Предпосылки формирования концепции маркетингоориентированного развития ресурсодефицитного региона

Исходя из особенностей регионального развития и специфики развития ресурсодефицитного региона обозначим особую роль маркетинга, формируемого в условиях развития и удовлетворения потребностей стейкхолдеров при функционировании межрегиональных рынков. Рассмотрим регион как обособленную административно-изолированную совокупную хозяйствующую единицу, имеющую свою структуру и связи, региональную совокупность продуктов и услуг, структуру промышленнопроизводственного комплекса, особенно актуально функционирование регионального маркетинга и его значимость в условиях ресурсодефицитного региона. Характеризуя состояние региональной марктеинговой системы региона в целом, можно отметить, что в настоящее время созданы и уже работают её основные элементы, однако инструменты ее поддержки сегодня слабо увязаны друг с другом. Отдельные циклы марктеингоориентированного процесса разобщены и плохо состыкованы друг с другом. Не отрицая существование функций и задач регионального маркетинга в неявной форме в системе управления региональным развитием, на сегодняшний день становится необходимым систематизации процессов маркетингоориентированного развития региона и комплексно представить весь процесс его функционирования как упорядоченного логикоструктурного механизма на основе процессного подхода, что позволит обеспечить маркетингоориентированное управление и решить важнейшие проблемы в сфере нововведений [1].

В настоящее время наблюдаемые межрегиональный рынок и межрегиональные коммуникации существуют главным образом за счет межхозяйственных связей между отдельными предприятиями, что в целом не противоречит условиям рыночной экономики, однако является недостаточным в межрегиональных отношениях, т.к. регион как государственный административный орган не является участником этих отношений, что ведет к их неупорядоченности, несистемному характеру и не позволяет раскрыть все ресурсы и возможности региона. Таким образом, в условиях экстремально меняющейся внешней среды, кризисной экономической ситуации в РФ, появляется необходимость в активизации инструментов регионального маркетинга, позитивного и всестороннего представления потенциала региона во внешней среде, увеличения прозрачности, информационной и коммуникативной доступности региональных систем, что будет способствовать усилению межхозяйственных связей на уровне регионов.

На современном этапе исходной концептуальной посылкой развития территориальных образований и, в том числе маркетингоориентированного развития регионов, является концепция устойчивого развития, которая нормативно закреплена в ряде документов субъектов Российской Федерации и, соответственно, на федеральном уровне - Градостроительном кодексе РФ, в котором устойчивое развитие рассматривается как баланс социальной, экологической, экономической, инновационного и иных составляющих развития. Данный подход определяет целеполагание и методологическую основу территориального маркетинга в целом по региону и как основу разработки и реализации социально-экономической политики региона в частности. Исходя из общепринятой на сегодняшний день классификации регионов на дотационные и самодостаточные, наиболее актуальными и сложными являются вопросы реализации целей региона на межрегиональном рынке как административно-хозяйственных образований в условиях ресурсодефицитного региона. Формирование концепции и принципов маркетингоориентированного развития региональных инновационных систем наиболее актуальным становится представить в условиях ресурсодефицитного региона. В связи с этим, суть маркетингоориентированного развития региона сводится к его оптимальному позиционированию во внешней среде с целью экономии ресурсов и избежания прямой конкуренции. Концепция маркетингоориентированного развития региональных систем должна быть сформирована и принята на определенный временной период, характеризующий определенный этап регионального экономического развития, ограничиваемый, с одной стороны, рамками федеральных законов, с другой стороны, условиями внешней среды и происходящими в них циклическими явлениями (кризис, смена экономических укладов и т.д.).

Концепция, сформированная на сколь угодно обозримую перспективу, с одной стороны, является отражением эволюции развития межрегионального рынка, внутрирегиональных отношений и способствует однозначности восприятия субъектов межрегионального рынка во внешней среде, с другой стороны, определяет направления развития инновационного комплекса региона и той же перспективы, т.е. концепция должна быть реальна, однозначно истолкована, достижима, логически сформирована, комплексно представлена, выражать сущность состояния регионального потенциала и определить его зримые перспективы.

Концепция маркетингоориентированного развития региональных систем формируется в обобщенном виде и является инвариантной для всех регионов, и при ее реализации в условиях конкретных административнохозяйственных образований необходимо сформировать такой механизм реализации концепции с участием специфических региональных факторов, где будут учтены все региональные особенности.

В соответствии с условиями, приведенными в качестве допущений, концепция маркетингоориентированного развития ресурсодефицитного региона, определяется как совокупность стратегических направлений развития региона в рамках его механизма, формируемая, исходя из системного подхода с использованием системных законов и закономерностей, таких как системы эволюционного отбора, наличия необходимого системогенофонда развития, адекватного соответствия формы и содержания концепции, систем закона последовательности и упорядоченности реализации концепции, закономерностью обновления, внешней и внутренней организованности и др. В общем виде концепция маркетингоориентированного развития развития ресурсодефицитного региона представляется в виде двух взаимоувязанных блоков - внешнего и внутреннего. С внешней стороны концепция маркетингоориентированного развития региональных систем предопределяет позиционирование региона как совокупного хозяйствующего субъекта во внешней среде, ориентируя процесс позиционирования на создание благоприятного имиджа, имеющего позитивное экономическое содержание, отражающее совокупный социально-экономический потенциал региона, который, с одной стороны, определяет и представляет перспективные и передовые отрасли региона, с другой стороны, нивелирует недостатки и все негативные стороны экономического развития превращает в стратегические задачи и направления совершенствования его инновационного потенциала.

С внутренней стороны концепция маркетингоориентированного развития развития ресурсодефицитного региона определяет внутренние задачи и направления региональной системы, ориентируя все ее элементы ио структурные составляющие на удовлетворение потребностей внешней среды в продуктах и услугах региона, и формирования имиджа региона на внешнем рынке за счет создания благоприятного образа каждого элемента и структурной составляющей региональной инновационной системы, так что каждый элемент региона становится ориентированным на задачу позитивного позиционирования региона во внешней среде, в результате чего региональная инновационная система становится маркетингоориентированной. Таким образом, за счет внешней и внутренней составляющих формируется адекватный интересам внешних инвесторов, партнеров, потребителей, социально-экономический имидж региона и четко ориентированный региональный бренд.