Проблема использования рекламными компаниями достояний культуры и искусства

В 21-ом веке информационные технологии достигли невероятного уровня развития и распространения, этот факт повлёк за собой ряд последствий, одним из которых является повышение влияния рекламы на массы людей. Теперь невозможно провести день в городской среде и не услышать предложения купить какой-либо товар или воспользоваться некими услугами. Такое положение вещей имеет объективный характер и его трудно изменить, да и незачем, ведь обычная реклама не влечёт за собой ничего плохого, если человек заинтересуется в покупке некоторого блага, то даже наоборот, представляет собой положительное явление. Но спорным вопросом становится возможный инструментарий продвижения продаж и повышения спроса на что-либо. Потому что существует определенная часть методов рекламы, пагубно влияющих на потребителей. Об одном из них и будет рассказано в данной статье. Актуальность исследования обусловлена растущим влиянием рекламы, а, следовательно, повышением негативных последствий от неё [1].

Постоянно усваивая информацию, существует возможный вариант неправильной её трактовки и создания ложных ассоциаций, что приводит к печальным последствиям. Когда мы слышим названия тех или иных товаров и услуг, начинает формироваться память о них, на это и нацелена реклама, чтобы человек, при выборе некого блага, выбрал именно то, о котором чаще всего слышал и видел. Но этот процесс протекает далеко не всегда правильно, поэтому при упоминании некого события, личности, из -за задействовании их в рекламной компании могут возникнуть неверные образы. Ярким примером такого эффекта является всем известный торт «Наполеон». Индивид, плохо разбирающийся в истории или просто погрузившийся в бытовую жизнь, при упоминании знаменитого французского императора может принять неправильную ассоциацию и, в первую очередь, вспомнить о торте. На этом примере ещё слабо видны негативные последствия воздействия рекламы, далее они будут раскрыты глубже [1].

Для подтверждения тенденции неверного восприятия, вызванного инструментарием рекламных компаний, был проведен анкетный опрос. Привлекалось 60 респондентов, при помощи интернет технологий, а именно – социально сети «Вконтакте». Всем им предлагались одинаковые вопросы. Были приведены несколько знаменитых имен и событий, часто используемых в рекламе, для повышения узнаваемости товара или услуги (Петр Первый, Екатерина Вторая, граф Орлов, произведение знаменитого художника Васнецова «Богатыри»). В итоге, у 60 % (36) респондентов, в большинстве случаев, возникли неправильные ассоциации. У 25 % (15), редко происходила ошибка в восприятии, а у 15 % (9), такой ошибки не случалось вовсе. Такие результаты подтверждают серьезное влияние рекламы на общество, но основная опасность кроется в другом аспекте.

В аспекте смены поколений и закреплении сложившихся стереотипов. Если у родителя при виде картины Васнецова «Богатыри», возникает некий товар, то существует вероятность того, что когда его ребёнок увидит эту же картину и спросит у него, что на неё изображен, то отец или мать, с искаженным восприятием, скорее расскажет про рекламу блага, а не про богатырей. Закрепление ложной информации за столь ценными предметами искусства ведёт к упадку в области всей культуры, разрушению ценностей, что, безусловно, вредит всему обществу [2].

Нельзя не упомянуть и положительную сторону данного явления, в контексте рассматриваемой проблемы. Если человек обратит внимание на сформированный у него неверный образ, при упоминании того или иного предмета культуры, то у него сложиться иммунитет по отношению подобного рода информации. К сожалению, вероятность стечения событий, чтобы так произошло, достаточно мала. Ведь человек должен обладать устойчивым самосознанием и ответственностью перед самим собой, чтобы разрешить проблему, а главное, он должен считать сложившуюся ситуацию проблемой, а не объективным фактом, на который можно не обращать внимания [3].

Итак, современный мир наполнен различными возможностями и опасностями, часть из которых можно заметить сразу, а остальные проявляются лишь через время. Влияние рекламы сказывается и на настоящем, и на будущем, в этом её особенность. Стоит с осторожностью относить к методам рекламы, они могут пагубно сказаться на культуре в целом.