Проблема дезинформации в сфере рекламы на платформе социальных сетей

Все мы знаем высказывание «Кто владеет информацией – тот владеет миром» Натан Майер Ротшильд, но в наше время важно владеть правильной информацией.

Существует множество методик распознавания ложной информации в вербальном общении, но, когда перед тобой экран, а не человек, узнать, лжёт ли нам автор, становится в разы сложнее.

На данный момент известно о существовании пяти основных видов ложной информации. Самый популярный из них – это фейковые новости. В 21 веке человек каждый день проходит через большой поток информации. К сожалению, зачастую данная информация является либо пустой, либо ложной. Многие этим пользуются и создают специально, улучшенные с помощью программ фотографии, подкрепленные ложными фактами. Тематика таких новостей – остросоциальные проблемы, которые касаются жизни каждого человека. Задача создателя такого вида информации – затронуть эмоции человека и сыграть на них. Чтобы не поддаться влиянию, достаточно найти первоисточник и проверить подлинность информации. Много мошенников можно найти и на сайте поиска работы. Признаки ложной информации - большая зарплата, отличающаяся от средней рыночной стоимости, короткие и размытые описания обязанностей, отсутствие адреса, офиса или номера телефона. Бывают случаи, когда ложной информацией не ограничиваются, а создают "ложных" профессионалов, которые за большие деньги предлагают услуги, не соответствующие их знаниям. Проверить специальность таких людей можно с помощью гугл-поиска или проверки их лицензии.

Психологами из Университета Западной Австралии доказано, что ложную информацию нельзя недооценивать, так как ее распространение может пагубно повлиять не только на социум, но и на политику, экономику и даже безопасность целого государства. Для подробного анализа тенденций возникновения дезинформации - обратимся к её типологизации.

Зелинский С.А. в своей работе "Манипуляции массами и психоанализ" выделил приемы манипулирования информации, знания которых помогут структурировать и сформировать четкие признаки ложных новостей. Наиболее распространенным психологическим приемом считается -прием умалчивания, сокрытия, который многие не считают ложным. С помощью него происходит передача неполной информации, упоминание обтекаемых фактах и сокрытие каких-либо недостатков или последствий. Довольно интересным является прием искажения. Американский психолог Ф. Батлер предложил простой вариант внешне объективной двусторонней аргументации: он советовал приводить в пользу "своей" позиции наиболее убедительные аргументы, в пользу же "другой" стороны - наиболее слабые, размытые факты. Средствами такого метода являются перестановка последовательности, сокрытие деталей, размытие основной информации. Изменение контекста считается наиболее легким в осуществлении ложных новостей, с помощью перенесения мелких деталей с одной ситуации на другую, создается иллюзия правдивости.

Проанализировав большое количество рекламных единиц и социальных сетей, мы выявили, что максимальное количество ложной информации содержится в интернет-рекламе, так как ее наиболее трудно регулировать, меньшее количество - наружная реклама, так как она проходит строгий контроль перед публикацией в общественных местах.

Ложная информация уже стала настоящим «врагом» человека, особенно та, что распространяется в социальных сетях. Актуальным становится использования кликбейтов, которые являются самым легким способом привлечения внимания.

«Кликбейт» - средство привлечения аудитории с помощью специфических заголовков, которые в определенных случаях сопровождаются графическими материалами, провоцирующими интернет-пользователей читать конкретный контент в расчете на свойственные человеческой натуре чувства любопытства, возмущения или недоумения.

Заголовок - это эффективное восприятие медиа текста, так как он экономит время читателя в процессе нахождения интересующей его информации и выполняет номинативную функцию, называя текст и позволяя выделить его из ряда других текстов.

Заглавия различаются в зависимости от того, сколько элементов смысловой структуры текста выражает заголовок. По этому признаку выделяются однонаправленные и комплексные заглавия.

Цель кликбейта – побудить пользователя к совершению определенного, запланированного действия: в интернет-маркетинге – увеличить количество посещений на целевом сайте, в массмедиа – вызвать интерес к следующей за кликбейтом статье, в интернет-рекламе – получить доход от онлайн-рекламы, в офлайн-рекламе – удержать внимание пользователя на рекламной информации, но - в любом случае - быть своеобразным айстопером для потенциального получателя информации.

Кликбейт служит для того, чтобы «подцепить на крючок» целевого адресата и оказать на него необходимое воздействие, оставляя его под своим контролем и предлагая на выбор статьи для клика: «Сергей Астахов: Увижу рядом с дочерью жениха – убью его »3; «Пугачева стремительно угасает после опасной операции »4; «А вы все видели жену известного Сергея Лаврова? »5; «Шойгу дал Путину рюмку с коньяком. Все в шоке от того, что произошло дальше… »6; «Моя дочь живет в отцом в аду»: дочка Волочковой боится, что отец навредит ей. «Бузова дает намеки на свою беременность…»

Подобные заголовки мы видим в социальных сетях ежедневно, но именно такие формулировки могут помочь распознать «фейковую» информацию.

Мы подобрали несколько техник, которые помогут найти достоверную информацию:

• 1.     Проверка фактического материала

• 2.     Поиск других источников информации

• 3.     Установление использования материала другими источниками

• 4.     Выяснение рейтинга и авторитета сайта

• 5.     Пользоваться только лучшими поисковыми системами

• 6.     Получение информации об авторе материала

Таким образом, проблема дезинформации на платформе социальных сетей остается актуальной и по сей день. Для эффективной борьбы с распространением ложных новостей в интернете создается множество методов и средств, использование которых поможет обойти мошенников. Также, руководствуясь правилами элементарной логики, подготовленный пользователь сумеет отличить правду от лжи. Но, к сожалению, засилье многочисленных красиво оформленных сайтов мошенников и желтой прессы способно ввести в заблуждение кого угодно. Необходимо проверять все важные данные, найденные в интернете, поскольку последствия использования недостоверной информации могут быть весьма печальными.