Поведение хозяйствующих субъектов в условиях неопределенности

Последовательность и успех рыночных преобразований во многом определяются поведением хозяйствующих субъектов, их адаптацией к новым правилам игры на сцене экономической действительности. Одной из главных причин неспособности российской экономики к выходу из кризиса является неготовность предприятий к модернизации производства и увеличению выпуска конкурентоспособной продукции. Устранение этой причины требует от предприятий определенной стратегии и тактики экономического поведения.

Рыночная экономика предполагает такой механизм реализации экономического поведения предприятий, при котором, полагаясь только на себя, предприятия добиваются позитивных финансовых результатов, заботятся об упрочении своей конкурентоспособности, ориентируются на предприимчивость, инициативность и инновации, быстро и гибко реагируют на сигналы рынка. [1]

Роль информации в принятии решений очень велика. В то же время, неотъемлемым свойством любого рынка является неполнота и неравномерность распределения информации среди его участников.

Формирование активных субъектов рыночных отношений, ориентированных на «экономический» тип человека со свойственным ему рациональным поведением, предпринимательской мотивацией и обеспечением высокой степени социальной защищенности, наталкивается на относительную свободу экономического поведения, так как все субъекты экономических отношений находятся в состоянии неопределенности и риска.

Так предприятия зачастую сталкиваются с неопределенностью в отношении рыночных цен на свою продукцию, изменений в области налогообложения, процентных ставок банков, поведения конкурентов и политической ситуации в стране.

Для домохозяйств неопределенность имеет место в отношении будущих доходов, перспектив потерять рабочее место, сохранности банковских вкладов, отдачи от инвестиций в образование или вложений в финансовые активы. В этой связи возникает необходимость анализа влияния этих факторов на функционирование рынка и принятие решений.

Информационное обеспечение является весьма сложной проблемой по следующим причинам:

• 1.    получение информации связано с затратами. Стремление экономических субъектов к ее получению будет иметь место только в том случае, если выгоды от получения информации превысят издержки на получение информации;

• 2.    существует проблема надежности информации, поскольку она постоянно меняется и устаревает;

• 3.    поступающая информация полностью, как правило, не усваивается, определенная ее часть теряется;

• 4.    имеются ограничения в обработке информации и правильном ее понимании и оценке.

Таким образом, есть достаточные основания для того, чтобы сделать вывод о неполноте информации как об объективно существующей данности. Именно неполнота информации – непосредственная причина неопределенности рынка.

Рыночная неопределенность - это условия принятия экономических решений, изменения которых трудно предугадать и оценить. Неполнота информации существует всегда, а, следовательно, рыночную неопределенность нельзя устранить. Можно снизить ее степень, но не исключить полностью.

Наличие рыночной неопределенности:

• -    препятствует принятию оптимальных решений;

• -    порождает дополнительные транзакционные издержки;

• -    является причиной неравных условий принятия решений;

• -    оказывает влияние на характер поведения предприятий.

Принятие решения - это выбор между альтернативными вариантами. В этом смысле неопределенность заключается в неизвестности результата принятого решения. Поэтому любое принятое в условиях неопределенности решение связано с риском, который выражается в виде потерь каких-либо активов.

Риск может заключаться в рассеивании результатов, т.е. в отклонении полученного результата от намеченного. Он может быть связан с недостижением цели, с наличием опасности возникновения убытков. Наконец, он может быть связан с потерей собственности. Понятно, что в каждом из случаев степень риска различна.

Поскольку риск проистекает из неопределенности исхода принятого решения, то для того, чтобы охарактеризовать его, необходимо знать все возможные исходы и вероятность их «выпадения». В этом отношении естественным и очевидным является использование накопленного опыта, который часто становится единственным фактором обоснованности принимаемого решения. Однако, существуют методики, которые позволяют дать более точное представление о риске.

Важным моментом анализа процесса принятия решения является субъективное отношение людей к риску. В зависимости от отношения к риску выделяют три категории субъектов: не расположенных к риску, безразличных (нейтральных) к риску и склонных к риску.

Нерасположенность к риску имеет место в том случае, когда субъект при одном и том же математическом ожидании отдаст предпочтение определенному исходу по сравнению с рискованным исходом. Человек, не расположенный к риску, всегда оценивает имеющийся доход выше ожидаемого.

Безразличие к риску имеет место в том случае, когда субъект безразличен к обоим выборам - определенному исходу и рискованному исходу с таким же математическим ожиданием результата.

Склонность к риску имеет место в том случае, когда субъект при одном и том же математическом ожидании всегда отдаст предпочтение рискованному исходу. [2]

Как показывает практика, подавляющая часть людей не расположены к риску. Это говорит о том, что чаще всего люди предпочитают менее значимый, но гарантированный результат. Причем это касается как потребителей, так и производителей. Потребители склонны покупать уже проверенные ими в процессе потребления блага, на базе чего формируется лояльность торговой марке. Инвесторы и акционеры предпочитают выдвигать на руководящие должности лиц, нейтрально относящихся к риску. Знание особенностей поведения потребителей помогает предприятиям выстраивать правильную стратегию ведения бизнеса. Когда предприятие выходит на рынок с новым товаром, который предназначен для группы потребителей, не расположенных к риску, то предприятие должно создать специальную систему сигнализирования потребителю о достоинствах своего товара. В качестве сигналов могут выступать снижение цены, предоставление гарантий качества, реклама, которые должны обеспечить у покупателя ощущение снижения степени риска при переходе к покупкам нового товара. [3]