Потенциал культуры и точки роста для регионального развития

Потенциал культуры территории становится ресурсом ее развития только в том случае, если культура активно вовлекается в процессы деятельности различных субъектов, имеющих свои интересы и стратегии, связанные с идеей регионального развития.

Среди наиболее эффективных технологий системного развития территорий следует назвать технологии, работающие с особенностями городской среды (средообразующие), культурный туризм (вовлекающий культуру в экономические схемы туристического бизнеса), информационные технологии и технологии создания знаков (имидж- и брендостроительство).

Приоритетные направления развития регионов через ресурс культуры:

• -    инвестиционные проекты в области «креативных индустрий» и культурного туризма;

• -    развитие современных образовательных технологий, в том числе в области подготовки и переподготовки кадров, т.е. развитие человеческого капитала [1];

• -    включение ресурса народных промыслов в индустрию производства сувенирной продукции;

• -    развитие фестивальных проектов и других форм коллективного движения;

• -    новые технологии работы с традиционной культурой (например, этнофутуризм);

• -    межкультурная (или мультикультурная) коммуникация (основной ресурс - зоны влияния соседних областей, землячества и т.д.)

Относительно развития культурного туризма следует отметить наличие проектов регионального масштаба и представительского характера (то есть поддерживаемых федеральной властью в качестве объектов национального достояния), а также частных инициатив в виде проектных идей, не доведенных до состояния продукта. В качестве стимулирующего фактора проектирования в этой области выступает, например, влияние контактов с ближайшими соседями (ориентация сферы туризма на туристические потоки из соседних стран, в частности из Китая и Европы). Однако спектр маршрутов узок и практически не выходит за рамки национальной специфики сельско-патриархального характера. Следует зафиксировать отсутствие туристической инфраструктуры, специализированной под культурную специфику и особенности туристического потока.

Региональными экспертами констатируется явный недостаток функции стратегирования (концепции, программы, координация и централизация деятельности и т.д.) в этой области. Зачатки стратегического подхода наблюдаются на институциональном уровне и частично на муниципальном и районном, однако этого явно недостаточно. В контексте программного подхода в качестве ограничений выступают отсутствие единого координирующего центра, концепции взаимодействия разных субъектов; недостаточная проектная готовность в зоне создания качественного туристического продукта объясняет малое число продуктов нового типа.

Этот вид деятельности, являясь технологией капитализации историкокультурного наследия, представляет собой «зону роста» для регионов, поскольку постоянно развивающийся культурный туризм является основой для процветания «культурной индустрии», стремления к развитию которой наблюдаются в некоторых регионах. В целом можно констатировать, что развитие культурного туризма в регионах соответствует стадии единичного проектирования с некоторыми элементами институционального проектирования.

Работа с образом территории необходима, прежде всего, для позиционирования регионов в международном пространстве, особенно учитывая стратегическую значимость связей с восточными государствами. Как технология капитализации символических ресурсов она позволит привлечь дополнительные инвестиции для регионального развития. Кроме того, через образ территории проявляется возможный вектор развития региона в стратегической перспективе. В качестве очевидных ресурсов можно назвать движение этнофутуризма, бренды «Красная площадь», Ленин, мавзолей, Большой театр, Чайковский, Калашников, Алтайские горы и т.п. Необходимо искать свою самобытность в этом вопросе, т.к. у каждого региона есть свои направления развития в этом вопросе.

Для развития территорий необходима также разработка схем вовлечения среднего и мелкого бизнеса в финансирование культурных проектов и программ используя инвестиционные технологии. Это позволит снять зависимость от смены интересов крупных «игроков» и обеспечить устойчивость финансовых схем за счет стратегического партнерства с региональным бизнесом. В качестве ресурса выступает наличие хозяйственных подходов в управлении культурой в районах. Пока в аргументации необходимости развития технологий фандрайзинга региональными управленцами господствует линейная ресурсная логика, а не стратегическая.