Потребительские предпочтения в выборе книжной продукции среди пользователей платформ самиздата

Книжный рынок России еще после начала пандемии COVID-19 и политико-экономических событий 2022 года столкнулся с различными сложностями: падение спроса на печатную продукцию, удорожание расходных материалов. По данным отраслевого доклада «Книжный рынок России: состояние, тенденции и перспективы развития, 2021» [4], спад совокупных тиражей в сегменте художественной литературы составил 21,1% в 2020 году, по сравнению с 2019. Отмечается, что «в последний год художественная литература – это самый пострадавший сегмент по объему выпущенных тиражей». При этом перемены во внешней рыночной среде обусловили рост литературы, выпускаемой в электронном виде. Рост общего объёма рынка электронных книг составил в 2020 г. 28,3% по отношению к 2019 г. [4].

При этом одним из сегментов, растущих максимальными темпами, и начавших составлять конкуренцию традиционным издателям печатной и даже электронной литературы становится сегмент так называемой «независимой литературы», самиздата или селф-паблишинга. Как отмечает Л. В. Зимина, «феномен селф-паблишинга – появление множества авторских и издательских платформ самопубликаций с дружественным интерфейсом для производства «упакованного контента» [1]. По словам Е. Н. Савенко, «из подпольного средства трансляции запрещенной информации самиздат превратился в легальный альтернативный коммуникационный канал, с помощью которого осуществляется творческая самореализация различных неформальных сообществ и отдельных личностей» [2]. В 2020 году сегмент самиздата оказался самым быстрорастущим на книжном рынке. Например, продажи одного из самых популярных сервисов, Лит-нет, за 2020 год выросли на 110% [3]. Основными причинами эксперты рынка называют изменение читательских привычек – любовь к жанрам «фантастика», «фентези» и приостановку выпуска новых книг традиционными издательствами на фоне пандемии [6]. Целью данной работы является выявление потребительских (читательских) предпочтений жанров цифровой художественной литературы, публикуемой на популярных платформах самиздата и оценка уровня конкуренции для издателей электронной литературы с экономической точки зрения.

Материалы и методы исследования

В настоящей работе были использованы кабинетные исследования для поиска, анализа и интерпретации информации. При проведении исследования основными источниками исходных данных послужили результаты выдачи поисковой системы «Яндекс» по ключевым словам, сервис оценки частотности запросов поисковой системы «Яндекс» – Яндекс.Вордстат; официальные группы сервисов самиздата в социальной сети «В Контакте», официальные сайты сервисов самиздата.

Для анализа был составлен перечень платформ самиздата, на основании обзоров, предложенных по ключевому слову «сервисы самиздата» в поисковой системе Яндекс [5,7,8]. В перечень включались сервисы, предлагающие широкий спектр художественной литературы от независимых авторов на русском языке и позволяющие любому желающему зарегистрироваться в качестве автора и размещать на платформе свои произведения на одном или нескольких из условий: бесплатно для читателей; за определенную сумму за скачивание книги; на условиях подписки (оплата осуществляется за период времени, в течение которого читатель получает доступ либо к ассортименту книг, либо к конкретному произведению). В топ-15 наиболее часто встречающихся в обзорах сервисов вошли:

• 1.    Author today

• 2.    Bookmate

• 3.    Wattpad

• 4.    Изба читальня

• 5.    Литмаркет

• 6.    Литмир

• 7.    Литнет

• 8.    Литрес Самиздат

• 9.    Призрачные миры

• 10.    ПродаМан

• 11.    Проза.ру

• 12.    Ридеро

• 13.    Самиздат

• 14.    Фабула

• 15.    Флибуста

Для оценки популярности сервисов среди аудиторий читателей и авторов использовались два источника: оценка количества запросов в крупнейшей российской поисковой системе Яндекс по ключевым словосочетаниям, содержащим название сервиса (таблица 1), а также оценка коммуникационной активности и популярности сервиса в социальной сети В Контакте: количество подписчиков официальной группы сервиса (таблица 2).

Стоит отметить, что вполне вероятно, до февраля 2022 года некоторые сервисы могли быть ориентированы на продвижение в социальных сетях, принадлежащих группе Meta, сегодня запрещенных на территории РФ, что обуславливает ограничения исследования.

Для оценки потребительских предпочтений к анализу были отобраны три платформы, входящие в ТОП-5 обоих рейтингов.

