Предпочтения телевизионной аудитории в выборе новостных передач

Автор: Громакова В.Г., Попова А.О., Морозова С.А.

Журнал: Экономика и социум @ekonomika-socium

Статья в выпуске: 6-2 (19), 2015 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются результаты пилотажного исследования характера предпочтений телеаудитории в выборе каналов получения новостей. Выборка была разделена по признакам пола и возраста. Оказалось, что женская аудитория более активно интересуется теленовостями и предпочитает центральные каналы, которым мужчины менее склонны доверять.

Средства массовой информации, телевизионная аудитория, новостные передачи, рейтинг телепрограмм

Короткий адрес: https://sciup.org/140115119

IDR: 140115119

Текст научной статьи Предпочтения телевизионной аудитории в выборе новостных передач

В научной печати представлены аргументы, доказывающие справедливость медиаценстристких представлений, даже при том, что у современного человека есть широкий выбор источников информации [1]. Информация, в большинстве своем, фрагментирована по содержанию и не предоставляет достаточной базы для логического анализа.

А ктуальность исследований, посвященных проблеме влияния СМИ на общество, обусловлена тем, что при демократических политических режимах, когда прямые влияния на массовое поведение резко ограничены законом [3], особую важность приобретает так называемая «символическая власть» над обществом. Символическая власть – это возможность и способность социальных и политических акторов влиять на восприятие массами событий и элементов социальной реальности. Ее специфика заключается в том, что она «осуществляется при участии тех, кто не хочет знать, что подвержен ей» [5]. На наш взгляд, очевидно, что наиболее привлекательным каналом установления таковой власти в условиях современного общества являются СМИ. При этом также представляется не требующим пояснений суждение о том, что, чем большей популярностью пользуется тот или иной канал массовой информации, тем с большей эффективностью он может быть использован для трансляции мировоззренческих паттернов. Однако выбор аудитории уже зависит от многих факторов и зачастую сложно предсказуем и этим обусловлена ценность описательных исследований, утверждающих фактическое отношение к определенным каналам и конкретным передачам.

Вопросами зрительских предпочтений в выборе новостных передач задались студенты направления «реклама и связи с общественностью» Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации Южного федерального университета в ходе подготовки и проведения исследования, результаты которого представлены далее.

Целью исследования стало проведение пилотажного исследования характера предпочтений телевизионной аудитории в Ростовской области относительно новостных передач в зависимости от пола и возраста.

В качестве основного метода сбора эмпирических данных был выбран социологический опрос в форме анкетирования. Данные опроса анализировались посредством подсчета средних значений и процентного распределения. Выборка составила 196 человек разного пола и была разделена на 5 возрастных подгрупп (20-24 года, 25-34, 35-54, 55-69, ≥ 70).

Результаты исследования.

Первоначально респондентам был задан вопрос о том, насколько часто они интересуются новостями, сообщаемыми по телевидению. Распределение ответов на вопрос представлено в таблице 1.

Таблица 1. Ответы на вопрос: «Как часто Вы смотрите новости по телевизору?»

Вариант ответа	Несколько раз в день		Раз в день		Несколько раз в месяц		Только в особых случаях		Не смотрю
Возраст\ Пол	м	ж	м	ж	м	ж	м	ж	м	ж
20-24	-	10	38	73	32	-	15	-	15	17
25-34	33	37	17	63	-	-	17	-	33	-
35-54	38,7	24	58,1	76	-	-	-	-	3,2	-
55-69	-	-	95,5	90	-	10	-	-	4,5	-
≥ 70	-	-	60	85	26,7	15	-	-	13,3	-

Прежде всего, необходимо заметить, что по данным опроса среди оставивших выборку респондентов новостные телепередачи востребованы. Как показывает анализ полученных ответов, в целом, во всех возрастных группах женщины в большей степени интересуются телевизионными новостями, чем мужчины. Так, почти все опрошенные респонденты женского пола обращаются к телевидению для получения информации о происходящих в мире событиях ежедневно, а некоторые и по несколько раз в день. Только в самой младшей возрастной группе была доля женщин, не интересующихся теленовостями. В группе старше 69 лет интенсивность обращения женщин к рассматриваемой группе телепередач незначительно снижается – появляется вариант ответа: «несколько раз в месяц». В то же время среди мужчин во всех возрастных группах были те, кто утверждал, что в принципе не интересуется новостями, сообщаемыми по телевидению. Также отмечалась тенденция к тому, что с возрастом интерес мужской аудитории к теленовостям возрастает, достигая максимума в среднем возрасте (34-55) и затем несколько снижается только в группе старше 69 лет.

