Понятие конкурентоспособности как экономической категории

В современной экономике главным направлением финансовоэкономической и производственно-сбытовой стратегии каждого предприятия становится повышение конкурентоспособности для закрепления его позиций на рынке в целях получения максимальной прибыли.

Изучению основных аспектных составляющих конкурентоспособности посвящены труды ряда зарубежных и отечественных специалистов, что, как отмечает Е.Д. Липкина, в комплексе свидетельствует о чрезвычайной важности и сложности проблемы [2, с. 239].

Конкурентоспособность как многосторонняя экономическая категория рассматривается на различных уровнях, поскольку в качестве субъектов конкурентной борьбы выступают различные по природе объекты: товары, предприятия, отрасли, страны (отдельные страны и их группировки) [3, с. 44]. В соответствии с этим различают: конкурентоспособность товара, конкурентоспособность предприятия, конкурентоспособность отрасли и конкурентоспособность страны.

Каждая из этих категорий, что совершено справедливо замечает

Е.Д. Липкина, имеет существенные отличия и характерные черты, подтверждающие правомерность и целесообразность такой дифференциации [3, с. 44]. При этом центральным звеном в данной системе категорий, в котором формируются конкурентные преимущества, как нам представляется, следует считать конкурентоспособность продукции. Поскольку конечной целью любого предприятия является победа в конкурентной борьбе как закономерный итог постоянных и грамотных усилий по успешной реализации потребителям, что, в итоге, приводит к повышению конкурентоспособности выпускаемых товаров и оказываемых услуг.

Анализ литературных источников позволил выявить множество определений конкурентоспособности предприятия, которые отражают те или иные грани изучаемого объекта.

Таблица 1.

Анализ основных подходов к определению категории «конкурентоспособность продукции». Суть подхода Автор Формулировка Возможность сбыта товара Степаненко Г. [7] Конкурентоспособность товара – это возможность сбыта его на данном рынке Способность отвечать требованиям данного рынка Лифиц И.М.[4] Конкурентоспособность продукции - способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемый период Степень удовлетворения потребности Юданов А.Ю.[9] Конкурентоспособность товара – степень его притягательности для совершающего реальную покупку потребителя Отличная от аналогов характеристика Осташков А.В.[5] Конкурентоспособность товара – относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его "Экономика и социум" №2(11) 2014  1053

Рассматривая приведенные выше трактовки понятия конкурентоспособности продукции, можно отметить то, что часть их носит слишком обобщенный характер. Другая же часть определений, авторы которых попытались растолковать термин глубже, не лишена некоторых замечаний и недостатков. В большинстве случаев они связаны с тем, что не в полной мере учитывают основные свойства, присущие данной категории.

Определение конкурентоспособности товара, которое дает А.В. Осташков [5], вовсе является некорректным. По его мнению, это всего лишь «относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента». Однако наличие одних только отличий от товара-конкурента недостаточно. Товар должен обладать некими преимуществами, выгодами по отношению к аналогам-конкурентам.

Следует подчеркнуть, что конкурентоспособность – это, прежде всего, свойство, присущее тому или иному продукту. Формулировки А.Ю. Юданова [9], Н.В. Еремеевой [1], характеризующие конкурентоспособность как степень удовлетворения потребностей или уровень экономических показателей и потребительских свойств, подходят больше для определения категории «уровень конкурентоспособности».

Оценку конкурентоспособности продукции можно проводить как на стадии его реализации на определенном рынке, так и на стадии проектирования нового продукта. Поэтому, трактуя понятие конкурентоспособности продукции, не стоит ограничиваться лишь удовлетворением только реальных потребностей субъектов рынка, как это представлено в определениях А.Ю. Юданова [9].

Также следует отметить, что конкурентоспособная продукция должна удовлетворять требованиям не только потребителя. Этот момент отразили в своих определениях такие авторы, как Х.А. Фасхиев [8] и Г.Р. Сабецкая [6].

Так, производителя интересует трудоемкость, материалоемкость, энергоемкость производства. Например, применение новых энергосберегающих технологий позволит снизить себестоимость продукции, что, в конечном счете, отразится на ее цене. Между производителем и потребителем существует связующее звено – торговые организации, которые также должны получать прибыль. Следовательно, конкурентоспособность, помимо экономического и социального, должна учитывать также производственный, маркетинговый и коммерческий аспекты.

Подводя итог проведенному исследованию, следует отметить, что сама терминология, по мнению Е. Д. Липкиной, имеет много детализирующих трактовок, однако в целом все рассмотренные определения недостаточно полно раскрывают сущность [2, с. 243].

Таким образом, результаты проведенных исследований позволяют дать данной категории следующее определение: конкурентоспособность продукции – это свойство продукции, выражающее степень ее превосходства над аналогами по потребительским и (или) стоимостным характеристикам и удовлетворяющее реальные или потенциальные интересы всех субъектов определенного рынка в данный период времени.