Проблема оценки эффективности маркетинговой службы промышленных предприятий
Автор: Ткачук Н.В.
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Теория и практика управления организационно-экономическими системами
Статья в выпуске: 1 (51), 2026 года.
Бесплатный доступ
Цель исследования – выделить проблемы оценки эффективности маркетинговых мероприятий. Методами исследования являются анализ, обобщение, классификация, сравнение. Оценка эффективности маркетинговых затрат должна проводиться еще на стадии их планирования по направлениям. В экономической литературе выделяют разные количественные способы оценки эффективности маркетинговой деятельности: посредством показателей «рыночная доля», рыночная эффективность, конкурентная эффективность, соотношения результатов и затрат, ROMI (return on marketing investment), точки безубыточности, соотношения темпов роста расходов на маркетинг и доходов предприятия и др. Для расчета большинства необходима информация о доходах организации, в том числе от реализации маркетинговых мероприятий, а также о расходах на реализацию маркетинговых мероприятий. Сделан вывод о том, что доход организации может увеличить грамотно составленная маркетинговая политика и использование цифровых технологий. Определить выручку от проведения рекламных мероприятий сложно. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предполагает сопоставление взаимосвязанных доходов и расходов. Затраты на маркетинг классифицированы исходя из цели их осуществления и по способу их включения в состав расходов. Обосновано наличие временного лага между произведенными затратами и полученным результатом от них. Оценка эффективности маркетинговой политики предполагает ее регулярную ревизию с привлечением независимых экспертов.
Затраты, расходы, маркетинг, бухгалтерская (финансовая) отчетность
Короткий адрес: https://sciup.org/140314284
IDR: 140314284 | УДК: 65.011.4:657.2 | DOI: 10.32603/2307-5368-2026-1-49-57
The problem of assessing the effectiveness of the marketing service of industrial enterprises
The purpose of the study is to identify the problems of evaluating the effectiveness of marketing activities. The research methods include analysis, generalization, classification, and comparison. The assessment of the effectiveness of marketing costs should be carried out at the stage of their planning by direction. In the economic literature, there are different quantitative methods for assessing the effectiveness of marketing activities, such as market share, market efficiency, competitive efficiency, cost-benefit analysis, return on marketing investment (ROMI), break-even point, and the ratio of marketing expenses to company revenue, among others. Most of these methods require information about the company’s revenue, including revenue generated by marketing activities, as well as the costs associated with marketing activities. It is concluded that a well-designed marketing policy and the use of digital technologies can increase an organization’s revenue. It is difficult to determine the revenue from advertising activities. Assessing the effectiveness of marketing activities involves comparing related revenues and expenses. Marketing expenses are classified based on their purpose and the method of inclusion in expenses. There is a time lag between the expenses incurred and the resulting benefits. Evaluating the effectiveness of marketing policies requires regular reviews by independent experts.
