Пропаганда здорового образа жизни в социальной рекламе

Проблема ведения здорового образа жизни весьма актуальна в настоящий момент для профилактики заболеваний, активного долголетия и процветания населения Российской Федерации. Согласно данным Всемирной Организации Здоровья 60 % здоровья человека зависит от его образа жизни. [1] Тем самым, проблема пропаганды ведения здорового образа жизни среди населения является сложной и многогранной. Для ее успешного решения необходимы инициативы и действия различных ведомств, с применением самых разнообразных технологий. Одной из таких технологий, способной оказать значительное влияние на формирование установок на здоровый образ жизни является социальная реклама. Социальная реклама может охватывать все категории населения, независимо от их возраста и социального положения, то есть ей свойственна универсальность.

Выпущенная в Канаде кампания, призывает подростков вести активный образ жизни, а не проводить время в Интернете и социальных сетях. Больше играть в активные спортивные игры, а не проводить дни дома и в интернете, подобную мысль пытаются донести создатели данного ролика до подрастающего поколения. В рекламе используются знакомые подросткам смайлы, изображенные на мячах, создавая впечатления, что те грустят, в ожидании, когда же о них вспомнят. [2]

«Недостаток движения и вредные привычки влияют на наше тело и внутренние органы, сокращая нашу жизнь. Важно держать свое тело в норме и прислушиваться к его потребностям» - слоган созданного в Польше социального ролика, в котором внутренние органы рассказывают о своей жизни, омраченной вредными привычками. Цель, данной кампании показать, что, казалось бы, приятное не всегда полезно, и, что не всегда полезное приравнивается к сложному и скучному.[2]

Министерство здравоохранения в августе 2011 года запустило кампанию «Здоровье — твоя забота», в рамках которой созданы два видеоролика, ориентированные на мужчин или женщин. Целью акции было научить людей правильно питаться и заботиться о своем теле.

Здоровый образ жизни очень часто приравнивают с занятиями спортом, однако этот подход неверен, так как здоровый образ жизни более широкое понятие. Пропаганда здорового образа жизни должна включать не только пропаганду двигательной активности, но и ответственного гигиенического поведения (правильных режимов сна и бодрствования, правильного режима труда и отдыха и т.д.), а также правильного питания, то есть сбалансированного режима питания. Так, социальная реклама правильного питания появилась в Нижнем Новгороде в рамках городского социального проекта «Я - город», слоган данной рекламы «Культура питания – основа хорошего воспитания». [2]

Таким образом, задача привлечение граждан к ведению здорового образа жизни сложна и многогранна. Существенную роль в привлечении внимания и интереса граждан к данному вопросу играет социальная реклама, как один из наиболее креативных способов влияния на поведение и привычки населения.