Применение маркетинга в торговле

Нами выявлено, что маркетинг в торговле представляет собой единый системный документ развития, в котором объединены цели, принципы и функции с учетом социально-этической и социально -экономического маркетинга [2, c.26].

А также целью маркетинговой торговли является отправная точка создания условий прибыльного предпринимательства.

Система принципов маркетинга представляет совокупность разборчиво сформулированных правил освоения товарной ниши, формирования потребности покупателей и определения возможности неудовлетворенного спроса [3.c.44].

Существует следующие принципы маркетинга такие как:

• 1.    рыночной ориентации.

• 2.    единства стратегии маркетинга и тактики ее выполнения.

• 3.    организационного поведения.

• 4.    прибыльности и результативности.

• 5.    социальной ориентации

• 6.    инновационного подхода к бизнесу и фокусирование на сегменте.

• 7.    определения ключевых факторов успеха.

Таким образом, можно рассмотреть функции маркетинга которые, делятся на четыре группы:

• 1.    Аналитическая (исследовательская);

• 2.   Производственная (созидательная);

• 3.   Функция реализации (продаж) товаров;

• 4.    Функция управления и контроля [1. c, 56].

В наше время на практике торгового предпринимательства начинают использовать «маркетинговые технологии» как инструмент разработки, принятия и реализации управленческих решений.

Маркетинговые технологии в современном рынке представляют собой совокупность способов, приемов, форм и методов управления производственно - сбытовой деятельностью, изучения и прогнозирования рынка, направленного на достижение высоких результатов предпринимательской деятельности при максимизации возможностей удовлетворения потребностей покупателей [2, c. 26].

И так, задачей маркетинга является наиболее актуальной для следующих организаций:

• •     быстрорастущих , которым маркетинг позволяет тиражировать

свой бизнес;

• •     технологичных, процессы которых достаточно сложны для

которых скорость и гибкость работы является главным фактором успеха;

• •    распределительных, бизнес которых является сетевым и для которых применение единых стандартов обслуживания является обязательным условием;

• •     инновационных, которые быстро осваивают новые продукты и

• рынки [3, с.42].

А также, существует понятие трудовой состав, производственных процессов который, можно охарактеризовать различными понятиями как рабочая сила, трудовые ресурсы, человеческие ресурсы, персонал, кадры, кадровые возможности [1, с.66].

Исходя из этого, можно сделать вывод, что маркетинг в сфере торговли - это динамичная система взаимосвязанных элементов.

Это - совокупная модель комплексного многофакторного анализа рыночной среды и управления маркетинговыми технологиями с обоснованием стратегии и форм ее реализации в целях формирования доходной базы и потребительской ценности [1, с.34].