Проблемы реализации финансовой политики компаний в области распределения созданного дохода в постоянно меняющейся внешней экономической среде

Статья посвящена проблемам одного из прикладных направлений микроэкономики - реализации финансовой политики компании в области распределения созданного дохода в условиях нестабильной внешней экономической и политической среды функционирования российского бизнеса.

Непрекращающиеся, часто внезапные и масштабные кризисные явления в социально-экономических отношениях России в последнее десятилетие превратились в привычную среду функционирования экономических субъектов российской экономики. Российский бизнес можно сравнить с цирковым артистом, балансирующим на мяче, брошенном в середину неспокойного моря.

Современная внешняя среда функционирования экономических субъектов российской экономики ставит перед компаниями (организациями, малыми предприятиями и частными предпринимателями) совершенно новые финансовые задачи (подчас головоломные), без решения которых они не смогут выдержать конкуренцию, рационально функционировать, получать стабильные доходы.

«Исследования теоретических, методологических и практических вопросов в области» [1,с.3] финансовой политики компаний в условиях циклически возникающих кризисов нашли свое отражение в работах следующих зарубежных авторов А. Афтальона, Дж.А. Гобсона, У.С.

Джевонса, Дж.М. Кейнса, Г. Касселя, «…Т.Мальтуса, Р. Мэттьюза, В. Ньюмена, Д. Риккардо, П. Самюэльсона, Ж. Сисмонди, А. Хансена, Р. Харрода, Дж. Хикса…» [1,с.4] и других.

Теоретико-методологические положения, касающиеся политики компаний по преодолению кризисных явлений в экономическом и политическом пространстве государств, а также превентивной политики компаний рассмотрены в работах таких российских ученых-экономистов как: А.Г. Грязновой, Н.Д. Кондратьева, Е.В. Козловой, А.П. Ковалева, Р.С. Сайфулина, М.А. Федотовой, А.Д. Шеремета и других [1, с.7].

«Традиционные подходы в формировании и реализации финансовой политики компании (превентивной финансовой политики компании по предупреждению банкротства, снижению риска банкротства) были сформированы и адаптировались в течение длительного времени в рыночных отношениях развитых стран. И они не могут применяться в чистом виде в российской действительности» [1, с. 47].

Практически не рассматривались вопросы прикладного характера, таких как проблемы реализации финансовой политики компаний в области распределения созданного дохода в постоянно меняющейся внешней экономической среде.

Не вызывает сомнений важность успешной реализации финансовой политики, т.к. именно этот момент является отправной точкой для выработки основных целей и задач в финансовой политике на перспективу.

Назрела настоятельная необходимость приведения в соответствие с реально сформировавшейся действительностью российского экономического и политического пространства методологии и методов формирования и реализации финансовой политики компаний в области распределения созданного дохода.

Исследования в этом направлении, несомненно, будут иметь практическое значение, т.к. приблизят к созданию универсального способа формирования и реализации финансовой политики компаний в области распределения созданного дохода, что станет основой для создания устойчивого дохода независимо от изменений во внешней среде функционирования компании.

Все вышеперечисленное подтверждает особую актуальность проведения исследований на предмет поиска универсальных подходов в формировании и реализации финансовой политики в области распределения созданного дохода для компаний, функционирующих в среде с нечетким множеством (часто непредсказуемых) факторов, оказывающих влияние на доходы экономических субъектов российской экономики.

То, что финансовая политика в области распределения созданного дохода компаний должна быть превентивной в любое время ее формирования – в этом сомнения нет.

Превентивность должна стать постулатом в выработке методологии и методов реализации финансовой политики в области распределения созданного дохода компании. «Только в этом случае можно достичь желаемого эффекта, получить достаточную уверенность в сохранении стабильного и достаточного уровня доходов компании в экономически и политически неустойчивой внешней среде» [3, с.26].

Как правило, любая компания (большое, малое предприятие или частный предприниматель) «работает» на определенный круг потребителей. Стабильность и достаточность дохода компании зависит от устойчивости спроса ее потребителя или группы потребителей.

Даже в период относительного рыночного равновесия, в условиях экономического и политического спокойствия компании следует с осторожностью подходить к использованию маркетинговых методов сохранения сбыта и стимуляции роста спроса, т.е. расширению рынков сбыта. Мероприятия, являясь достаточно затратными, могут оказаться не только неэффективными, но стать финансовыми потерями.

Поведение покупателя никаким образом не зависит от состояния и возможностей компании. Спрос на продукты компании может сократиться, может вообще прекратиться. Причин для внезапного падения или исчезновения спроса целевого потребителя достаточно много: изменение курса валют, смена политической ситуации, наступление форс-мажора и др.

Количество потребителей может сократиться и в случаях появления на рынке аналогичных товаров и услуг других компаний по более низким ценам, которые будут обладать более привлекательным соотношением цены и качества. Смена моды и тенденций в понимании комфортной жизни и т.п. также могут стать факторами потери интереса к продуктам компании.

Чтобы не терять доходы компании необходимо быть в сфере постоянного интереса потребителя, как целевого, так и потенциального.

Следовательно, финансируя следующий виток своего производственного процесса (реализуя финансовую политику в области распределения созданного дохода), предприниматель (в его широком смысле) должен предпринять максимум усилий, чтобы целевой потребитель не «уходил» от него.

Также распределенный созданный доход в очередные затраты должен генерировать новые возможности для расширения круга потребителей, независимые от факторов внешней ситуации.

Такой подход к распределению созданного дохода требует особых знаний о предстоящем поведении потребителя в ближайшей перспективе.

Следовательно, стабильность и достаточность создаваемого дохода зависит от методологии и метода реализации финансовой политики компании в области распределения созданного дохода.

Без инновационного подхода добиться получения достоверной информации на которой строится управление доходами компании очень сложно. Поэтому совершенствование системы информационного взаимодействия с заказчиком и использование современных каналов передачи информации можно рассматривать как стратегически верные решения, которые могут способствовать своевременному получению и распределению созданного дохода в постоянно меняющейся внешней экономической среде [4, с.598].

Если отслеживанием изменений во внешней среде ведения и развития бизнеса, движением денежных средств и бюджетированием будет заниматься собственник, то, несомненно, у собственника не останется времени на организацию и ведение непосредственно бизнеса. [5, с.199].

Единая автоматизированная система должна обеспечивать оперативное получение полных данных вплоть до первичных документов. Такие данные будут иметь высокую степень достоверности. Кроме того, отпадает необходимость ручного сбора сведений от структурных подразделений, что тоже необходимо при своевременном планировании и распределении доходов компании [6, с.564].

И как следует из сказанного, за эффективной финансовой политикой по распределению созданного дохода стоит вовсе не сохранение стабильности отлаженного процесса производства, а стабильность спроса к продуктам компании. То есть, продукты компании должны быть «интересны» потребителю в любой момент времени в любой экономической и политической внешней среде.

Следовательно, прогнозная оценка поведения потребителя на рынке компании должна стать целевой функцией ее финансовой политики в области распределения созданного дохода.

Весьма важно не забывать о том, что необходимость внедрения инновационных технологий компании в области распределения созданного дохода в постоянно меняющейся внешней экономической среде — не самоцель, а одно из средств совершенствования корпоративного управления.