Процесс формирования стратегии инновационного развития на примере экотуризма

Инновационное развития экономики России предполагает формирование механизма активизации процесса, обоснование и выбор прорывных технологий на основе сбалансированных стратегий выявления вектора и конфигурации процесса развития по каждой отрасли и сфере деятельности. Одним из важных направлений хозяйствования является туристская сфера деятельности, выступающая как экспортоориентированная сфера, наиболее устойчивая по сравнению с другими отраслями в условиях кризисов и турбулентных отношений на мировых рынках. Важное место в структуре туристских услуг занимает экологический туризм, то есть комплексное междисциплинарное и многофункциональное направление деятельности, обеспечивающее взаимосвязь интересов туризма, культуры и экологии. Экотуризм, являясь новым и перспективным направлением, оказывает мощное положительное влияние на экономику регионов и всей страны, активизирует движение по защите и сохранению природных территорий и национальных памятников России. Данные предпосылки обусловливают актуальность исследования процесса формирования стратегий инновационного развития именно на примере экологического туризма.

В Федеральном законе от 14.03.1995 № 33-ФЗ "Об особо охраняемых природных территориях" прописаны особо охраняемые природные территории, в составе которых выделяют: а) государственные при- родные заповедники, в том числе биосферные заповедники; б) национальные парки; в) природные парки; г) государственные природные заказники; д) памятники природы; е) дендрологические парки и ботанические сады [1]. Для экотуризма активизация процесса связана со стимулированием альтернативного туризма, имеющего значение для периферийных территорий, нативные условия и целостность бизнеса с экосредой. О значении отрасли туризма свидетельствует его весомая доля в ВВП, которая во многих развитых странах достигает 4-6% [2]. Удельный вес отрасли в ВВП России пока незначителен, но следует отметить огромные ресурсы для развития туристических услуг, в связи с чем динамику развития туристического бизнеса могут придать процессные и продуктовые, управленческие и маркетинговые инновации. На территории России реализуются практически все формы экотуризма, но в небольших объемах. К наиболее массовым относятся однодневные, экологически ориентированные экскурсии, совершаемые туристами, находящимися на курортах и других местах отдыха. О перспективности свидетельствует уровень посещаемости национальных парков страны, расположенных вблизи крупных городов, в которых за год бывает более 1,5 млн. посетителей. Приоритетные, на наш взгляд, стратегические задачи развития экологического туризма в России представлены в таблице 1.

Таблица 1. Приоритетные задачи развития экологического туризма в России

По данным Всемирной туристской организации, в мире удельный вес экологического туризма достигает от 12% до 15% ото всех туристов, при динамичном росте численности в среднем на 30% [3]. О перспективах развития экологического туризма свидетельствует не только общий экологических тренд экономики, но и рост урбанизации, эмоционально обостренное восприятие отрыва человека от природы и стремление к новым ощущениям. Так по прогнозу Организации объединенных на- ций, в промышленно развитых странах доля городского населения к 2025 году превысит 90%, причем на 100 крупнейших городов планеты будут приходиться более 5 млрд. человек [4].

В силу достаточно емкого ресурсного обеспечения, территориальных масштабов, разнообразия климатических зон и природных запасов, Россия признается мировым сообществом, как страна наиболее перспективная для развития экологического туризма. Известно, что ЮНВТО отмеча- ет важность экотуризма как одного из трех приоритетных направлений развития внутреннего и въездного туризма в России. В региональном разрезе по России начинается процесс развития экологического туризма. Однако для развития и модернизации сферы все направления следует систематизировать и объединить в единую федеральную стратегическую политику, целью которой станет инновационное социально-экономическое развитие регионов и сохранение природного и экологического равновесия систем. Экологический туризм по своей природе инновационный, отличается инновационной активностью бизнеса в регионе, новизной услуг, нестандартными организационно-управленческими и маркетинговыми подходами, спецификой процессов и многоуровневых потоков.

При разработке и формировании стратегии инновационного развития в экотуризме необходимо комплексно оценить спрос и предложение, оптимизируя структуру потребления, т.е. поэтапно формировать инновационный сектор экономики с уникальными, процессными, открытыми инновациями. Прежде всего, дифференцировать инновации по происхождению на естественные и искусственные. При создании рынка инноваций учитывать отраслевую специфику, специфику услуги и возможности каждого региона по источникам инвестирования, бюджетным ассигнованиям в части государственной программы инновационного развития. Многие исследователи считают, что в туристской сфере инновационная деятельность осуществляется по трем направлениям. Прежде всего, это внедрение организационноуправленческих инновации по реорганизации, концентрации на основе техникотехнологических, информационных разработок, кадровой политики, рациональной экономической и финансовой деятельности. Затем маркетинговые инновации, включающие новые технологии и методы исследования рынка, потребностей и целевых сегментов, интернет- проекты по взаимодействию с клиентами и поиску каналов реализации услуг, коммуникационные разработки. Продуктовые инновации направлены на изменение потребительских свойств туристского продукта, но новое позиционирование и конкурентные преимущества. Экспертами отмечается, что для нестабильного и динамичного турист-кого рынка актуально внедрение кризисных инноваций и инноваций развития, когда стратегическое доминирование в зависимости от сутуации позволяет реагировать на изменения в окружащей среде, в смежных отраслях, изменяя взаимодействие поставщиков, потребителей и пространства на рынке экотуристских услуг.

