Пропульсивное влияние символических ресурсов на развитие туристской территории

Введение. Сфера туризма все больше воспринимается человеком как сфера рекреации «без границ», где в плане символизма и нематериальной культуры никаких ограничений нет [9]. Использование символических ресурсов в туризме перспективно: пришло время экономики культуры со своими объективными законами спроса и предложения. Современный турист нуждается в развлечениях: шоу, анимации и т. д. Именно на уникальные региональные культурные проекты можно привлечь гостей со всей России и даже мира, создав в территории подлинный туристский мотив, который воплотится в реальные поездки, посещения и принесет ожидаемый доход.

Практически любая территория, независимо от освоенности и истории, наряду с при- родными и культурно-историческими ресурсами обязательно обладает группой нематериальных или символических ресурсов. Символы представляют собой уникальные образные отражения для восприятия самобытности, этнических и культурных традиций, производственно-хозяйственного и социальнобытового уклада жизнедеятельности населения [10]. Символические ресурсы – это современная основа и наполнение культурноимиджевого потенциала и брендов территории. Многие из образов могут превосходить реальные материальные объекты территории, их продуцирующие. Символические ресурсы есть основа не только для туристского мотива, но и платформа для туристского бизнеса. О перспективности уникальных мифов, легенд, аттрактивных образов даже небольшого местечка пишет А.И. Зырянов [3]; собственную концепцию «манящих заречий» предлагает Б.Б. Родоман [7, 8].

Материалы и методы . Исследовательские срезы, полученные с туристических групп, показывают значительный отложенный спрос на использование в туристском продукте символических ресурсов. В результате анкетирования респондентам предлагается назвать наиболее известные символические ресурсы выбранной для исследования территории [11]. С этой группой ресурсов практически любая территория, даже с минимумом природных и культурно-исторических ресурсов, может обрести конкурентное преимущество. Сохранение устойчивого спроса на туристские события позволяет рассматривать туризм не только в качестве важнейшей статьи пополнения бюджета, но и приоритетного направления национальной политики в развитии практически каждого региона РФ.

Результаты и обсуждение. В любом туристском продукте можно активно внедрять и использовать символические ресурсы, и это вернется посещаемостью и внебюджетной составляющей. Сегодня наблюдается процесс деглобализации и углубления виртуализации, эта тенденция, возможно, ожидает многие отрасли рекреации и туризм в частности: «путешествовать», находясь дома, безопаснее, а эмоций может быть не меньше. В этой ситуации за символическими ресурсами большое будущее и статус подлинных ресурсов. Использование символических ресурсов в туризме – это еще и эффективный переход к экономике культуры. Социологический опрос позволяет выявить феномен новых туристских мотивов среди перспективных символических ресурсов территории. Мифы, легенды и когнитивные системы образов из категории символических ресурсов наиболее перспективны в поиске покупочного решения.

Из авторов, специализирующихся на «символической» и образно-географической тематике, стоит назвать таких, как Д. Митчелл, Х. Батлер, М. Фельдман, Дитер Ф. Коглер, К. Андерссон, М. Домош, С. Пайл, Н. Трифт, Ф. Йоханнес, В.М. Деневан и К. Мэйфсон, П. Ричард, З. Вильбур, Д. Аткинсон, Дж. С . Дункан, К. Джонсон, Р. Н. Шайн. В отечественной науке: Ю.М. Лотман, В.Н. Топоров, Р.О. Якобсон, Д.С. Лихачев, С.С. Аверинцев, М.М. Бахтин, А.Я. Гуревич, М.С. Каган, Ю.А. Веденин, Д.Н. Замятин [1], Н.Ю. Замятина [2], 152

И.И. Митин [6], Б.Б. Родоман, Р.Ф. Туровский, В.Л. Каганский, В.Н. Калуцков, А.Г. Дружинин, В.П. Максаковский, М.В. Рагулина и др.

Однако между значительным пластом теоретических наработок в отечественной семиотике и туристике методологического и методического перехода к прикладному использованию символических ресурсов в практике развития туристских территорий крайне мало. Региональные власти понимают значимость новых веяний в туризме, перспективность символических ресурсов и их роль в «экономике впечатлений» и туризме, но необходим понятный прикладной подход.

В настоящей статье представлен концептуальный перечень шагов, который может быть полезен администрациям территорий и профильным специалистам по вовлечению символических ресурсов в туристское развитие региона:

• 1.    Перечень объектов, доступных к туристскому легендированию, и отнесение к группе символических ресурсов. Среди туристских ресурсов территории объектами легендирова-ния и обретения статуса символического ресурса (если по объекту есть оригинальная история, рассказ) могут быть даже овеществленные объекты: 1) природные туристические ресурсы; 2) историко-культурные объекты; 3) социокультурные мероприятия и события; 4) эпос, обряды, традиции и обычаи коренных народов (последняя группа наиболее перспективна с точки зрения туристского спроса).

