Презентация модных практик в виртуальном пространстве

Современный человек живет в пространстве мифов, чему в значительной мере способствует расширение пространства доступной информации и виртуальной реальности, оперирующей вымыслами и симулякрами. Виртуальными становятся не только деньги, товары, услуги, но и желания, тренды, облекаемые в модные формы. Знаки подменяют собой реальность, к ним может быть отнесена и мода. Среди разнообразия тиражируемых образов, образцов и стилей своей притягательностью выделяются те, которые олицетворяют собой образы-желания, нередко иллюзорного свойства, которые овладевают общественным сознанием и формируют нравственные ориентиры.

Модные практики - это регулярно повторяющиеся социальные действия, которые совершает группа людей в рамках определенной модной тенденции. Исходя из данного определения, автор предлагает следующую классификацию модных практик:

• - Оффлайн - это те модные практики, которые транслируются в

реальной жизни;

• - Онлайн - это те модные практики, которые презентуются в

виртуальном пространстве.

В свою очередь, эти две основные группы можно разделить на несколько подгрупп:

• 1)    Визуальные модные практики. Данные практики связаны только с атрибутами внешнего вида (одежда, прическа, макияж);

• 2)    Поведенческие модные практики. Данные практики представляют собой совокупность социальных действий, в которых воспроизводятся современные модные тенденции (селфи, отказ от алкоголя и курения, употребление различных речевых конструкций и др.);

• 3)    Телесные модные практики. Данные практики связаны с каким-либо воздействием на свое тело (тату, пирсинг, спорт, занятия йогой и т.д.).

В данной статье автор рассматривает то, каким образом происходит презентация модных практик в виртуальном пространстве, и какие из них пользуются наибольшей популярностью в настоящее время.

В современном обществе Интернет и социальные сети играют немаловажную роль. Ещё несколько лет назад наличие компьютера в семье было не о бязательным условием, сейчас же жизнь без компьютера, как и без Интернета очень сложно себе вообразить.

Что же представляет собой Интернет-пространство? Интернет-пространство - это открытое целостное образование, которое не имеет четких границ, создаваемое взаимодействующими индивидами, акторами, социальными    группами    и    организациями,    объединенными опосредованными социальными взаимосвязями и отношениями при помощи компьютерных и аналогичных им коммуникационных технологий.

Участники социальных сетей способствуют формированию и развитию новых потребительских практик. В виртуальном сообществе создается определенная структура профессий, занятости и потребления. Вступление в те или иные сети устанавливает жизненные приоритеты. На смену анонимности, которая была характерна в начале века, приходят открытость, индивидуальность, самопрезентация с помощью фото и видеоблогов. Разговоры в сети отличаются замысловатостью, которая может восполнить некие трудности или же избегание разговара «с глазу на глаз». В сетевом пространстве широкое распространение получают практики поддержки, искренности, доверия, гражданского участия, альтернативных и протестных рейтингов. Социальные сети превращаются в оперативные каналы передачи информации, которые порой опережают не только по скорости, но и по достоверности информации официальные СМИ.

В настоящее время Интернет считается одним из самых действенных инструментов распространения модных практик, продвижения модных стандартов, демонстрации модных образов и т.д.

Отдельным направлением выступают Интернет-сообщества субкультур, которые уделяют внешней репрезентации наибольшее значение. Современность характеризуется «страстью к визуальному отражению идентичности (visualdisplay), которая в актуальных социальноэкономических условиях становится товаром». Молодежи особенно свойственна мания визуальной самопрезентации, в том числе телесной, – с публикацией в соцсетях своих фотографий, дневников питания, курса упражнений. Это не удивительно: стройное и красивое тело в культуре общества потребления воспринимается как залог успеха. Такие же идеалы транслирует и молодежная субкультура.

Наиболее популярной площадкой для создания различных тематических групп является социальная сеть «Вконтакте», которую ежедневно посещают 42% российских интернет-пользователей. Объем аудитории составляет - 53,6 млн. активных пользователей. Данный сайт вошёл в рейтинг самых упоминаемых социальных сетей в российских СМИ с начала 2017 года - около 420,7 тыс. сообщений).1 Приведем в пример одни из самых востребованных групп, которые связаны с культом внешности -«Фитоняшки», «90-60-90», «Workout» и др., обсуждаются тренировки, здоровое питание - все то, что сделает ваше тело спортивным и привлекательным. Такие группы, развивающие тему здорового похудения, открыты для всех пользователей и наиболее многочисленны (более 3 млн участников). Они транслируют привычные телесные идеалы: подтянутость, молодость, сексуальность.

