Product placement и его влияние как pr-инструмента на репутацию фильмов отечественного и зарубежного рынков
Автор: Булавина Е.Ю., Темнова Д.И.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 8-1 (59), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье раскрыто понятие технологии product placement, её характеристики как PR-инструмента, а также описано исследование влияния технологии интегрированной рекламы на зрительское восприятие и отношение к художественным кинофильмам, включающим в себя product placement. На основе полученных данных сделан вывод о зависимости зрительского мнения о product placement в отечественных и зарубежных фильмах и их репутации.
Интегрированное размещение, репутация, киноиндустрия
Короткий адрес: https://sciup.org/170189201
IDR: 170189201 | DOI: 10.24412/2500-1000-2021-8-1-185-191
Список литературы Product placement и его влияние как pr-инструмента на репутацию фильмов отечественного и зарубежного рынков
- Берёзкина О. Product placement. Технологии скрытой рекламы. - СПб: Питер. 2009. - 220 с.
- Lehu. Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business, 2009. - 276 с.
- КиноПоиск - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://https://www.kinopoisk.ru.
