Применение балансовых моделей в туризме

Автор: Морозова Наталья Степановна, Макарова Дарья Дмитриевна

Журнал: Вестник Российского нового университета. Серия: Человек и общество @vestnik-rosnou-human-and-society

Рубрика: Традиции и инновации в туризме и сервисе

Статья в выпуске: 4, 2016 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются вопросы использования балансовых моделей при оценке соотношения туристских потоков и необходимой туристской инфраструктуры. Предложены макет статистического баланса туристской деятельности, определяющий распределение туристских потоков в регионе между предприятиями туристской индустрии, а также структура балансовой модели туристской деятельности в регионе.

Туризм, балансовые модели в туризме, туристские потоки, туристская инфраструктура

Короткий адрес: https://sciup.org/148161201

IDR: 148161201

Текст научной статьи Применение балансовых моделей в туризме

Происходящие на российском туристском рынке структурные изменения, связанные с переориентацией туристских потоков на внутренний и въездной туризм, актуализировали проблемы управления туризмом на региональном уровне, в частности – на уровне отдельных туристских де-стинаций и кластеров. На структуру внутреннего и въездного туристского рынка влияет множество факторов, к которым относятся наличие и степень развитости туристской инфраструктуры, разнообразие и дифференциация предлагаемого туристского продукта, структура затрат, наличие барьеров для входа на рынок новых предприятий туристской индустрии, степень вертикальной и горизонтальной интеграции субъектов туристского рынка [1].

Особое значение приобретает степень сбалансированности туристских потоков и соответствующей им туристской инфраструктуры, т.к. от этого соотношения во многом зависит качество предоставляемых туристских услуг, удовлетворенность ими туристов. Феномен туристской системы проявляется при соединении отдельных туристских услуг в единый туристский продукт, т.е. когда объединяются продукты и услуги разных предприятий туристской индустрии. Только в этом случае туристская индустрия начинает работать как система. Однако важнейшим условием ее эффективного функционирования является сбалансированность формирующих ее отдельных элементов [2].

Для анализа степени сбалансированности экономических систем на различных уровнях успешно используется модель «затраты – выпуск» (Input – Output Model), которая была разработана В. Леонтьевым в 20-х годах прошлого века. Идеология этого подхода построена на анализе межотраслевых связей на уровне национальных и региональных экономик. Межотраслевой баланс помогает конкретизировать важнейшие экономические пропорции в целях стабилизации и регулирования рыночного хозяйства. Межотраслевые балансы по экономическому содержанию и характеру информации

ВЕСТНИК 2016

подразделяются на следующие виды, отображенные в таблице 1.

Таблица 1

Виды межотраслевых балансов

Название вида

Характер информации

Единицы измерения

Стоимостные Натуральностоимостные Натуральные

Объект анализа

Национальные Региональные

Цель исследования

Отчетные Плановые

Временной признак

Статистические – отчетные Динамические – плановые

ВЕСТНИК 2016

С помощью представленных видов межотраслевых балансов можно получить статистическую или аналитическую информацию по соотношению выпускаемой продукции к отраслям экономики.

Несмотря на то что туризм сам по себе является категорией потребления, с экономической точки зрения необходимо учитывать связь между спросом и предложением и то влияние, которое туризм оказывает на макроэкономические показатели. Взаимосвязь между спросом и предложением лучше всего исследовать, используя для этого таблицы «затраты – выпуск». При использовании этого типа таблиц анализ производства и использования каждого вида продуктов производится путем отслеживания соответствующих потоков между производителями и потребителями в макро- и мезоэкономике. Метод «затраты – выпуск» не только помогает выявить взаимоотношения туристской системы со всеми производственными секторами экономики, но и оценивает косвенные и индуцированные эффекты. Такой анализ предоставляет объективную и всестороннюю информацию, что позволяет обосновывать и разрабатывать программы развития туризма на различных уровнях туристской системы, а также формировать политику в области туризма с более глубоким пониманием ее последствий [2].

Применение балансового подхода для оценки туристской индустрии на мезоуровне, т.е. на уровне туристских дестинаций и кластеров, позволяет оценить возможности туристского региона по принятию туристского потока с учетом условия сбалансированности туристской инфра- структуры и туристских услуг. На рис. 1 представлена взаимосвязь туристских потоков и туристской инфраструктуры.