• 2.    Подготовка символических ресурсов для туристской территории. Главная задача символического ресурсоведения заключается в том, чтобы найти, описать и обработать новые туристские легенды и привлекательные образы в выбранной территории [4].

• 3.    Символические ресурсы территории в структуре туристского продукта. Выбран-

• ные на предыдущем шаге символические ресурсы получают статус важнейшего фактора развития туризма в территории и как рекомендуемая турбизнесу часть туристского продукта. Отобранные символические ресурсы на административном уровне через решение комиссии или экспертным методом могут определять в дальнейшем тематику развития туризма в регионе. Составляется перечень или даже кадастр символических ресурсов, который в дальнейшем становится базой для разработки региональных концепций и программ по развитию туризма; получает статус региональной стратегии по туристскому развитию территории.

• 4.    Продвижение туристской территории. Символический ресурс - это не только средство, но и эффективный маркетинговый механизм по привлечению туристов в регион. Символические ресурсы, продвинутые до потенциального туриста в других территориях -это достижение конкурентного преимущества для территории в социально-экономическом плане. Символический ресурс строится по системе доступного усвоения туристской информации и является еще и эффективным механизмом работы с неблагоприятным имиджем региона.

• 5.    Стратегия, тактики, цели и задачи развития туристской территории. Работа с символическими ресурсами региона должна стать неотъемлемой частью решений, концепций, программ региональных властей в сотрудничестве с общественными структурами и сферой бизнеса. Все должно быть направлено на максимизацию туристского потока в территорию и получение внебюджетных средств, что пропульсивно скажется в короткие сроки на социально-экономическом развитии региона, его положительной репутации и имидже.

• 6.    Пропульсивное влияние символических ресурсов на туристское развитие территории. Диалектика взаимодействия перспективных символических ресурсов дает туристской территории синергетический эффект: пер-

• спективные туристские продукты, положительный туристский образ, увеличение туристских прибытий, возникновение подлинной экономики впечатлений.

• 7.    Имидж и брендинг туристской территории. Символическое ресурсоведение априори связано с такими понятиями, как «бренд» и «имидж» территории. Рационально отобранный перечень символических ресурсов является квинтэссенцией любого качественного бренда и имиджа территории [5]. Двухсторонняя динамическая взаимосвязь символических ресурсов и территории дает возможность к взаимной корректировке образов, легенд, бренда, имиджа и репутации в интересах территории.

• 8.    Взаимодействие туристской территории и предпринимательских сообществ. Практически любая территория наполнена различными предпринимательскими сообществами и их социально-экономическими инициативами. Важно продемонстрировать перспективы инвестирования в группу символических ресурсов территории и их материализации в объектах, памятниках, инфраструктуре, связанных с туристскими легендами. Символические ресурсы территории - это перспективы развития новой региональной экономики, т. е. экономики впечатлений. Потенциальным инвесторам необходимо скрупулезно и экономически обоснованно пояснять и показывать перспективы вложения в символизм и туристское развитие территории, и результаты не заставят себя ждать.

Применяется простой метод, принятый, например, в этнографии: проводится сбор всех имеющихся туристских легенд, мифов и образов территории, обработка полученного материала, его систематизация, объяснение и построение, как предлагает И.И. Митин, метасистемы образов, привлекательных для туристов [5]. Главное – определить, какие символические ресурсы будут использованы, а какие следует пока отправить в архив. Нужно быть крайне осторожными с негативными темами и оставлять их в пределах «внутренней» среды территории.

Отобранные символические ресурсы должны активно транслироваться всеми доступными средствами и наполнять туристскую информационную среду: печатные СМИ и путеводители, буклеты, книги, телевидение, социальные сети, блоги и т. д. Важно, чтобы весь процесс был управляемым и контролировался, это можно возложить на региональные туристско-информационные центры.

Заключение. Таким образом, символические ресурсы и их внедрение в административную практику развития туристских территорий могут стать благоприятной основой и пропульсивным фактором для решения многих социально-экономических проблем территории. Трансформируясь через призму символических ресурсов, туристская территория обретает не только положительный имидж, но и получает механизм для решения многих насущных вопросов: демографических, национально-этнических, исторических, экологических и т. д. Вся территория и ее население обретают осмысленное стратегическое направление развития: для чего, почему, зачем и куда движется в своем развитии регион или населенный пункт.

Предложенные концептуальные шаги для развития территории должны восприниматься региональными властями и профильными специалистами как перспективная управлен- ческая стратегия, наполненная системой тактических мероприятий по внедрению символических ресурсов в развитие туристской территории и ее поселений.