Таблица 1

Рейтинг платформ самиздата по количеству поисковых запросов в системе Яндекс (регион – вся Россия)

Таблица 2

Рейтинг платформ самиздата по количеству подписчиков в социальной сети В Контакте

№	Название платформы	Кол-во поисковых запросов в месяц
1	Литнет	973249
2	Литмаркет	636741
3	Флибуста	298417
4	Проза.ру	163286
5	Author today	158858
6	Wattpad	146564
7	Литмир	108032
8	Ридеро	71717
9	Изба читальня	32156
10	ПродаМан	24012
11	Литрес Самиздат	20012
12	Bookmate	14910
13	Самиздат	4558
14	Фабула	4484
15	Призрачные миры	3918

№	Название платформы	Количество подписчиков
1	Литнет	280128
2	Author today	116575
3	Литмир	25193
4	Литмаркет	21513
5	Bookmate	18832
6	Wattpad	15179
7	Литрес Самиздат	14742
8	Призрачные миры	14407
9	Ридеро	11845
10	Самиздат	11669
11	Проза.ру	2707
12	Изба читальня	2232
13	ПродаМан	1983
14	Флибуста	64
15	Фабула	0

Сравнение долей сервисов самиздата по количеству запросов в Яндекс и количеству подписчиков В Контакте

Результаты исследования и их обсуждение

При сравнении рейтингов платформ по двум параметрам: количеству поисковых запросов и количеству подписчиков, в ТОП-5 лидеров обоих рейтингов вошли:

платформа Литнет , как очевидный лидер (37% от общего количества запросов в Яндекс и 52% от общего количества подписчиков в соцсети); Литмаркет (24% и 4% соответственно) и Author Today (6% и 22%) (рисунок).

Анализировались книги, имеющие наибольшую популярность среди читателей той или иной площадки по жанровой принадлежности.

В среднем, представленные на всех анализируемых площадках (Литнет, Литмар-кет и Author Today) жанры, можно свести к следующим:

• •    Детектив

• •    Исторический роман

• •    Любовные романы

• •    Мистика

• •    Молодежная проза

• •    Попаданцы (термин, обозначающий у современных авторов одно из направлений художественной литературы, в котором герой по сюжету попадает в другой мир: параллельный, прошлое, будущее и др.)

• •    Приключения

• •    Триллер

• •    Ужасы

• •    Фантастика

• •    Фанфик

• •    Фэнтези

• •    Эротика

• •    Юмор

И другие.

В Топ-10 книг, отсортированных по популярности среди читателей сервисов (другие фильтры не учитывались), с существенным отрывом на сервисах Литнет и Литмаркет вышли книги с жанровой принадлежностью «Любовный роман» (в некоторых случаях, произведение принадлежало сразу к нескольким категориям, например «любовный роман» и «попаданцы», или «любовный роман» и «фэнтези»). На Author Today топовые позиции занимают в основном произведения, написанные в жанрах «фантастика» и «фэнтези» (таблица 3).

Можно отметить, что 8 из 10-ти топовых произведений, размещенных на Author Today, распространяются бесплатно. Что касается прозы с платформ Литнет и Литмар-кет, практически все произведения находятся в платном доступе. Изучив количество добавлений в библиотеку и цены на каждое произведение, можно определить общую сумму, которая могла бы быть потрачена читателями всех трех платформ на топ-30 электронных книг, в случае если все добавления в библиотеку заканчивались покупкой. Сумма составила 51 630 686. Согласно статистике, рынок электронных книг в России в 2021 году оценивается в 10,46 млрд. рублей [4].

Таблица 3

ТОП-10 литературных произведений по популярности среди читателей

№	Платформа	Название, автор	Жанр	Кол-во сохранений (добавлений в библиотеку), ед.	Цена, руб.
1	Литнет	Три «Д» для миллиардера. Свадебный салон. Тала Тоцка	Любовный роман, Современный любовный роман	40321	239
2		Замуж на неделю. Екатерина Флат	Попаданцы, Любовный роман	12827	0
3		Его тайные наследники. Дана Стар	Молодежная проза, Любовный роман	24235	149
4		Ты моя проблема. Милана Стоун	Молодежная проза, Любовный роман	6311	139
5		Спорим, будешь моей. Елена Тодорова	Эротика, Молодежная проза	40686	0
6		Попаданка с огоньком, или Искушение для Тёмного. Счастная Елена	Попаданцы, Любовный роман	13540	0
7		Жена с проблемами. Алеся Лис	Фэнтези, Приключенческое фэнтези	3259	139
8		Академия четырёх стихий. Волшебство на кончиках пальцев. Анастасия Княжева	Фэнтези, Любовный роман	15743	159
9		Похищенная помощница для варвара. Виктория Сво-бодина	Любовный роман, Современный любовный роман	20667	164
10		Забыть тебя невозможно. Мария Высоцкая	Эротика, Молодежная проза	6614	169

Окончание табл.

