Поведенческая экономическая теория и поведенческие финансы как необходимый этап развития модели экономического человека

Кризисные явления в мировой экономике и новые тренды потребительского поведения не могут быть в полной мере объяснены экономическими теориями, в основе которых лежит модель экономического человека в ее современной трактовке. Поэтому, перед экономическим сообществом стоит задача модернизации, адаптации модели экономического человека под изменившиеся условия. Целью данной работы является представление поведенческой теории как варианта логичного развития модели экономического человека. В статье представлена краткая характеристика современной модели экономического человека, проблемы ее развития, сформулированы три ключевые из них - увеличение объема информации и изменение характера ее получения; персонификация экономики; запрос на эмоции как новый вид экономического блага. Представлена сущность, причины развития и междисциплинарный характер поведенческой теории. Обосновывается ключевая роль поведенческих финансов как направления поведенческой теории с наибольшим потенциалом практического применения. Дана характеристика этапам развития поведенческой теории и современному научному дискурсу в этой сфере. Приведена позиция о невозможности противопоставления неоклассической парадигмы экономического человека и поведенческой теории, т.к. она может выступать как дополнительный инструментарий для объяснения ситуаций отклонения от рационального выбора. Приведен пример объяснения с позиции поведенческой теории решений домашних хозяйств в сфере применения экологически чистых источников энергии.