Проблемы коммерциализации СМИ в России

В настоящее время достаточно трудно представить нашу жизнь без газет, журналов, радио, телевизора и, конечно же, без Интернета. Из этих источников мы получаем необходимую информацию. Человек постоянно испытывает потребность в удовлетворении «информационного голода», так как является существом социальным и жить в отсутствии информации он просто не может. Люди постоянно стремятся получить информацию о происходящих событиях в окружающем их мире. В достижении этой цели нам помогают средства массовой информации (СМИ) [2, с. 41].

СМИ выполняют многообразные функции: информирования населения о событиях, происходящих в стране и мире в целом; образования и социализации; рекламы в самых разных её проявлениях. СМИ оказывают влияние почти на все сферы и институты общества, включая политику, здравоохранение, образование, религию, и являются важнейшими инструментами реализации политического процесса [3, с. 79].

В обществе все большую популярность приобретает мнение о том, что существует некоторая потеря современным обществом, молодежью нравственных ориентиров. Главной причиной этого является коммерциализация СМИ. Естественно, такая точка зрения невозможна в научных исследованиях, поскольку ученые рас- сматривают явления во взаимосвязи с другими общественными процессами и/или как часть той или иной системы [6, с. 110].

Коммерциализация СМИ — следствие изменений, произошедших в социально-экономической системе российского общества. Государство экономически больше не содержит их, за исключением тех, которые ему принадлежат. Экономическое выживание общественных или коммерческих изданий, телеканалов, радиостанций зависит от того, насколько они адекватно отвечают интересам рынка и его потребителя (покупателя, обывателя). Однако государство с помощью законодательной базы и административных рычагов может регулировать деятельность журналистов, привлекая их к ответственности за нарушения или злоупотребления или поощряя их социальные заслуги. Это называется государственной политикой в сфере массовых коммуникаций.

В свою очередь, общество, все его граждане в рыночных условиях могут своим выбором влиять и влияют на информационные потоки, определяя в них те или иные приоритеты. Информационные процессы в обществе формируются не стихийно, спонтанно, а всегда обусловлены системой существующих отношений и ценностей. И подобно тому, как искусство является формой духовного, культурного самосозна- ния общества, журналистика является формой его социального самосознания. И это определяет средства массовой информации как социальный институт. Безусловно, в настоящее время СМИ и журналистику в России можно рассматривать как неотъемлемые компоненты глобальной информационной сферы [9]. Журналистика представляет собой профессию и вид профессиональной (творческой) деятельности, на которую опирается социальная система, являющаяся одновременно мощнейшей отраслью современной экономики, — средства массовой информации. Журналистика — это комплекс каналов передачи массовой информации, использующих различные средства коммуникации (печать, радио, телевидение, Интернет) и образующих разнообразные типы изданий и программ (общенациональные и местные, общие и специализированные по аудитории, тематике, сфере экономики, области жизни, характеру социальной позиции, направленности, творческому облику и т. д.), действующих в национальном и глобальном информационном пространстве [7, с. 219].

Особенность средств массовой информации объясняется двумя обстоятельствами: как испытывающие на себе и также отражающие общие социальные изменения в обществе и как влияющие на общество и вызывающие в нем те или иные изменения. Во втором случае можно говорить о конкретной взаимосвязи качественного уровня СМИ с уровнем культуры в том или ином обществе. Если СМИ потакают низменным нравам публики, то служат не просвещению, а падению нравов. Однако категорически обвинять в этом СМИ нельзя, потому что решающую роль играет широта и многообразие СМИ, информационного пространства и информационной среды, которые, в свою очередь, зависят от потребностей и желаний общества.

Если такого многообразия и широты недостаточно, чтобы перевесить негативное воздействие от тех СМИ, которые действительно девальвируют ценности (например, унижают человеческое достоинство, демонстрируют насилие, распространение расовой нетерпимости и т. д.), а государство и общество не предпринимают шагов по оздоровлению своего информационного пространства, то ситуация в самом деле складывается опасная, и СМИ становятся как бы «детонатором» определенных обстоятельств. Но в то же время разрушается только то, что может разрушиться, а что не может — не разрушается. Разрушение — тоже определенная стадия жизни социума, обусловленная объективными социальными причинами.