№	Платформа	Название, автор	Жанр	Кол-во сохранений (добавлений в библиотеку), ед.	Цена, руб.
1	Литмаркет	Похищенная помощница для варвара. Виктория Сво-бодина	Романтическая комедия, Современный любовный роман	17057	164
2		Трофей генерала драконов. Мария Лунёва	Любовное фэнтези, Приключенческое фэнтези	12996	159
3		Сопротивляйся, меня заводит! Айрин Лакс	Короткий любовный роман, Современный любовный роман	10266	159
4		Наследник для Шаха. Анна Гур	Короткий любовный роман, Современный любовный роман	9121	99
5		Подари мне семью. Алекса Гранд	Короткий любовный роман, Современный любовный роман	5624	119
6		Запрети тебя любить. Кира Сорока	Молодежная    проза, Подростковая проза	4980	129
7		(Не) моя свадьба. Диана Ры-марь	Современный любовный роман, Остросюжетный любовный роман	7316	149
8		Случайный ребёнок. Шанс на счастье. Виктория Вишневская	Мелодрама. Современный любовный роман.	6004	149
9		Попробуй меня остановить. Кира Сорока	Молодежная    проза, Подростковая проза	6931	0
10		Трофей наглеца. Лана Пира-това	Романтическая комедия, Романтическая эротика	7125	150
1	Author Today	Сердце Дракона. Кирилл Клеванский	Героическое фэнтези, Приключения	90 345	0
2		Всё будет по-моему! WingSpan	Боевое фэнтези, Попа-данцы	23 403	0
3		Империя 1: Страж. Иван Шаман	Героическое фэнтези, Попаданцы	62 003	0
4		Игрок, забравшийся на вершину. Том 1. Leach23	ЛитРПГ, Фэнтези	1 137	0
5		Дар Демона. Том 1 и 2 (Темный маг – 1). Валерия Веденеева	Эпическое фэнтези, По-паданцы	58 804	139
6		Класс-Нейтрал. Пришествие Странника. Сергей Бельский	ЛитРПГ, Боевое фэнтези	61 442	0
7		«Первый». Том 1. Цикл «1» из 13 томов. Савич Михаил Владимирович	ЛитРПГ, Фантастика	64 435	0
8		Другой мир: попаданец. Иван Городецкий	Попаданцы	49 503	0
9		Real-Rpg. Город гоблинов. Жгулёв Пётр	РеалРПГ, Попаданцы	75 469	0
10		Стеллар. Инкарнатор. Роман Прокофьев	ЛитРПГ,   Постапока липсис	67 816	149
Итого, руб.				51 630 686

Таким образом, покупки только тридцати топовых произведений с трех платформ составили бы 0,5% от всего рынка. При условии, что все покупки производились за один год.

Заключение

Данное исследование позволило автору сделать выводы о потребительских предпочтениях читателей ставшего популярным благодаря развитию интернет-сетей формата публикаций «самиздат» и оценить уровень конкуренции между платформами селф-паблишинга и издательствами электронной литературы с экономической точки зрения. Становится ясно, что в данном формате предпочитают публиковаться авторы, целевой аудиторией которых являются люди, предпочитающие «легкие» литературные жанры, так называемую «бульварную» литературу. Преимущество у жанров «любовного романа», «фантастики» и «фэнтези». Для издательств, публикующих художественную литературу (в печатном, либо электронном форматах), сервисы самиздата могут составлять конкуренцию, но, скорее всего, только на данном, довольно узком и специфическом поле. По результатам исследования можно сказать, что продажи топовых произведений на трех ведущих платформах при допущении, что все читатели, добавившие книгу в закладки, ее купят, все покупки будут осуществлены в один год, составят не более 0,5% от объема рынка. Однако необходимо иметь в виду, что «самиздат» растет, сервисы развиваются и для сохранения своей доли рынка издательствам имеет смысл рассмотреть стратегии роста и внедрения новых продуктов, как, например, это осуществляется в ГК «Литрес», где наряду с традиционной электронной торговлей печатными и электронными книгами от известных издательств, уже несколько лет успешно функционирует площадка «Ли-трес. Самиздат», на базе которой публикуются авторы, набирающие популярность и заключающие контракты с официальными издательствами.