Семенова З.А. рекомендует при разработке стратегия развития отечественного экотуризма опираться на пять базовых блоков: аналитический, прогнозный, целевой, организационный, ресурсный. В аналитическом блоке оцениваются и дифференцируются проблемы и ресурсы при фактическом состоянии сферы экотурист-ских услуг. Приводится анализ региональной индустрии эко-туризма в целом и влияния экотуризма на развитие региона с выделением ключевых проблем. Представлено ранжирование факторов и условий по степени важности с определением путей решения задач развития. Прогнозный блок содержит перспективные показатели развития экотуризма. Целевой блок включает целевые программные технологии и мероприятия по маркетинговому управлению экотуристским комплексом. Организационный блок представляет перечень текущих, проводимых мероприятий по организации туристкого процесса. Ресурсный блок позволяет проследить источники, принципы ресурсного обеспечения и взаимозаменяемости в сфере экотуристских услуг и туриндустрии [5].

Лазарева Е.И. в своих исследованиях подчеркивает, что с целью идентификации различных компонентов ценности все интенсивнее применяются находящие все большую популярность во многих странах оценочные технологии, в основе которых лежат процедуры измерения «излишка потребителя». В соответствии с этой концепцией повышение эколого-экономической эффективности в долгосрочной перспективе требует перехода к ресурсосбережению на базе инноваций, учета экологических ограничений и обеспечения приоритетно- сти решения социальных задач. Возрастает важность оценки в воспроизводственном развитии многокомпонентного природного капитала, включая жизнеобеспечивающие компоненты-ресурсы: рекреация, ассимиляция загрязняющих отходов в природной среде [6]. Именно экотуризм объединяет виды туризма и рекреации в природной среде, не наносящие ущерба природным комплексам, содействующие охране природы и улучшению благосостояния местного населения [7].

Цапулина Ф.Х. и Тихонова С.В. описывают перспективы развития рекреации и экологического туризма в Чувашской Республике, развивающей бизнес-проекты в государственном заповеднике «Присур-ский», национальном парке «Чǎваш вǎрманĕ», природном парке «Заволжье», Чебоксарском филиале Ботанического сада России [8]. Здесь инновационный продукт рожден самой природой, уникальная флора и фауна влияют на уникальное предложение, активизируют спрос на услуги и уровень удовлетворенности посетителей. Никитин А.И. и Федорова С.В. считают, что поток туристов на природно-заповедных территориях следует ограничивать и тщательно регулировать, потому что для сохранения экологической среды на заповедных территориях эффективнее становится организация длительных, специализированных и более дорогостоящих туров для небольших групп [9]. В этой связи обостряется задача решения коммерческих и природоохранных вопросов, сочетания природной естественности и технологий проведения туров.

Мы разделяем мнение Ереминой И.А. о том, что основная идея экологического ту- ризма связана с очень внимательным и осторожным использованием окружающей природной среды, в связи с чем сама тури- стическая направленность должна способствовать сохранению богатств природы в сочетании с повышением ценности экосреды и воспитанием привязанности и любви к Родине [10]. Поэтому при разработке инновационных стратегий необходимо постоянно, систематически и целенаправленно культивировать критерии равновесия окружающей среды и природной сферы. Важно в перспективе иметь четкую стратегию гармонизации отношения между экологией, обществом и экономикой, личностными, социальными и региональными особенностями и преимуществами, с ориентацией турорганизации на сохранение и приумножение потребительной стоимости природной среды за счет выделения части туристских доходов на решение поставленных задач.

Таким образом, экотуризм является инновационным направлением туристско-рекреационной и экологической деятельности по процессам, услугам и ценности для клиентов, что требует в отношении развития бизнес- проектов повышения инновационной активности, управляемости и развития инфраструктуры. Процесс фор- мирования стратегии инновационного развития связан с выявлением условий, факторов и направлений оптимизации регионального развития экотуризма, оценки природных ресурсов, спроса и предложения, дифференциации услуг по сегментам и направлениям на перспективу. Стратегическое сочетание инновационной инфраструктуры, операций и процессов, продуктовых, маркетинговых и управленческих инноваций стимулирует не только развитие рынка туристских услуг и инновационное развитие, но обеспечивает повыше- ние уровня и качества жизни населения, удовлетворенность и благополучие потребителей.