Современная коммерциализация СМИ — объективный фактор реальности, который чаще всего оценивается с позиций либо «хорошо», либо «плохо». Но подобная абсолютизация оценок уничтожает многогранность и многозначность оцениваемого явления, в котором, действительно, есть как позитивное — рынок дает возможность выбора, так и негативное — давление коммерческих интересов на формирование информационной политики. Первое реализуется наиболее успешно при условии развития гражданского самосознания и прав личности в обществе. Второе становится опасным в условиях сильного крена в сторону прежде всего потребительских потребностей, а не гражданских интересов, именно тогда и проявляются те последствия коммерциализации СМИ, которые заставляют любого неравнодушного культурного человека беспокоиться о нравственном здоровье общества [6, с. 111].

Коммерциализация означает всё большую привязанность СМИ к потребностям рынка. Сейчас общество оказывается в таком положении, когда что-либо предлагающая реклама или коммерческая тема становятся для СМИ намного важнее, нежели актуальные информационные потребности аудитории. Коммерческий интерес в такой ситуации неизбежно вступает в конфликт с информационными функциями СМИ.

В условиях нарастающей коммерциализации СМИ и сокращения государственного регулирования масс-медиа решающее значение приобретает экономическое регулирование деятельности СМИ, осуществляемое в основном через рыночный механизм. Именно давление рынка во многом определяет приоритеты и «правила игры» средств массовой информации, действующих в конкурентной среде: они либо вынуждены считаться с рыночной конъюнктурой, с правилами маркетинга, чтобы обеспечить свое выживание и коммерческий успех, либо полностью строить свою деятельность на коммерческой эксплуатации этой конъюнктуры [1, с. 240].

В условиях новой информационной среды люди гораздо меньше интересуются социальными явлениями и проблемами, воспринимая их как незначительные элементы глобальной мозаики.

Снижение интереса общества к деятельности институтов и организаций гражданского общества предсказывал еще М. Кастельс. Происходящие процессы, по его наблюдениям, трансформировали характер политической жизни. Лидерство стало более персонифицированным, а путь к власти начал пролегать через создание имиджа, формируемого СМИ. Общество, электорат приобретают черты «публики», формирующей запрос на развлекательную информацию. «В конечном счете, власть, которой располагают сети средств массовой информации, занимает второе место после власти потоков, воплощенной в структуре и языке этих сетей» [4, с. 35].

К сходным выводам пришел и Э. Тоффлер. Информационное общество, согласно его точки зрения, характеризуется недолговечностью ценностей и идеалов, временным характером потребностей, резким увеличением объема научно-технической информации, серьезным повышением разнообразия жизненных явлений, обилием субкультур. Мир вокруг постоянно изменяется с невероятной скоростью, что ставит человека на грань его способностей к адаптации. В результате, человек впадает в особое психологическое состояние — «футурошок» (шок будущего), которое «характеризуется внезапной, ошеломляющей утратой чувства реальности, умения ориентироваться в жизни, вызванной страхом перед близким грядущим» [5, с. 98].

Коммерциализация обнаруживает двойственность современной журналистики. С одной стороны, СМИ ориентированы на коммерческий успех, обращены к потребителю информации, участнику рыночных отношений, а с другой — в силу своих социальных функций журналистика должна обращаться (и обращается) к общественному мнению, к гражданину, к личности. Это столкновение заставляет изучать социальные механизмы информационного пространства, в котором происходит взаимное влияние информационной среды и определенных слоев общества, а также исследовать роль общества в процессе формирования информационной политики дня.

