Продвижение MICE-услуг как источника обеспечения устойчивого развития делового туризма в регионе

В основе формирования концепции интеграции делового туризма в экономику региона лежит эффективное использование его потенциала и формирование межорганизационных отношений в туристско-рекреационной сети территории, что способствует повышению ее привлекательности на рынке туристских услуг. Большинство российских регионов экономически зависимы именно от делового туризма, что обуславливает актуальность формирования и развития концепции интеграции делового туризма в экономику субъектов РФ через разработку мероприятий, направленных на продвижение MICE-услуг в целях социально-экономического развития регионов. В статье представлены виды MICE-мероприятий, инсентив-туров; охарактеризована структура рынка MICE; обобщены особенности организации туристского обслуживания в MICE-индустрии. На примере Свердловской области авторами показано продвижение MICE-услуг, рассмотрена статистика событийных мероприятий, проводимых в регионе; отражены факторы и условия развития делового туризма; представлен организационно-экономический механизм его продвижения на региональном уровне, рассмотрена модель устойчивого развития делового туризма. Также авторами проанализированы функции и результаты деятельности «MICE-агентства Ural Region»; предложен спектр мероприятий, направленных на развитие MICE-туров в регионе, совершенствование и повышение эффективности деятельности MICE-агентств.