Прогнозирование и планирование рынка в современных условиях

Эффективная деятельность предприятий и фирм в условиях рыночной экономики в значительной степени зависит от того, насколько достоверно они предвидят дальнюю и ближнюю перспективу своего развития, то есть от прогнозирования.

Прогнозирование деятельности предприятий и фирм – это оценка перспектив их развития на основе анализа конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период. Результаты прогнозирования деятельности предприятий и фирм учитываются в программах предприятий по маркетингу, при определении возможных масштабов реализации продукции, ожидаемых изменений условий сбыта и продвижения товаров.

Прогнозирование как результат маркетинговых исследований является исходным пунктом организации производства и реализации именно той продукции, которая требуется потребителю. Основная цель прогноза – определить тенденции факторов, воздействующих на конъюнктуру рынка. При прогнозировании обычно выделяют прогнозы краткосрочные – на 1-1.5 года, среднесрочные – на 4-6 лет и долгосрочные – на 10-15 лет.

Главный акцент при краткосрочном прогнозировании делается на количественной и качественной оценке изменений объема производства, спроса и предложения, уровня конкурентоспособности товара и индексов цен, валютных курсов, соотношений валют и кредитных условий. Здесь учитываются также временные, случайные факторы. [2]

Среднесрочное и долгосрочное прогнозирование основывается на системе прогнозов – конъюнктуры рынка, соотношения спроса и предложения, ограничений по защите окружающей среды, международной торговли.

При среднесрочном и долгосрочном прогнозировании, как правило, не учитывают временные и случайные факторы воздействия на рынок. Если краткосрочные прогнозы нацелены на количественные оценки, прежде всего, уровня цен на рынке, то среднесрочные и долгосрочные прогнозы рассматриваются как вероятностные оценки динамики изменения цен. В качестве инструментария прогнозирования применяются формализованные количественные методы (факторные, статистического анализа, математического моделирования), методы экспертных оценок, базирующиеся на опыте и интуиции специалистов по данному товару и рынку.

Наибольшую     сложность     представляет     прогнозирование внешнеэкономической деятельности предприятия и фирмы, что обусловлено высокой динамичностью, многофакторным и противоречивым характером формирования, а потому и неопределенностью, трудной предсказуемостью внешнеэкономических связей. Поэтому, применительно к прогнозированию внешнеэкономической деятельности предприятия, важно комплексное исследование целого ряда частных рынков (отдельных стран) конкретного товара, выявление специфических для каждого и общих для всех (или группы таких рынков) факторов формирования конъюнктуры рынка, анализ взаимосвязи этих рынков между собой, а также, синтез частных прогнозов, учет взаимодействия и взаимовлияния в рамках мирового рынка данного товара.

Результаты прогнозирования деятельности предприятий (фирм) должны быть отражены в соответствующих разделах их бизнес-планов.

Сущность экономического прогнозирования планирования. [3]

Прогнозирование — разработка прогнозов, это специальное научное исследование конкретных перспектив развития каких - либо явлений. Оно, как одна из форм конкретизации предвидения, находится во взаимосвязи с планированием, программированием, проектированием, управлением. Прогнозирование имеет комплексный характер.

Прогнозирование разделяется на:

• •    краткосрочное (1-2 года)

• •    среднесрочное (5-10)

• •    долгосрочное (15-20)

• •    сверхсрочное (50-100)

Методы прогнозирования

• 1)    экстраполяция

• 2)    моделирование

• 3)    экспертная оценка

Общее между прогнозированием и планированием:

• 1)    Единство объекта н/х, отрасли, отдельные объекты и процессы

• 2)    Единство социально - экономических условий

• 3)    Единство методов и методологий изучения явлений и процессов и установленных закономерностей;

• 4)    Целенаправленное прогнозирование и планирование, ибо как прогнозирование, так и планирование, имеет не самоцель, а средство для решения задач перед общество, перед коллективом;

• 5)    Связь между прогнозированием и планированием и результатами их реализации.

Отличие прогнозирования от планирования:

• 1)    Детализация, обоснование каждого показателя плана и его увязка друг с другом (обоснованность задания плана с точки зрения обеспеченности материальными, финансовыми, трудовыми ресурсами, производственными мощностями и т.д.);

• 2)    Жесткая привязка показателей во времени и в пространстве;

• 3)    Обязательность выполнения плана;

• 4)    Планирование как средство для государственного регулирования социально-экономического развития общества;

• 5)    Единство составления проверки организации выполнения плана.

Планирование — это субъективная деятельность людей, которая на основе изучения закономерностей, каких либо явлений и процессов (сторон общественной жизни), определяют их развитие (состояние движения) в ближайшие и отдаленные периоды времени.

Планирование  народного хозяйства возможно  при наличии политических, экономических, организационных предпосылок.

Новая модель  государственного регулирования  выражается в следующем:

• 1)    Предприятие выступает товаропроизводителем - любые формы воздействия на предприятие, в том числе и со стороны государства должны носить экономический характер.

• 2)    Отказ от традиционной модели государственного директивного плана.

• 3)    Система государственного регулирования должен исходить в современных условиях из специфики рынка, характеризующегося интенсивным развитием предпринимательства различных форм собственности.

• 4)    Государство реализует функцию собственности, не распространяя свою компетенцию на функцию владения.

• 5)    Государство осуществляет регулирование экономики на основе законов. В этих условиях закон должен оберегать хозяйственников от государственного монополизма. [4]

В новых условиях центральное планирование должно распространить свое действие и охватить следующие основные области плановой экономики:

• 1)    Установление темпов и пропорций социально-экономического развития, структура общественного производства, распространение централизованных.

• 2)    Определение объемов производства важнейших видов продукции общегосударственного назначения в натуральном выражении.

• 3)    Планирование распределения постоянно сужающегося круга материально- технических ресурсов и централизованное прикрепление поставщиков и потребителей.

• 4)    Разработка и утверждение долговременных комплексных, социальных, научно-технических, региональных программ развития народного хозяйства.