Применение балансовых моделей в туризме
Автор: Морозова Наталья Степановна, Макарова Дарья Дмитриевна
Журнал: Вестник Российского нового университета. Серия: Человек и общество @vestnik-rosnou-human-and-society
Рубрика: Традиции и инновации в туризме и сервисе
Статья в выпуске: 4, 2016 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются вопросы использования балансовых моделей при оценке соотношения туристских потоков и необходимой туристской инфраструктуры. Предложены макет статистического баланса туристской деятельности, определяющий распределение туристских потоков в регионе между предприятиями туристской индустрии, а также структура балансовой модели туристской деятельности в регионе.
Туризм, балансовые модели в туризме, туристские потоки, туристская инфраструктура
Короткий адрес: https://sciup.org/148161201
IDR: 148161201
Текст научной статьи Применение балансовых моделей в туризме
Происходящие на российском туристском рынке структурные изменения, связанные с переориентацией туристских потоков на внутренний и въездной туризм, актуализировали проблемы управления туризмом на региональном уровне, в частности – на уровне отдельных туристских де-стинаций и кластеров. На структуру внутреннего и въездного туристского рынка влияет множество факторов, к которым относятся наличие и степень развитости туристской инфраструктуры, разнообразие и дифференциация предлагаемого туристского продукта, структура затрат, наличие барьеров для входа на рынок новых предприятий туристской индустрии, степень вертикальной и горизонтальной интеграции субъектов туристского рынка [1].
Особое значение приобретает степень сбалансированности туристских потоков и соответствующей им туристской инфраструктуры, т.к. от этого соотношения во многом зависит качество предоставляемых туристских услуг, удовлетворенность ими туристов. Феномен туристской системы проявляется при соединении отдельных туристских услуг в единый туристский продукт, т.е. когда объединяются продукты и услуги разных предприятий туристской индустрии. Только в этом случае туристская индустрия начинает работать как система. Однако важнейшим условием ее эффективного функционирования является сбалансированность формирующих ее отдельных элементов [2].
Для анализа степени сбалансированности экономических систем на различных уровнях успешно используется модель «затраты – выпуск» (Input – Output Model), которая была разработана В. Леонтьевым в 20-х годах прошлого века. Идеология этого подхода построена на анализе межотраслевых связей на уровне национальных и региональных экономик. Межотраслевой баланс помогает конкретизировать важнейшие экономические пропорции в целях стабилизации и регулирования рыночного хозяйства. Межотраслевые балансы по экономическому содержанию и характеру информации
ВЕСТНИК 2016
подразделяются на следующие виды, отображенные в таблице 1.
Таблица 1
Виды межотраслевых балансов
Название вида |
Характер информации |
Единицы измерения |
Стоимостные Натуральностоимостные Натуральные |
Объект анализа |
Национальные Региональные |
Цель исследования |
Отчетные Плановые |
Временной признак |
Статистические – отчетные Динамические – плановые |
ВЕСТНИК 2016
С помощью представленных видов межотраслевых балансов можно получить статистическую или аналитическую информацию по соотношению выпускаемой продукции к отраслям экономики.
Несмотря на то что туризм сам по себе является категорией потребления, с экономической точки зрения необходимо учитывать связь между спросом и предложением и то влияние, которое туризм оказывает на макроэкономические показатели. Взаимосвязь между спросом и предложением лучше всего исследовать, используя для этого таблицы «затраты – выпуск». При использовании этого типа таблиц анализ производства и использования каждого вида продуктов производится путем отслеживания соответствующих потоков между производителями и потребителями в макро- и мезоэкономике. Метод «затраты – выпуск» не только помогает выявить взаимоотношения туристской системы со всеми производственными секторами экономики, но и оценивает косвенные и индуцированные эффекты. Такой анализ предоставляет объективную и всестороннюю информацию, что позволяет обосновывать и разрабатывать программы развития туризма на различных уровнях туристской системы, а также формировать политику в области туризма с более глубоким пониманием ее последствий [2].
Применение балансового подхода для оценки туристской индустрии на мезоуровне, т.е. на уровне туристских дестинаций и кластеров, позволяет оценить возможности туристского региона по принятию туристского потока с учетом условия сбалансированности туристской инфра- структуры и туристских услуг. На рис. 1 представлена взаимосвязь туристских потоков и туристской инфраструктуры.

