынка. Конкурентоспособностью организации называют преимущество фирмы в выпуске качественных товаров по низкой цене относительно конкурирующих фирм. Все компании, действующие на рынке стараются удержать покупателя посредством снижения стоимости товара, привлечения рекламных компаний и введения акций и скидок на продукцию. На мой взгляд это правильные методы фирмы, так как при помощи различного рода инструментов воздействия на покупателя возрастает спрос на продукцию, приводящий к увеличению прибыли.