Постиндустриальная экономика, виртуализация

Постиндустриальное общество характерно для современных развитых и развивающихся стран, информационного общества. На основе теорий 6070х. годов 20 века можно определить ряд признаков постиндустриального общества:

• -    Главное место в общественной жизни занимает теоретическое знание. Экономические и социальные функции начинают относиться к сфере информации. Социальными институтами становятся университеты, являющиеся центром производства, переработки и обобщения знаний. Корпорации перестают играть главную роль на рынке.

• -    Определяющий фактор – уровень знаний. Основой стратификации общества является профессиональная структура. Возникают социальные конфликты в сфере культуры, в виде противоречий между приверженцев старой и новой культуры.

• -    Экономика    постиндустриального    общества    становится

обслуживающей, а не производящей.

• -    Инфраструктура характеризуется интеллектуальной техникой.

• -    Начинается технологическая эра, влияющая на все сферы жизни.

В постиндустриальный период процесс производства-потребления приобретают характер знаковой, образной манипуляции, то есть товар и труд становятся «знаками реального». Виртуализация общества, по мнению Ж.Бодрийяра – это изменение, суть которого заключается в том, что отношения между людьми превращаются в отношение между вещами, человек становится функциональным ресурсом. Его сущность начинает проявляться не в социальной, а уже в виртуальной реальности, где человек имеет дело с образом товара, его симуляцией.

Виртуализация это усиления использования технологий в производстве и реализации товаров, применение их в решении экономических проблем, для развития интеллектуальноёмких и эмоциональноёмких сфер деятельности: образование, наука, здравоохранение, спорт и туризм, культуры, которые, по сути, являются основными сферами виртуальной экономики.

При виртуализации производство товара не является основной проблемой, ею становится проблема реализации. Так как виртуализация заключается в создании образа товара, который и продвигается на рынке, поэтому для потребителей актуальной становится проблема выбора товара из многообразия марок, брендов, товарных знаков. [1].

Именно социальный статус бренда, его образ в глазах общественности, определяет его стоимость. Так же свой вклад вносят затраты на рекламу которая, при виртуализации общества, является основной продвижения. Реклама создаёт общественный образ товара, именно эти образы и вращаются на рынке. В связи с этим работа маркетологов, специалистов по рекламе и дизайну которые создают привлекательный образ товара, являются наиболее востребованными профессиями.Поэтому растут затраты на рекламную деятельность предприятий, превышая порой затраты на непосредственное производство.

Поскольку на рынке теперь обращаются образы товаров, то есть их симуляция, становится возможной симуляция инноваций. Модификации и изменения свойств товара в виртуальной реальности несёт изменение рекламного образа, за счёт «переворота», введения в оборот «нового слова» и т.д.[2].

Виртуализация в России опережает нынешнее развитие экономики в связи, с чем важной становится задача решения двух принципиальных задач: деиндустриализации и виртуализациикак таковой.

Деиндустриализация требует развития до современного уровня ряда инфраструктур, таких как: транспортная, производственная и коммуникационная инфраструктуры. Так же видна надобность в усовершенствовании «первичного» и «вторичного» секторов экономики, отказе направленности и ориентации на Запад. Вливаясь в мировую экономику стране необходимо активно заняться импортом современных комплектующих, начать вкладывать средства в изучение предрасположенностей потенциальных потребителей, создание марки и бренда товара, разрабатывать и искать новые каналы сбыта и продвижения, оценивать в первую очередь позицию товара на рынке.