Рис. 1. Взаимосвязь туристских потоков и туристской инфраструктуры
В таблице 2 представлен макет статистического баланса туристской деятельности, определяющий распределение туристских потоков в регионе между предприятиями туристской индустрии, что помогает оценить распределение туристских потоков по отношению к каждому производителю туристских услуг. Итоговая цифра по вертикали ориентирована на выявление потребности каждой услуги у каждой группы туристов (табл. 2).
Расчет итога по столбцам помогает оценить совокупность туристских услуг каждой группы туристского потока. Итоговое значение по строкам дает представление о востребованности каждой туристской услуги у разных групп туристского потока. Полученная информация поможет выделить преобладающую группу туристского потока по уровню востребованности туристских услуг в регионе.
В таблице 3 представлена структура балансовой модели туристской деятельности в регионе. Основная цель поездки сосредоточена в аттракции региона, которая является привлекательной для туриста и связана с целью поездки. Различные аттракции определяют вид туризма, который формируется и развивается в регионе. Оценку туристской инфраструктуры предлагается проводить с ориентацией на вид туризма и на их ресурсы.
Применение принципа сбалансированности туристских потоков и туристской инфраструктуры является важнейшим условием эффективного развития туризма на региональном уровне. Предложенная структура балансовой модели ту-
Макет статистического баланса туристской деятельности
Таблица 2
Общее количество услуг |
Туристы с размещением |
Туристы без размещения |
Транзитные туристы |
Местное население |
ИТОГО |
|
Средства размещения (кол-во номеров) |
Max = общее кол-во туристов |
H1 |
H2 |
H3 |
H1+H n |
|
Итого: |
H1/ Max |
H2/ Max |
H3/ Max |
(H1+H n )/ Max |
||
Предприятия общественного питания (кол-во ресторанов) |
Max = общее кол-во посадочных мест |
R1 |
R2 |
R3 |
R4 |
R1+R n |
Итого: |
R1/ Max |
R2/ Max |
R3/ Max |
R4/ Max |
(R1+R n )/ Max |
|
Музеи (кол-во музеев) |
Max = вместимость, чел. |
M1 |
M2 |
M3 |
M4 |
M4+M n |
Итого: |
M1/ Max |
M2/ Max |
M3/ Max |
M4/ Max |
(M4+M n )/ Max |
|
Транспортные услуги (кол-во транспортных услуг) |
Max = вместимость, чел. |
T1 |
T2 |
T3 |
T4 |
T1+T n |
Итого: |
T1/ Max |
T2/ Max |
T3/ Max чел. |
T4/ Max |
(T1+T n )/ Max |
|
Др. услуги (общее кол-во услуг) |
Max чел. |
S1 |
S2 |
S3 |
S4 |
S1+S n |
Итого: |
S1/ Max чел. |
S2/ Max чел. |
S3/ Max чел. |
S4/ Max чел. |
(S1+S n )/ Max чел. |
ВЕСТНИК 2016
Таблица 3
Вид туризма/ Аттракция |
Средства размещения |
Пред-приятия питания |
Выставочные залы |
Экскурси-онные бюро |
Туристско-информационные центры |
Туристские указатели |
Туристские маршруты |
Туристские компании |
и др. |
Культурно-познавательный туризм |
|||||||||
Памятники истории и культуры |
|||||||||
Музеи |
|||||||||
Музеи-заповедники |
Структура балансовой модели туристской деятельности в регионе
ВЕСТНИК 2016
Музеи-усадьбы |
|||||||||
Событийные мероприятия |
|||||||||
и др. |
|||||||||
Деловой туризм |
|||||||||
Конгресс-центры |
|||||||||
и др. |
|||||||||
Экологический туризм |
|||||||||
Национальные парки |
|||||||||
Заповедники |
|||||||||
Заказники |
|||||||||
Особо охраняемые территории |
|||||||||
Экстремальный туризм |
|||||||||
Горы |
|||||||||
Реки |
|||||||||
и др. |
|||||||||
Другие виды туризма |
|||||||||
Название аттракции |
|||||||||
ристской деятельности в регионе может служить основой для принятия управленческих решений о создании недостающей туристской инфраструктуры, а также об эффективном формировании туристских кластеров.
Список литературы Применение балансовых моделей в туризме
- Морозов М.А., Морозова Н.С. История развития экономики туризма и актуальные направления научных исследований в туризме//Сервис плюс. -2014. -№ 2. -С. 32-39.
- Морозова Н.С., Дружинина С.И. Оценка эффективности туристской системы//Вестник российского государственного торгово-экономического университета. -2014. -№ 1 (81). -С. 31-39.