Рис. 1. Взаимосвязь туристских потоков и туристской инфраструктуры

В таблице 2 представлен макет статистического баланса туристской деятельности, определяющий распределение туристских потоков в регионе между предприятиями туристской индустрии, что помогает оценить распределение туристских потоков по отношению к каждому производителю туристских услуг. Итоговая цифра по вертикали ориентирована на выявление потребности каждой услуги у каждой группы туристов (табл. 2).

Расчет итога по столбцам помогает оценить совокупность туристских услуг каждой группы туристского потока. Итоговое значение по строкам дает представление о востребованности каждой туристской услуги у разных групп туристского потока. Полученная информация поможет выделить преобладающую группу туристского потока по уровню востребованности туристских услуг в регионе.

В таблице 3 представлена структура балансовой модели туристской деятельности в регионе. Основная цель поездки сосредоточена в аттракции региона, которая является привлекательной для туриста и связана с целью поездки. Различные аттракции определяют вид туризма, который формируется и развивается в регионе. Оценку туристской инфраструктуры предлагается проводить с ориентацией на вид туризма и на их ресурсы.

Применение принципа сбалансированности туристских потоков и туристской инфраструктуры является важнейшим условием эффективного развития туризма на региональном уровне. Предложенная структура балансовой модели ту-

Макет статистического баланса туристской деятельности

Таблица 2

Общее количество услуг

Туристы с размещением

Туристы без размещения

Транзитные туристы

Местное население

ИТОГО

Средства размещения (кол-во номеров)

Max = общее кол-во туристов

H1

H2

H3

H1+H n

Итого:

H1/

Max

H2/

Max

H3/

Max

(H1+H n )/ Max

Предприятия общественного питания (кол-во ресторанов)

Max = общее кол-во посадочных мест

R1

R2

R3

R4

R1+R n

Итого:

R1/

Max

R2/

Max

R3/

Max

R4/

Max

(R1+R n )/ Max

Музеи (кол-во музеев)

Max = вместимость, чел.

M1

M2

M3

M4

M4+M n

Итого:

M1/ Max

M2/ Max

M3/ Max

M4/ Max

(M4+M n )/ Max

Транспортные услуги (кол-во транспортных услуг)

Max = вместимость, чел.

T1

T2

T3

T4

T1+T n

Итого:

T1/ Max

T2/ Max

T3/ Max чел.

T4/ Max

(T1+T n )/ Max

Др. услуги (общее кол-во услуг)

Max чел.

S1

S2

S3

S4

S1+S n

Итого:

S1/ Max чел.

S2/ Max чел.

S3/ Max чел.

S4/ Max чел.

(S1+S n )/ Max чел.

ВЕСТНИК 2016

Таблица 3

Вид туризма/ Аттракция

Средства размещения

Пред-приятия питания

Выставочные залы

Экскурси-онные бюро

Туристско-информационные центры

Туристские указатели

Туристские маршруты

Туристские компании

и др.

Культурно-познавательный туризм

Памятники истории и культуры

Музеи

Музеи-заповедники

Структура балансовой модели туристской деятельности в регионе

ВЕСТНИК 2016

Музеи-усадьбы

Событийные мероприятия

и др.

Деловой туризм

Конгресс-центры

и др.

Экологический туризм

Национальные парки

Заповедники

Заказники

Особо охраняемые территории

Экстремальный туризм

Горы

Реки

и др.

Другие виды туризма

Название аттракции

ристской деятельности в регионе может служить основой для принятия управленческих решений о создании недостающей туристской инфраструктуры, а также об эффективном формировании туристских кластеров.

Список литературы Применение балансовых моделей в туризме

  • Морозов М.А., Морозова Н.С. История развития экономики туризма и актуальные направления научных исследований в туризме//Сервис плюс. -2014. -№ 2. -С. 32-39.
  • Морозова Н.С., Дружинина С.И. Оценка эффективности туристской системы//Вестник российского государственного торгово-экономического университета. -2014. -№ 1 (81). -С. 31-39.
Статья научная