Пресуппозиции в коммуникативных стратегиях рекламных мини-текстов

Пресуппозиции в коммуникативных стратегиях рекламных мини-текстов

Автор: Радюк Александра Владимировна, Полякова Наталья Владимировна

Журнал: Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В.П. Астафьева @vestnik-kspu

Рубрика: Филологические науки. Языкознание

Статья в выпуске: 4 (42), 2017 года.

Бесплатный доступ

Проблема и цель. Статья посвящена исследованию рекламного дискурса, прагматики мини-текстов и речевой манипуляции. Цель работы - анализ речевых средств воздействия: выделение коммуникативных стратегий и реализующих их тактик, описание роли пресуппозиций в механизме влияния на действия людей. Методология. Эмпирический материал составили образцы рекламного дискурса из социальной сети Фейсбук. С помощью функционального анализа выделялись коммуникативные стратегии, применяемые для воздействия на читателей. Выявлялись отдельные речевые средства на лексическом, синтаксическом, стилистическом уровнях и их совокупный эффект и оформление коммуникативных стратегий и тактик. Результаты. В результате исследования авторам удалось классифицировать коммуникативные стратегии скрытого воздействия и выделить следующие: манипулирование репутацией, манипулятивное акцентирование, манипулирование стереотипа-ми, манипулирование имплицитными смыслами. В основу лег критерий «объект манипуляции». Как выяснилось, рычагом скрытого воздействия могут быть чувства, социальные стереотипы, искаженные акценты, сужение внимания, а также особенности устройства естественного языка, позволяющие преподнести факты в определенном свете. Одним из таких инструментов является пресуппозиция. Авторы подчеркивают, что пресуппозиции способствуют отображению более широкой палитры имплицитных смыслов и в более сжатой вербальной форме - рекламном мини-тексте. Это позволяет сформировать более позитивный, качественный образа товара и привлечь внимание покупателя. Заключение.Понимание прагматики рекламного текста, объектов манипуляции (апелляции к стереотипам, схем упрощенного поведения, тенденции к сужению внимания и др.) является необходимым навыком современного человека - объекта рекламного воздействия. В статье описаны типичные коммуникативные стратегии управления поведением. Авторы приходят к выводу о необходимости дальнейшего изучения природы речевой манипуляции и ее нейтрализации.

Еще

Рекламный дискурс, речевое воздействие, функциональный анализ, коммуникативные стратегии, коммуникативные тактики, мини-текст, слоган, манипуляция, пресуппозиция, импликация

Короткий адрес: https://sciup.org/144154536

IDR: 144154536   |   DOI: 10.25146/1995-0861-2017-42-4-31

Список литературы Пресуппозиции в коммуникативных стратегиях рекламных мини-текстов

  • Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
  • Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. М.: ЧеРо, Юрайт, 2000.
  • Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: Эксмо, 2010.
  • Леденева С.Н. Функционально-прагматические свойства языковых средств рекламного дискурса//Вестник Брянского государственного университета. 2017. № 1 (31). С. 306-312.
  • Малюга Е.Н. Английский язык профессионального общения (Реклама). М.: Флинта+Наука, 2012.
  • Паршин П.Б. Речевое воздействие и манипулирование в рекламе//Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М.: Издательский дом Гребенникова, 2000. С. 55-75.
  • Пономаренко Е.В., Радюк А.В. Смысловой синергизм как основа актуализации коммуникативных стратегий и тактик английского делового дискурса//Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. Сер.: Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2013. № 2 (20). С. 34-42.
  • Стернин И.А. Введение в речевое воздействие. Воронеж, 2001.
  • Чалдини Р. Психология влияния. Как научиться убеждать и добиваться успеха. М.: Эксмо, 2012.
  • Arendt F., Northup T. Effects of Long-Term Exposure to News Stereotypes on Implicit and Explicit Attitudes//International journal of communication. 2015. Vol. 9. P. 2370-2390.
  • Dijk T.A. van. Discourse and manipulation//Discourse & Society. 2006. Vol. 17, is. 3. P. 359-383. URL: https://DOI.org/10.1177/0957926506060250
  • Fuertes-Olivera P.A., Velasco-Sacristan M., Arribas-Bano A., Samaniego-FernandezE. Persuasion and advertising English: Metadiscourse in slogans and headlines//Journal of Pragmatics. 2001. Vol. 33, issue 8. 2001. P. 1291-1307. URL: https://DOI.org/10.1016/S0378-2166(01)80026-6.
  • Hsueh M., Yogeeswaran K., Malinen S. "Leave Your Comment Below": Can Biased Online Comments Influence Our Own Prejudicial Attitudes and Behaviors?//Human communication research. 2015. Vol. 41, is. 4. P. 557-576 DOI: 10.1111/hcre.12059
  • Kharkovskaya A.A., Ponomarenko E.V., Radyuk A.V. Minitexts in modern educational discourse: functions and trends//Training Language and Culture. 2017. Vol. 1, № 1. P. 66-83.
  • Liang R., Liu Y. An Analysis of Presupposition Triggers in Hilary Clinton's First Campaign Speech//International journal of English linguistics. 2016. Vol. 6, is. 5. 2016. P. 68-73 DOI: 10.5539/ijel.v6n5p68
  • Lopez Q., Hinrichs L. "C'mon, Get Happy": The Commodification of Linguistic Stereotypes in a Volkswagen Super Bowl Commercial//Journal of English linguistics. 2017. Vol. 45, is. 2. P. 130-156. 1
  • Miller D.W., Toman M. An Analysis of the Syntactic Complexity in Service Corporation Brand Slogans//Services Marketing Quarterly. 2015. Vol. 36, is. 1, 2015. P. 37-50.
  • Muste P., Stuart K., Botella A. Linguistic Choice in a Corpus of Brand Slogans: Repetition or Variation//Procedia -Social and Behavioral Sciences. 2015. Vol. 198. P. 350-358. https://DOI.org/10.1016/j.sbspro.2015.07.454.
  • Petty R.D., Leong S.H.S., Lwin M.O. Slogans//International Journal of Advertising. 2010. Vol. 29, is. 3. P. 473-500.
  • Poliakova N., Bervialle B. La composantelexicalecommereflet de l'aspect national etcul-tureldans le discours des affaires francais//Романское культурное и языковое наследие: история и современность: матер. междунар. науч. конф. М., 2016. С. 430-434.
  • Schwarz F. Experimental Work in Presupposition and Presupposition Projection//Annual review of linguistics. Vol. 2. P. 273-292. DOI: 10.1146/annurev-linguistics-011415-040809
  • Smirnova T. Sound of a Slogan: Appealing to Audiences in the Global Market//Procedia -Social and Behavioral Sciences. 2016. Vol. 236. 2016. P. 125-130. URL: https://DOI.org/10.1016/j.sbspro.2016.12.049
  • Tantucci V. Textual factualization: The phenomenology of assertive reformulation and presupposition during a speech event//Journal of pragmatics. Vol. 101. P. 155-171 DOI: 10.1016/j.pragma.2016.06.007
  • TorreL. van der, Fenger M., Twist M. van. Between State, Market and Community//Public Management Review. Vol. 14, is. 4.2012. P. 521-540.
  • Tsichla E., Zotos Y. Gender portrayals revisited: searching for explicit and implicit stereotypes in Cypriot magazine advertisements//International journal of advertising. 2016. Vol. 35, is. 6. P. 983-1007 DOI: 10.1080/02650487.2016.1189250
Еще
Статья научная
QR-код для установки приложения SciUp Наведите камеру и скачайте бесплатное приложение SciUp