В гражданском обществе СМИ должны зависеть не только от законов рынка, но и от общественных ценностей, считают в Русской Православной Церкви. «Сегодня СМИ по разным причинам сами являются коммерческим продуктом и выдают в основном коммерческий продукт, способный привлечь максимальную аудиторию. Их общественная функция теряется, СМИ оказываются зависимы от понятий выгоды, от рейтингов», ― заявил председатель Синодального информационного отдела В. Р. Легойда на обучающем семинаре для региональных координаторов грантового конкурса «Православная инициатива — 2011» «Цели и методы адресной поддержки общественно значимых инициатив православного сообщества».

По его словам, в этих условиях, когда «диктат рынка, коммерческой выгоды заменяет собой диктат цензуры со стороны государства, о свободе СМИ особо говорить не приходится».

«Человек становится рабом общества потребления, убедив себя в том, что он его хозяин. Постоянная зависимость от рекламы, от предпочтений потребителя ― разве это свобода?», ― отметил Владимир Легойда.

По словам председателя Синодального отдела, одна из задач ежегодного конкурса «Православная инициатива», который проводит Координационный комитет, состоит в том, чтобы изменить эту ситуацию, дать возможность развиваться некоммерческой, «сострадательной» журналистике, то есть ценностно ориентированной, говорящей о нуждах и проблемах обычных людей.

При этом В. Р. Легойда считает, что такого рода ценностная гуманитарная проблематика сегодня очень востребована обществом, поскольку многие люди уже успели устать от «информационного шума», слишком большого объема развлекательной информации, которой сегодня наполнены многие СМИ [10].

С экономической же точки зрения нельзя не отметить, что коммерциализация СМИ — это нормальное явление. Они должны быть сильными в экономическом отношении, чтобы давать объективную информацию. Истоки коммерциализации СМИ в том, что информация превращается в товар, выгодно продаваемый аудитории. Большую финансовую поддержку СМИ оказывает рекламный бизнес. Массовость потребляемой информации обусловливает благополучие и рост капитала не только в сфере масс-медиа, но и во многих других промышленных областях. Это сближает и объединяет коммерческие проблемы СМИ с проблемами индустриального процесса в целом и создает веру в приоритетное значение экономических факторов развития информационной деятельности. И поэтому главным условием ее свободы и независимости от разных форм контроля объясняются коммерческие самообеспеченность и самоокупаемость. Однако есть и негативная сторона этого явления. В погоне за вниманием публики в материалы включаются сенсационные сообщения, содержащие шокирующие сведения [8, с. 4]. Тем не менее нужно отметить, что коммерческие телеканалы ориентированы на конкретную аудиторию — создают угодный ей контент, определённую структуру и дополнительные возможности. В этом главное отличие от некоммерческих СМИ, которые пытаются ориентироваться на все возрастные и социальные категории населения.

• 1.    Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П. и др. История мировой журналистики. М. ; Ростов н/Д. : Издательский центр «МарТ», 2003. 432 с.

• 2.    Беспалова В. П., Федоров А. В. Роль СМИ в изменении общественного мнения. Использование СМИ как идеологического оружия // Рос. академический журн. 2013. № 1. С. 40—42.

• 3.    Гаджиев К. С. Политология. Базовый курс : учеб. М. : Изд-во «Юрайт», 2011. 505 с.

• 4.    Городов О. А. Информационное право : учеб. М., 2007. 109 с.

• 5.    Григорян М. Прикладное религиоведение для журналистов. М. : Права человека, 2009. 254 с.

• 6.    Красноярова О. В. Коммерциализация СМИ и изменения в информационной среде // Изв. Иркутской гос. экон. акад. 2006. С. 106—112.

• 7.    Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики : учеб. М. : Аспект Пресс, 2009. 351 с.

• 8.    Шувалов С. С. Коммерциализация как фактор экономической независимости современных российских СМИ // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. 2013. № 4. С. 3—8.

• 9.    Образы православия и протестантизма в светских СМИ. URL: http://www.portal-credo.ru/ (дата обращения: 21.10.2015).

• 10.    Экспертный семинар в Синодальном информационном отделе. URL: http://www.patriarchia.ru (дата обращения: 15.10.2015).