Проблема бедности в социальной рекламе

В современном обществе малообеспеченность и бедность населения является одной из важных проблем в любой стране. Любое государство сталкивается с этим явлением и ищет методы решения данной проблемы.

Рассматривая бедность на глобальном уровне, предполагается состояние, связанное с недостаточным материальным благосостоянием, необходимым для поддержания нормального образа жизни, характерным для большей части населения. Проблема бедности не обошла и нашу страну, при чем, по данным Росстата, количество бедных в России продолжает расти. Так, согласно докладу Росстата, выпущенному 21 марта этого года, к первому кварталу 2016 года число бедных в РФ резко возросло, составив 22,7 млн. человек. [2].

Вопрос как же можно решить данную проблему, волнует правительство любой страны. Для решения данной проблемы государство должно использовать не только традиционные методы, но и различные инновационные подходы, одним, из которых и может стать социальная реклама.

Основная цель социальной рекламы, касающейся темы бедности -привлечение внимания граждан к ней, так как многие граждане развитых стран даже не имеют представление о реальных показателях. В этом плане показательна социальная кампания «Открытый дом», проводимая благотворительной организацией «Армия спасения» в Канаде, созданная для того, чтобы обратить внимание жителей Канады на проблему бедности, а также привлечения пожертвований в данную сферу. Как известно, Канада это одна из стран мира с высоким уровнем жизни, однако и она испытывает на себе проблему бедности в полной мере. Данная кампания показывает то, что наличие дома или квартиры не всегда может означать обеспеченность. Так, один из пяти квартиросъемщиков тратит более 50% дохода на оплату жилья, а также каждый пятый житель Канады вынужден пропускать прием пищи, чтобы свести концы с концами. Слоган данной кампании «Бедность не всегда легко увидеть. 1 из 10 канадцев живет в бедности». [3]

Социальная кампания, связанная со стиранием границ между богатыми и бедными была проведена в Мексике. Как известно около 46% мексиканского населения живет в нищете, а также в стране один из самых высоких показателей разницы между минимальной и максимальной зарплатой. Цель данной социальной кампании – привлечь внимание к программе развития в областях с низким уровнем дохода. В Мехико бедные и богачи живут буквально бок о бок, причем богатое население предпочитает об этом не задумываться. В рамках проекта были сделаны фотографии, на которых можно четко увидеть роскошные дома по соседству с ветхим жильем. Слоган данного проекта «Сотри разницу», то есть создатели тем самым призывают искоренять существующую дискриминацию. [3]

Кроме того, целью социальной рекламы может быть не только привлечение внимания к данной проблеме, но и сбор денег, вещей, поиск других ресурсов для помощи тем, кто в этом нуждается.

В данном направлении ежегодно создается огромное количество роликов и плакатов, призывающих делать пожертвования. Реклама «Мальтийского ордена» Литвы, выпустила рекламу, в которой рассказывает о стариках, которые много лет вынуждены соблюдать «овощную диету», так как у них просто не хватает денег на покупку мяса или белков. Создатели рекламы выступают с призывом пожертвований, чтобы Орден мог доставлять еду в дом этих людей. [3]

Особенно тяжело малообеспеченные семьи переносят период праздников. Поэтому именно в это время благотворительные организации активизируют деятельность по сбору помощи для таких семей. Так, в честь приближающегося Рождества Армия спасения выпустила несколько роликов в различных странах. В Финляндии взрослый герой был заменен в ролике ребенком. «Уволенный с работы» ребенок бредет по улицам. Цель кампании – раскрыть то, что любого человека могут затронуть неудачи, однако, в большинстве случаев, неудачи родителей также затрагивают и детей. [3]

Канадский филиал Армии Спасения также выпустил кампанию перед Рождеством, показывающую, что скрывается за Рождественскими фотографиями. С одной стороны, зрители видят счастливые снимки семей, но лишь развернув, их мы можем увидеть реальную ситуацию. Слоган кампании – «Бедность не всегда можно увидеть, особенно во время праздников». [3]

Таким образом, социальная реклама, затрагивающая тему бедности, призывает делать добро и делиться с теми, кому сложно бороться с жизненными трудностями. В социальной рекламе, посвященной данной проблеме часто используется образ «работающих действий». То есть помощь, которую вы можете оказать прямо сейчас, деньги или вещи, которые вы можете пожертвовать, как бы приближают помощь нуждающимся.