Проблемы осуществления маркетинговых коммуникаций в условиях дефицита бюджета

Технологии малобюджетных маркетинговых коммуникаций

1

Характеристики малобюджетных технологий маркетинговых коммуникаций

2

Инструментарий, обеспечивающий реализацию малобюджетных маркетинговых коммуникаций 3

Вирусный маркетинг (частично, малобюджетные интерпретации)

методы распространения рекламы путем формирования информации за счет яркой, творческой идеи

• -    видеоклипы, видеофайлы, флеш-игры;

• -    мультимедийные открытки;

• -    развлекательные микросайты, онлайн-сервисы;

• -    вирусные активности в социальных сетях.

Buzz-маркетинг (маркетинг слухов, WOM, «сарафанное радио») (частично)

распространение информации с помощью искусственно созданных слухов

• -    тизерные кампании, т.е рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется;

• -    рекомендации;

• -    «life placement» – внедрение товара в повседневную жизнь с использованием фиктивных «счастливых покупателей».

Малобюджетная реклама

способ привлечения внимания потребителей с наименьшими финансовыми затратами

• -    реклама в газетах бесплатных объявлений;

• -    реклама на форумах и бесплатных порталах в сети Интернет;

• -    использование объектов окружающей среды, как рекламоносителя;

• -    использование собственных площадей, как рекламоносителя;

граффити-реклама на стенах и на асфальте;

• -    реклама в социальных сетях.

Совместный маркетинг

компаниальное управление единым комплексным процессом, направленный на достижение общих целей и

- совместное продвижение, проведение кросс-акций с партнерами, совместные мероприятия с

Малобюджетные связи с общественностью

задач

формирование

взаимовыгодных отношений между потребителем и производителем, на основе малозатратных маркетинговых приемов

поставщиками;

• -    совместное участие в выставках.

• -    выступления в прессе в качестве эксперта, написание статей для тематических журналов, рассылка пресс-релизов;

• -    выступления на конференциях и встречах общественных и профессиональных организаций;

• -    организация круглых столов;

• -    работа в социальных сетях, корпоративный блоггинг, веб-сайт;

• -    флэшмобы;

• -    внутрикорпоративный PR.

Малобюджетный директ-маркетинг

установление эффективной обратной связи на основе длительных непосредственных отношений с каждым потребителем

• -    почтовые и электронные рассылки;

• -    QR-коды, т.е. двухмерный штрих-код (бар-код), предоставляющий информацию для быстрого ее распознавания с помощью камеры на мобильном телефоне.

Малобюджетное стимулирование сбыта

разработка эффективных маркетинговых программ продвижения при ограниченном бюджете

• -    игры, аукционы, соревнования;

• -    участие в акциях, проводимых ритейлерами.

SBS – маркетинг в т.ч. телемаркетинг

средство маркетинговых коммуникаций, которое использует множество побудительных методик применительно к потребительской и торговой аудиторий, с целью формирования отношения между ними, основанные на взаимной привязанности, общности интересов

• -    массовый дозвон;

• -    экспресс-опрос.