Позиционирование как основа построения эффективной маркетинговой стратегии предприятия и построения бренда на примере сравнения успеха Apple inc. и Samsung electronics
Автор: Филимонова Надежда Николаевна, Кувшинова Юлия Александровна, Вершинина Ольга Васильевна
Журнал: Вестник Российского нового университета. Серия: Человек и общество @vestnik-rosnou-human-and-society
Рубрика: Экономика и финансы
Статья в выпуске: 4, 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены основные принципы позиционирования, используемые успешной компанией для создания долгосрочной лояльности к бренду потребителя, описана сравнительная характеристика применения этих принципов компаниями Apple Inc. и Samsung Electronics как лидеров на рынке смартфонов.
Позиционирование, комплекс маркетинга, бренд, имидж, сегментация потребителей
Короткий адрес: https://sciup.org/148161260
IDR: 148161260
Список литературы Позиционирование как основа построения эффективной маркетинговой стратегии предприятия и построения бренда на примере сравнения успеха Apple inc. и Samsung electronics
- Айзексон Уолтер. Стив Джобс/пер. Д. Горянина, Ю. Полещук, А. Цырульникова, А. Чередниченко. -М.: Астрель: CORPUS, 2011. -332 с.
- Каленская Н.В. Маркетинг инноваций: учебное пособие . -Режим доступа: http://www.diss.seluk.ru/m-stroitelstvo/1011863-1-nv-kalenskaya-marketing-innovaciy-uchebnoe-posobie-2012-udk-bbk-natalya-valerevna-kalenskaya-recenzenti-permichev-zaveduyuschiy-ka.php
- Бхаргава Рохит. Рождение i-брендов. Как выжить компаниям в эпоху социальных сетей. -М.: Эксмо, 2010. -304 с.
- Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые технологии: учебник и практикум. -М.: Юрайт, 2017. -364 с.
Статья научная
