Применение принципа максимума в задаче управления рекламными расходами
Автор: Лутошкин Игорь Викторович, Ямалтдинова Наиля Ринатовна
Журнал: Симбирский научный Вестник @snv-ulsu
Рубрика: Экономика и менеджмент
Статья в выпуске: 4 (22), 2015 года.
Бесплатный доступ
Строится динамическая, непрерывная относительно времени, модель оптимального управления рекламными расходами с учетом эффекта запаздывания реакции потребителей на рекламные воздействия и на ранее совершенные покупки. Решается задача максимизации прибыли фирмы на плановом периоде при ограничении, отражающем реакцию целевой аудитории. При этом исходная проблема формулируется в виде системы уравнений типа Вольтерра.
Управление рекламными расходами, распределенное запаздывание, эффект рекламного воздействия, эффект воздействия предыдущих продаж, оптимальное управление
Короткий адрес: https://sciup.org/14114149
IDR: 14114149
Список литературы Применение принципа максимума в задаче управления рекламными расходами
- Jan Huang, Mingming Ltng, Liping Liang. Recent Developments in Dynamic Advertising Research//European Journal of Operational Research, vol. 220, Issue 3, 01.08.2012, p. 591-609.
- Берндт Э. Р. Практика эконометрики: классика и современность: учеб.: пер. с англ. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
- Дыхта В. А., Самсонюк О. Н. Оптимальное импульсивное управление с приложениями. М.: Физмалит, 2000.
- Дмитрук А. В., Осмоловский Н. П. Необходимые условия слабого минимума в задачах с интегральными уравнениями//Тр. 12 Всерос. совещ. по проблемам управления. М., 2014. С. 709-713.
- Лутошкин И. В. Моделирование отдачи от частоты рекламных воздействий//Прикладная эконометрика. 2010. № 3(19). С. 101-111.
- Лутошкин И. В. Оптимизация нелинейных систем с интегро-дифференциальными связями методом параметризации//Изв. ИГУ. Сер. Математика. 2011. Т. 4, № 1. С. 44-56.
- Лутошкин И. В., Ямалтдинова Н. Р. Инновационные технологии управления на основе динамического моделирования рекламного бюджета//Тр. 5-й Всерос. науч.-практич. конф. с междунар. участием «Региональная инновационная экономика: сущность, элементы, проблемы формирования». Ульяновск, 2014. С. 43-46.
- Лутошкин И. В., Ямалтдинова Н. Р. Модель оптимизации рекламных расходов с учетом распределенного запаздывания//Сб. тр. 4-й Междунар. науч.-практич. конф. «Математика, статика и информационные технологии в экономике, управлении и образовании». Тверь, 2015. С. 84-89.
