Проблемы и перспективы активизации маркетинговой деятельности организаций здравоохранения Ростовской области

В центре внимания статьи находится научно-практическая проблема, связанная с повышением и поддержанием на высоком уровне конкурентоспособности организаций здравоохранения. Ее решение предполагает формирование маркетинговых отношений в сфере здравоохранения и активизацию маркетинговой деятельности организаций, работающих в данной сфере. Цель статьи - выявить ключевые проблемы, определения и обоснования перспектив активизации маркетинговой деятельности организаций здравоохранения Ростовской области. По результатам исследования сделан вывод о том, что ключевые проблемы данного процесса сводятся к дисбалансу рыночной структуры, из-за которого на рынке медицинских услуг Ростовской области преобладают государственные организации здравоохранения, фактически не находящиеся в условиях конкуренции и не заинтересованные в проявлении маркетинговой активности. Проблемами являются одноканальное финансирование организаций здравоохранения Ростовской области, определяющее фактически единственный источник поступления к ним финансовых ресурсов - систему ОМС, а также ограниченные возможности их коммерческой деятельности, из-за которых они не обладают достаточными возможностями для оптимизации и диверсификации своей деятельности на принципах маркетинга. Для комплексного решения данных проблем в работе предложена перспективная модель активизации маркетинговой деятельности организаций здравоохранения Ростовской области.