Применение балансовых моделей в туризме

Происходящие на российском туристском рынке структурные изменения, связанные с переориентацией туристских потоков на внутренний и въездной туризм, актуализировали проблемы управления туризмом на региональном уровне, в частности – на уровне отдельных туристских де-стинаций и кластеров. На структуру внутреннего и въездного туристского рынка влияет множество факторов, к которым относятся наличие и степень развитости туристской инфраструктуры, разнообразие и дифференциация предлагаемого туристского продукта, структура затрат, наличие барьеров для входа на рынок новых предприятий туристской индустрии, степень вертикальной и горизонтальной интеграции субъектов туристского рынка [1].

Особое значение приобретает степень сбалансированности туристских потоков и соответствующей им туристской инфраструктуры, т.к. от этого соотношения во многом зависит качество предоставляемых туристских услуг, удовлетворенность ими туристов. Феномен туристской системы проявляется при соединении отдельных туристских услуг в единый туристский продукт, т.е. когда объединяются продукты и услуги разных предприятий туристской индустрии. Только в этом случае туристская индустрия начинает работать как система. Однако важнейшим условием ее эффективного функционирования является сбалансированность формирующих ее отдельных элементов [2].

Для анализа степени сбалансированности экономических систем на различных уровнях успешно используется модель «затраты – выпуск» (Input – Output Model), которая была разработана В. Леонтьевым в 20-х годах прошлого века. Идеология этого подхода построена на анализе межотраслевых связей на уровне национальных и региональных экономик. Межотраслевой баланс помогает конкретизировать важнейшие экономические пропорции в целях стабилизации и регулирования рыночного хозяйства. Межотраслевые балансы по экономическому содержанию и характеру информации

ВЕСТНИК 2016

подразделяются на следующие виды, отображенные в таблице 1.

Таблица 1

Виды межотраслевых балансов

Название вида	Характер информации
Единицы измерения	Стоимостные Натуральностоимостные Натуральные
Объект анализа	Национальные Региональные
Цель исследования	Отчетные Плановые
Временной признак	Статистические – отчетные Динамические – плановые

ВЕСТНИК 2016

С помощью представленных видов межотраслевых балансов можно получить статистическую или аналитическую информацию по соотношению выпускаемой продукции к отраслям экономики.

Несмотря на то что туризм сам по себе является категорией потребления, с экономической точки зрения необходимо учитывать связь между спросом и предложением и то влияние, которое туризм оказывает на макроэкономические показатели. Взаимосвязь между спросом и предложением лучше всего исследовать, используя для этого таблицы «затраты – выпуск». При использовании этого типа таблиц анализ производства и использования каждого вида продуктов производится путем отслеживания соответствующих потоков между производителями и потребителями в макро- и мезоэкономике. Метод «затраты – выпуск» не только помогает выявить взаимоотношения туристской системы со всеми производственными секторами экономики, но и оценивает косвенные и индуцированные эффекты. Такой анализ предоставляет объективную и всестороннюю информацию, что позволяет обосновывать и разрабатывать программы развития туризма на различных уровнях туристской системы, а также формировать политику в области туризма с более глубоким пониманием ее последствий [2].

Применение балансового подхода для оценки туристской индустрии на мезоуровне, т.е. на уровне туристских дестинаций и кластеров, позволяет оценить возможности туристского региона по принятию туристского потока с учетом условия сбалансированности туристской инфра- структуры и туристских услуг. На рис. 1 представлена взаимосвязь туристских потоков и туристской инфраструктуры.

Рис. 1. Взаимосвязь туристских потоков и туристской инфраструктуры

В таблице 2 представлен макет статистического баланса туристской деятельности, определяющий распределение туристских потоков в регионе между предприятиями туристской индустрии, что помогает оценить распределение туристских потоков по отношению к каждому производителю туристских услуг. Итоговая цифра по вертикали ориентирована на выявление потребности каждой услуги у каждой группы туристов (табл. 2).

Расчет итога по столбцам помогает оценить совокупность туристских услуг каждой группы туристского потока. Итоговое значение по строкам дает представление о востребованности каждой туристской услуги у разных групп туристского потока. Полученная информация поможет выделить преобладающую группу туристского потока по уровню востребованности туристских услуг в регионе.

В таблице 3 представлена структура балансовой модели туристской деятельности в регионе. Основная цель поездки сосредоточена в аттракции региона, которая является привлекательной для туриста и связана с целью поездки. Различные аттракции определяют вид туризма, который формируется и развивается в регионе. Оценку туристской инфраструктуры предлагается проводить с ориентацией на вид туризма и на их ресурсы.

Применение принципа сбалансированности туристских потоков и туристской инфраструктуры является важнейшим условием эффективного развития туризма на региональном уровне. Предложенная структура балансовой модели ту-

Макет статистического баланса туристской деятельности

Таблица 2

Общее количество услуг		Туристы с размещением	Туристы без размещения	Транзитные туристы	Местное население	ИТОГО
Средства размещения (кол-во номеров)	Max = общее кол-во туристов	H1		H2	H3	H1+H n
Итого:		H1/ Max		H2/ Max	H3/ Max	(H1+H n )/ Max
Предприятия общественного питания (кол-во ресторанов)	Max = общее кол-во посадочных мест	R1	R2	R3	R4	R1+R n
Итого:		R1/ Max	R2/ Max	R3/ Max	R4/ Max	(R1+R n )/ Max
Музеи (кол-во музеев)	Max = вместимость, чел.	M1	M2	M3	M4	M4+M n
Итого:		M1/ Max	M2/ Max	M3/ Max	M4/ Max	(M4+M n )/ Max
Транспортные услуги (кол-во транспортных услуг)	Max = вместимость, чел.	T1	T2	T3	T4	T1+T n
Итого:		T1/ Max	T2/ Max	T3/ Max чел.	T4/ Max	(T1+T n )/ Max
Др. услуги (общее кол-во услуг)	Max чел.	S1	S2	S3	S4	S1+S n
Итого:		S1/ Max чел.	S2/ Max чел.	S3/ Max чел.	S4/ Max чел.	(S1+S n )/ Max чел.

ВЕСТНИК 2016

Таблица 3

Вид туризма/ Аттракция	Средства размещения	Пред-приятия питания	Выставочные залы	Экскурси-онные бюро	Туристско-информационные центры	Туристские указатели	Туристские маршруты	Туристские компании	и др.
Культурно-познавательный туризм
Памятники истории и культуры
Музеи
Музеи-заповедники

Структура балансовой модели туристской деятельности в регионе

ВЕСТНИК 2016

Музеи-усадьбы
Событийные мероприятия
и др.
Деловой туризм
Конгресс-центры
и др.
Экологический туризм
Национальные парки
Заповедники
Заказники
Особо охраняемые территории
Экстремальный туризм
Горы
Реки
и др.
Другие виды туризма
Название аттракции

ристской деятельности в регионе может служить основой для принятия управленческих решений о создании недостающей туристской инфраструктуры, а также об эффективном формировании туристских кластеров.