Позиционирование оборонной промышленности России в условиях современных угроз и вызовов

Автор: Данилова Е.А., Староконь Е.В.

Рубрика: Обустройство России: вызовы и риски

Статья в выпуске: 4, 2024 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматривается проблема позиционирования оборонно-промышленного комплекса России в контексте специальной военной операции Вооруженных сил Российской Федерации. Необходимость формирования стратегии позиционирования военной промышленности обоснована нарастающей тревожностью населения, связанной с неопределенностью будущего развития геополитической ситуации, а также необходимостью обеспечения национальной безопасности России в условиях геополитических вызовов и угроз. Указанные причины определяют основные направления позиционирования и укрупненные группы аудиторий брендируемой сферы - внутреннюю и внешнюю. В статье рассмотрены этапы позиционирования оборонно-промышленного комплекса в контексте национального брендинга Российской Федерации. При этом данный процесс описан как для внутренней аудитории, так и для внешней. Помимо этого, выделены основные технологии, используемые в процессе позиционирования, и определены современные тенденции в сфере маркетинга и PR.

Еще

Оборонно-промышленный комплекс, опк, военно-промышленный комплекс, позиционирование, национальный бренд, технологии позиционирования

Короткий адрес: https://sciup.org/170205867

IDR: 170205867 | DOI: 10.24412/2071-5358-2024-4-77-82

Список литературы Позиционирование оборонной промышленности России в условиях современных угроз и вызовов

Беркутова Т.А. 2017. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие. Ростов н/Д: Феникс. 254 с.
Карамова В.В. 2018. Позиционирование бренда/продукции организации как инструмент повышения эффективности ее деятельности. - Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Сер. Экономика. № 3(25). С. 105-112.
Мельник М.В., Велиханов М.Т. 2023. Основные виды государственной поддержки организаций оборонно-промышленного комплекса. - Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. Т. 13. № 5. С. 53-60. EDN: XNIETN
Селиванова Ю.В., Шаров А.А. 2023. Оценка социальной тревожности, обусловленной проведением специальной военной операции на Украине: пилотажное исследование на примере молодежи. - Общество: социология, психология, педагогика. № 7(111). С. 26-33. EDN: OQORVT
Шатилов А.Б. 2022. Аналитическое сопровождение специальной военной операции России: опыт первого этапа. - Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. Т. 12. № 3. С. 16-21. EDN: DTJKKV

Статья научная