Проявление ценовой дискриминации на торговых рынках

В большинстве экономических исследований содержится информация о том, что все формы ценового поведения доминирующей компании прямо влияет не только на состояние рынка в настоящем времени, но и на изменение его структуры – на усиление монополизации, на появление новых входных барьеров. Поэтому оценка поведения данных компаний и их влияний на состояние конкуренции выступает значимым направлением регулирования экономики.

Практика антимонопольной политики как развитых, так и развивающихся государств показывает на то, что поведение доминирующей компании с каждым разом становится все более сложным при оценке с позиции правил конкуренции. При помощи методик исследования спроса практически появляется возможность каждому потребителю устанавливать свою индивидуальную цену. Поэтому совершенствование регулирования проявления ценовой дискриминации должно основываться на разработке новейших подходов к оценке рыночного поведения и анализа его влияния на состояние конкуренции.

Ценовая дискриминация представляет собой экономическое явление, при котором различным участникам рынка один и тот же товар предлагается по неодинаковым ценам, при этом расходы производителя никак не влияют на разницу в ценах. Естественно, для осуществления такой ценовой политики необходима монопольная власть продавца, то есть способность влиять на рыночную цену своего товара [2].

Однако ценовая дискриминация не выступает правонарушением, в случае если не нарушает статей антимонопольного законодательства и не заключает в себе применения гендерных, расовых, религиозных отличий как критериев сегментации рынка и дискриминации.

Основные критерии исполнения ценовой дискриминации характеризуются следующим:

• -    монополистическим правом продавца на реализацию определенного типа товаров, потому данное право дает возможность производить ценообразование и производственную работу;

• -    обязанностью покупателя иметь возможность и быть готовым заплатить повышенную цену за определенный товар;

• -    не возможностью покупателя перепродать приобретенный товар.

В экономических исследования выделяют три степени ценовой дискриминации. Рассмотрим их.

Ценовая дискриминация первой степени характеризуется фактом, когда любая единица товара реализуется производством по стоимости спроса, т.е. по согласно высокой цене, которую готов заплатить потребитель. Например, по мнению А. Пигу, совершенной дискриминации первой степени характерно такое ценовое поведение, когда доминирующая компания каждому покупателю устанавливает такую цену, когда весь излишек потребителя переходит продавцу.

Однако на практике такая степень ценовой дискриминации встречается редко из-за сложности и необходимости оценивать потребности и потенциал каждого из возможных покупателей при ценообразовании в условиях значительного числа потребителей.

Ценовая дискриминация второй степени означает назначение различного уровня цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общей прибылью монополиста имеет нелинейный характер.

Ценовая дискриминация третьей степени производится, основываясь на данных сегментации рынка и выделения нескольких групп клиентов, каждой из которых продавцом назначается своя стоимость. Примером такой ценовой дискриминации может служить сеть магазинов «Л'Этуаль», которые проводят дискриминацию с использованием сегментирования рынка давая разные скидки по клубным и бонусным картам своим покупателям.

Таким образом, можно утверждать, что проявления ценовой дискриминации на товарном рынке возникают при условии несовершенной конкуренции, которое заключается в установлении разной стоимости на однотипные товары.

На российском рынке проявления ценовой дискриминации встречаются достаточно часто. Ценовые различия в этом случае объясняются некоторыми особенностями функционирования рынка. Например, на рынке продовольствия часто встречаются случаи, когда сырье имеет непостоянный химический состав и его цена от этого существенно варьируется (примером может служить, закупка сырого молока). Также цены могут отличаться в зависимости от сезона или уровня урожайности, когда резкое увеличение цены может быть определено как ценовая дискриминация. Маленькие сроки хранения некоторых продовольственных товаров могут оказывать влияние на выбор поставщиков и существенным образом ограничивать географические границы рынка [1]. Весь смысл ценовой дискриминации состоит в стремлении продавцов реализовать свой товар по максимальной цене. Однако, регулирование форм ценовой дискриминации на товарных рынках России существенным образом ограничено тем, что практически все оспариваемые решения антимонопольных органов отменяются судебными инстанциями. Между тем, значительное количество исследований показывает, что ценовая дискриминация очень распространена, так как позволяет увеличить объем прибыли хозяйствующего субъекта при несоразмерно меньших издержках.