Продвижение бренда в интернете: этапы seo-продвижения

На сегодняшний день использование Интернета для продвижения бренда ‒ самый верный и необходимый ход; это один из самых подходящих и востребованных способов развития бизнеса. Интернет предоставляет все возможности для построения выигрышной репутации, повышения узнаваемости, создания информационных поводов, напоминания аудитории о торговой марке, товарах и услугах. Возможности онлайн-продвижения бренда на рынке впечатляют своим многообразием, а присущая онлайн-продвижению гибкость добавляет преимуществ, высокий уровень актуальности и ценовая доступность в сравнении с использованием оффлайн инструментов и методов продвижения бренда обуславливают востребованность Интернета и необходимость его использования для современного бизнеса.

Технология продвижения бренда в Интернете должна учитывать специфику аудитории, представленную в глобальной сети. При разработке бренда, его символики, логотипа, могут быть необходимы определенные корректировки и поправки в сравнении с тем, что уже используется для оффлайн-среды. Далее основной акцент будет делаться на создании или оптимизации и последующем продвижении сайта торговой марки, а также маркетинговых коммуникациях, то есть интернет-рекламе в различных проявлениях.

Продвижение бренда в Интернете возможно только после его создания. Создание бренда осуществляется в несколько этапов:

• 1.    Формирование идеи бренда. Идея должна быть уникальной, отражающая уникальные качества компании и ее продукции, соответствующая ожиданиям клиентов.

• 2.    Нейминг. При процессе создания названия компании, ее торговых марок, а также конкретных товаров в случае с интернет-брендингом нужно осуществить подбор корректного домена, адресов сообществ в социальных сетях и другие процессы, связанные с наименованием.

• 3.    Фирменный стиль. Визуальная презентация, транслирующая идеи компании через дизайн. Это не только логотип и разработка фирменного стиля, но и корпоративная этика, стиль общения с клиентом. Основная составляющая фирменного стиля – визуальная коммуникация. Потенциальный клиент должен ассоциировать вашу компанию с определенными графическими элементами, символами и цветами.

Далее, после проведения маркетинговых исследований, постановки задач продвижения и разработки стратегии приходит пора выбора инструментов влияния и методов продвижения. В зависимости от выбранных методик продвижения бренда в Интернете, этапы работ могут отличаться.

Рассмотрим алгоритм SEO продвижения сайта. Поисковое продвижение сайта – это комплекс работ над «улучшением» сайта для увеличения конверсий и поднятия ключевых запросов в рейтинге поисковых систем. Поисковые системы – это умные роботы, которые давно разработали алгоритмы определения «хороших» и «плохих» сайтов. Алгоритмы работают чётко и обмануть их практически невозможно, поэтому основная цель оптимизатора сделать сайт «хорошим» для всех поисковых систем. Для этого существует особый алгоритм действий, благодаря которому можно добиться хороших результатов.

Этапы SEO-продвижения:

• 1    этап: анализ конкурентов и тематики сайта. На первом этапе необходимо понять, насколько конкурента тематика сайта, как позиционируются и подвигаются аналогичные ресурсы, занимающие лидирующие позиции в поиске. Такой анализ поможет предположить, какие результаты можно ожидать через некоторое время и помогает составить оптимальную стратегию продвижения сайта.

• 2    этап: составление семантического ядра. Составление семантического ядра или подбор ключевых запросов – немаловажный этап продвижения сайта, от которого зависит успешность всего проекта. На начальном этапе подбирается максимальное количество «ключевиков» подходящих по тематике сайта. Все «ключи» группируются, выделяются наиболее перспективные и приоритетные направления.

После утверждения списка запросов с заказчиком – составляется SEO-план. В этом плане каждому запросу присваивается продвигаемая страница. В случае, если релевантной страницы нет ‒ мы создаем новую страницу и оптимизируем ее под данный запрос.

• 3    этап: внутренняя оптимизация сайта. Оптимизацию сайта условно можно разделить на 2 составляющие: внутреннюю и внешнюю. Внутренняя оптимизация включает в себя работы, связанные с содержимым контентом сайта, внутренним наполнением. Сюда включается:

• 1.    оптимизация структуры сайта (продумывание структуры сайта,

• 2.    техническая оптимизация (поиск и удаление ошибок в коде сайта, поиск дублей страниц, проверка работы сервера, создание и размещение файлов robots.txt, sitemap.xml, увеличение скорости загрузки страниц, настройка микроразметки);

• 3.    оптимизация контента (написание уникальных текстов с оптимальным количеством ключевых фраз, выделенных заголовками, абзацами, картинками, с добавлением таблиц и других необходимых элементов, составление уникальных метатегов, изменение заголовков);

• 4.    улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем;

• 5.    улучшение юзабилити сайта или работа над улучшением поведенческих факторов (анализируется количество конверсий с сайта, ведется работа над уменьшением показателя отказов на сайте, увеличением времени пребывания на сайте и количества просмотренных страниц, ведется анализ над всеми неэффективными показателями, после чего составляется список доработок на сайте).

добавление, удаление, изменение расположения некоторых разделов и т.д.);

Третий этап ‒ этап оптимизации ‒ очень важен, так как пользователи, заходя на сайт, видят все изменения и оценивают на сколько сайт для них интересен и полезен, вызывает ли он у них доверие и желание заказать продаваемый товар или услугу.

• 4    этап: внешняя оптимизация сайта. Внешняя оптимизация - это метод влияния на ранжирование сайта с «внешней стороны», то есть без изменения его внутренней составляющей. Термин достаточно обширный, но чаще всего под ним подразумевают работу над внешней ссылочной массой. В данном случае, оценивается на сколько больше и авторитетнее ресурсов ссылаются (ставят ссылки) на наш сайт. На этом этапе происходит создание ссылочного плана, поиск и анализ сайтов-доноров, анализ ссылочной массы конкурентов.

• 5    этап: развитие ресурса, привлечение дополнительного трафика. В данный этап входят работы по привлечению трафика с дополнительных источников – настраивается контекстная реклама, создаются группы в социальных сетях, настраивается таргетированная реклама.

Продвижение и развитие сайтов ‒ это очень длительный и сложный процесс. Правильное составление стратегии продвижения гарантирует успешность проекта и хорошие показатели конверсий. Постоянное обновление алгоритмов поисковых систем заставляет изменять стратегию продвижения, искать новые способы улучшения ресурса и качества представляемой информации.