В группах, прославляющих «другие тела», экстремальную худобу, идут активные дискуссии, о том, как вступить в субкультуру «девочек-фей», сколько калорий в день нужно употреблять и какие преимущества можно получить. Про-анорексичные группы ставят целью достижение самого низкого веса, который обычно опасен для здоровья. Они продвигают установки: «Не ешь, не будь жалкой неудачницей!», «Ради худых ног, терпи изо всех сил!». Отсюда и поэтизация неэстетичных, с точки зрения здравого смысла, образов – с голодными обмороками, костлявостью, бледностью и головокружением. Основным способом сбросить вес, по мнению форумчан, служит голод, нередко экстремальный. Практики подобной аскезы героизируются, служат знаком сильной воли и своебразной «избранности».

Особой популярностью пользуется Instagram-блогинг. Instagram – блогеры формируют мнение общественности по вопросам моды, причем как для конечной аудитории, так и для профессионального сообщества в части обзора трендов. Содержание их аккаунтов, материалы и фотографии опосредованно влияют на вкусы потребителей. Instagram - блогеры, в зависимости от типа контента, который преобладает в их профиле, делятся на несколько подгрупп: лайфстайл-блогеры, fashion-блогеры, бьюти-блогеры, travel-блогеры, инста-мамы, food-фотографы и др. Блогеры транслируют элементы модного поведения, которые перенимают их фолловеры (подписчики), чтобы «примерить» на себя и использовать в повседневной жизни. Такими элементами модного поведения являются, в основном: одежда, элементы стиля жизни, способы фотографирования. В Instagram, как и в любой социальной сети, есть свои «правила игры» -использование хэштегов, геолокаций, смайлов. Чтобы следовать правилам игры, пользователи наблюдают за лидерами мнений и копируют модели поведения.

Также широкое распространение в сети получила DIY-практика, которая в переводе с английского «do it yourself» означает «сделай сам». Изначально под термином DIY подразумевалась индивидуальная деятельность человека, направленная на создание практичных предметов мебели, оригинальное оформление интерьера или проведение ремонта различной бытовой техники. Со временем движение начало приобретать широкую популярность среди молодежи, а в 1980 году переросло в полноценную субкультуру с собственным неповторимым стилем и характерным сленгом. В то время были особенно востребованы оригинальные DIY школьные принадлежности, которые позволяли подчеркнуть собственную индивидуальность. Благодаря стремительному увеличению количества приверженцев DIY, область употребления данного термина стала расширяться, а само выражение незаметно «перекочевало» в другие страны.

Данная практика является не только молодежной, но стоит отметить, что именно в молодежной среде она наделяется определенными признаками знаковости и принадлежности к специфически современному и модному направлению активности. Сущность этой практики состоит в выходе из-под контроля рынка, который управляет потребительскими потребностями и формирует массовые вкусы. В любительских практиках человек лично принимает участиях во всех этапах изготовления материального или медийного продукта - сам производит, сам пользуется или занимается активным распространением. На сегодняшний день вещь считается ценной и уникальной, если она изготавливается вручную в одном единственном экземпляре или ограниченным тиражом. Изготовление вещей своими руками больше не имеет прямую связь с бедностью, а становится способом самореализации. Неровной крой игрушки, сшитой вручную, больше не является признаком брака, а, наоборот, приобретает некую символическую ценность предмета.

В XXI в. DIY-практика - это не только рукоделие, строительство, но фотография, создание сайтов, подкастинг, блогинг и т.д. С появлением высокотехнологичных фотоаппаратов, видеокамер и развитием Интернета, любительские фотографии и видеоролики могут «отражать» не только обыденную реальность, но формировать новую - виртуальную. Примером может служить видеоблогерство - электронный дневник, в котором автор общается со своей аудиторией с помощью видеообращения, а не в привычном текстовом формате. Одним из самых популярных фотографических жанров является «селфи» - это разновидность автопортрета, заключающаяся в запечатлении самого себя на фотокамеру с дальнейшей публикацией в социальные сети. При изготовлении селфи человек занимается творческим преобразованием виртуальной среды, а не материальной и самостоятельно создает свой медиаобраз.

Для тех, кто интересуется модой, любит и ценит ее, существует сайт Lookbook - место, где встречаются модницы, блоггеры и модельеры, обмениваются мнениями и идеями, находят партнеров, совершают покупки. Здесь можно попробовать себя в качестве стилиста, модельера, составляя и показывая интересные образы, получить оценку аудитории и экспертов в области моды.

Люди из разных стран, с разным менталитетом, с разными представлениями о моде, показывают свое видение моды, свой собственный стиль. Девушки и парни демонстрируют интересные сочетания одежды, иногда собирая в один комплект совершенно не сочетающиеся вещи. Блогеры используют эту площадку для своеобразных анонсов собственных постов. Между прочим, если Вам понравилась какая-то вещь, под фото можно найти марку модели или даже ссылку, по которой ее можно приобрести.

Из всего вышесказанного следует вывод о том, что в настоящее время виртуальное пространство является наиболее популярным инструментом для распространения различных модных практик, которые, несомненно, оказывают влияние на активных Интернет-пользователей.