Далее респондентам было предложено оценить качество различных новостных телепередач по десятибалльной шкале. Усредненные оценки представлены в таблице 2. Как можно заметить женская аудитория вне зависимости от возраста в получении новостей отдает предпочтение новостным передачам, транслируемым по центральным каналам: «Вести» (Россия) и Время (1 канал). Пожилые мужчины согласны в этом вопросе с женщинами. Однако мужчины молодого и среднего возраста склонны больше доверять другим новостным передачам: «Сегодня» (НТВ), Постскриптум (ТВЦ), а также каналу Russia Today.

Таблица 2. Качество новостных передач по оценкам респондентов

(по шкале от 0 до 10)

Пол

Возраст

20-24

25-34

35-54

55-69

≥ 70

Russia Today – 8.0 баллов. Время (1 канал) – 5.8, ЧП (НТВ) – 5.7, Вести

Сегодня (НТВ) - 7.0.

Время (1 канал) – 4.5. Остальные новостные

Постскрипту м, (ТВЦ) – 9.0 ,

Вести (Россия) –

Вести (Россия) – 7.9 баллов, Время (1 канал) – 7.8, РБК – 7,5

Время (1 канал) – 8.1, ЧП

(Россия) – 5.0, В центре

событий (ТВ -центр) – 4.5, РБК – 3.5, Сегодня

(НТВ) – 3.0,

Сейчас в сети (5 канал) – 3.0,

ЕвроNEWS (Культура) – 3.0, Постскриптум (ТВЦ) – 2.5.

передачи оценены не

были.

7.5, РБК – 7.5, Время (Первый канал) – 7.3. Остальные передачи достаточно ровно распределили сь в промежутке от 6,6 до 5 баллов.

Остальные передачи расположились в промежутках от 6,7 до 5,3 баллов.

Единственный явный аутсайдер – ЧП, НТВ (3,7 балла).

(НТВ) – 6.9.

Остальн ые новостн ые передач и оценены не были.

Вести (Россия) – 7.7,

Время (1 канал) – 7.2,

ЕвроNEWS (Культура) – 6.5, РБК – 5.7, Сегодня (НТВ) – 5.7,

ЧП (НТВ) – 5.6, Сейчас в сети (5 канал) – 4.5, Russia Today – 4.0,

В центре

событий (ТВ -центр) – 3.0, Постскриптум (ТВЦ) – 3.0.

Russia Today – 7.6,

Вести (Россия) – 7.4,

Время (1 канал) - 7.3 , ЕвроNEWS (Культура) – 7.0, РБК – 6.9, В центре событий (ТВ -центр) – 6.0, Постскриптум (ТВЦ) – 5.9, Сейчас в сети (5 канал) – 5.1, Сегодня (НТВ) – 4.6, ЧП (НТВ) – 4.0.

Сейчас в

сети (Пятый канал) – 8.3, Время (Первый канал) – 8.0, Вести (Россия) –

7.8.

Меньше всех баллов (5,6)

набрала передача ЕвроNEWS (Культура).

Время (1

канал) – 8.6

баллов, Вести (Россия) – 8.5 баллов,

Сегодня (НТВ) – 7.7,

ЧП (НТВ) – 7.7. Остальные передачи имеют рейтинг от 6,8 до 4 баллов.

Самыми непопулярными каналами оказались РБК (3,2) и Russia today (3,5).

Время (1 канал) – 8.2, Вести (Россия) – 6.7, ЧП (НТВ) – 6.7. Остальн ые новостн ые передач и оценены не были.

Заключение. Таким образом, новостные передачи востребованы современным обществом. Наиболее активный интерес проявляют женщины и мужчины среднего возраста. При этом женщины в большей степени, чем мужчины доверяют центральным государственным каналам телевещания. Эти же каналы массовой информации получили наиболее высокие оценки у респондентов старших возрастных групп (от 55 лет).

Список литературы Предпочтения телевизионной аудитории в выборе новостных передач

Громакова В.Г., Величко Е.С., Чеботарева А.В., Ткач А.Ю., Чирвина А.Б., Радченко А.C., Василькова Е.Р. Потенциал и эффективность СМИ как инструмента управления общественным мнением//Инженерный вестник Дона. -№ 4. URL: ivdon.ru/ru/magazine/archive/n4y2015/3370
Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. -3-е изд. -М.: Речь, 2003. -304 с.
Мартиросян С.А. Социальный интерес в политическом пространстве (социально-философский анализ). Диссертация на соискание ученой степени кандидата философских наук. -Ростов-на-Дону, 2005
Фрейре П. Образование в современном мире//Перспективы. -1992. -№2.
Bourdieu P. Sur le pouvoir symbolique//Annales. Economic. Societe. Civilisations. -1977. -№ 3. -P. 405 -411.

Статья научная