Применение бенчмаркетинга как инновационной маркетинговой технологии на фармацевтическом рынке
Автор: Кадиров Эрик Азерович
Журнал: Общество: политика, экономика, право @society-pel
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 2, 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье представлен один из маркетинговых инструментов анализа конкурентоспособности фармацевтической компании - бенчмаркетинг (или бенчмаркинг), под которым подразумевается методика анализа слабых сторон фирмы, основанная на сравнении своего потенциала с потенциалом главного конкурента, собственных возможностей на фоне возможностей других игроков рынка. Фармацевтическая промышленность РФ, находясь в отстающем положении в мире, претерпевает кардинальные преобразования. Извлечение прибыли в фармсреде становится все более трудным. Бенчмаркетинг практически не применяется в фармацевтической промышленности, так как большинство компаний используют в продвижении устаревшую «классическую» систему маркетинга. Автор видит необходимость в использовании бенчмаркетинга и, вслед за некоторыми исследователями, считает, что он становится обязательным и жизненно важным для повышения рентабельности фармпредприятий и главным показателем зрелости и успешности в реализации бизнес-задач. Рассмотрены особенности применения бенчмаркетинга как потенциально мощного инструмента для реализации постоянного усовершенствования аптечной организации.
Короткий адрес: https://sciup.org/14932238
IDR: 14932238 | DOI: 10.24158/pep.2018.2.6
Список литературы Применение бенчмаркетинга как инновационной маркетинговой технологии на фармацевтическом рынке
- Hwang B. Development of Industry-Specific Metrics for Benchmarking Pharmaceutical Construction Project Performance. Singapore, 2008. P. 4.
- Меркушова Н.И. Бенчмаркинг: практика использования на российских предприятиях и проблемы применения//Молодой ученый. 2014. № 15. С. 185-187.
- Хайниш С.В. Бенчмаркинг на предприятии как инструмент управления изменениями. М., 2013.
- Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение. М., 2016.
- Современный фармацевтический маркетинг . URL: https://gmpnews.ru/2013/08/sovremennyj-farmacevticheskij-marketing (дата обращения: 12.10.2017).
- Джупарова И.А., Сбоева С.Г., Михайлов А.В. Оценка возможностей использования бенчмаркетинга в фармацевтическом бизнесе//Медицинский вестник Башкортостана. 2016. Т. 11, № 4 (64). С. 5-8.
- Рачек С.В., Жигалова Л.Н. Основные тенденции и особенности использования технологий бенчмаркинга //Науковедение: интернет-журнал. 2016. Т. 8, № 2. URL: http://naukovedenie.ru/PDF/23EVN216.pdf (дата обращения: 17.10.2017).
- Бенчмаркинг как эффективный инструмент управления качеством . URL: http://www.0ck.ru/menedzhment_i_trudovye_otnosheniya/benchmarking_kak_effektivnyj_instrument.html (дата обращения: 25.10.2017).
- Пашутин С.Б. Бенчмаркинг в фармбизнесе . URL: http://mosapteki.ru/material/benchmarking-v-farmbiznese-1818 (дата обращения: 26.10.2017).
- Экономическое обоснование инновационной деятельности многопрофильных больниц/О.Б. Веретенникова, В.И. Майданик, Ф.И. Бадаев, Ю.И. Носенко, С.М. Беленцов//Экономика здравоохранения. 2008. № 7. С. 20-23.
