Проведение социологического исследования актуальности развития сельского туризма в Орловской области

Орловская область обладает хорошими ресурсами для развития туризма. Сегодня в отрасли работает 9 туроператорских компаний, 89 туристских агентств в городе Орле и 7 по области, 23 гостиничных хозяйства, 4 санатория, пансионат, 15 детских оздоровительных центров, 3 туристских базы.

Туристская специфика Орловской области обуславливается как географическими, так и историческими причинами. Географически территория области уникальна водоразделом трех речных бассейнов -Деснянского, Волжского и Донского, что создавало идеальные условия для сухопутных путешествий. Сегодня область характеризуется разнообразием рельефов, климатических зон, животного и растительного мира, значительным рекреационным потенциалом.

В Орловской области, по данным Управления культуры и архивного дела Орловской области, рейтинг популярности различных видов и направлений въездного и внутриобластного туризма на сегодняшний день выглядит следующим образом:

• -    культурно-познавательный туризм - 43 %;

• -    природно-экологический туризм - 35 %;

• -    лечебно-оздоровительный туризм - 7 %;

• -    деловой туризм - 5 %;

• -    паломнический туризм - 4 %;

• -    событийный туризм - 3 %;

• -    спортивный туризм - 2 %;

• -    сельский туризм - 1 % [2].

В соответствии с Постановлением Правительства Орловской области № 4 от 12 января 2010 г. (с изменениями от 30 октября 2012 г.) принята долгосрочная областная целевая программа «Развитие туризма в Орловской области на 2011 - 2015 годы». Основная цель Программы - создание в

Орловской области современного и конкурентоспособного туристского комплекса, вносящего вклад в развитие экономики и социальной сферы региона за счет поступлений налоговых платежей из сферы туризма и смежных отраслей, притока дополнительных инвестиций, образования новых рабочих мест.

Непростая экономическая ситуация, сложившаяся в результате мирового финансового кризиса, порой вынуждает многие хозяйствующие субъекты сократить расходы и искать скрытые резервы для дальнейшего своего развития. Одним из способов привлечения таких скрытых резервов для сельского хозяйства Орловской области являются несельскохозяйственные виды деятельности, в частности туризм.

Не секрет, что для целого ряда субъектов Российской Федерации (Алтайский и Краснодарский край, Карелия и т.д.) сельский туризм и система частных гостиниц стали существенным источником дополнительного, а иногда и основного дохода для местного населения.

Основные проблемы, препятствующие развитию сельского туризма в Орловской области это полное отсутствие правовой базы, отсутствие четкой классификации туров и услуг в данном виде туризма, существующие объекты сельского туризма имеют закрытый круг клиентов, с которыми они работают, а порой это частные сообщества типа «есть такое место для отдыха на n-ном километре» и соответственно нет никакой официальной информации, которую могут использовать туристические фирмы для организации деятельности.

Очевидны становится то, что в этом направлении необходимы кардинальные действия, причем порой «камнем преткновения» становится риторический финансовый вопрос: «где взять деньги?». Одним из, казалось бы, простых ответов является – найти инвестора, готового вложиться в развитие конкретной сельской территории. Здесь-то и начинается головная боль глав регионов, муниципальных образований, поселковой администрации. Привлечь бизнес (агробизнес), к решению этой задачи с каждым годом становится всё труднее и труднее – нет выгоды.

Не спроста акцент делается на участии агробизнеса в финансировании. Есть ряд примеров, когда именно этот вид бизнесменов в какой-то мере чувствует свою социальную роль в «подъёме с кален» российского села [1].

Проводились исследования по изучению роли сельского туризма в повышении социальной ответственности агробизнеса (на примере Орловской области).

Были проведены маркетинговые исследования. Для проведения опроса была разработана анкета, содержащая вопросы, наиболее полно характеризующие предпочтения потребителей услуг сельского туризма, напримере Орла и Орловской области, и необходимость проведения исследований в этом направлении.

При изучении общественного мнения применялся выборочный метод наблюдения, при котором исследованию подвергается выборочная часть населения из общей совокупности.

В опросе приняли участие 100 респондентов в возрасте от 18 до 66 лет. Половозрастное распределение респондентов приведено на рисунке 1.

Возрастные группы, годы

Рисунок 1 - Половозрастное распределение респондентов

Основная масса опрошенных (58 человек) в возрасте от 18 до 50 лет. Количество женщин немного превышает мужчин по всем половозрастным группам, кроме последней, здесь равное.

Уровень образования респондентов приведен на рисунке 2.

□ Неполное среднее

■ Общее среднее

□ Среднее специальное

□ Неполное высшее

□ Высшее

Рисунок 2 - Уровень образования респондентов

Как видно из рисунка, большая часть респондентов имеют высшее образование (42 %) и неполное высшее (25 %). Таким образом, 67 % опрошенных относятся к интеллигенции.

Предпочтения респондентов относительно мест отдыха приведены на рисунке 3.

Возрастные группы

□ а) на курортах России;    ■ б) на курортах Зарубежья; □ в) на даче;

□ г) дома;■ д) у родственников□ е) другое

Рисунок 3 – Предпочтения респондентов относительно мест отдыха

Можно сделать вывод, о том, что самыми популярными местами отдыха являются курорты России, Зарубежья и отдых дома. Но есть особенности предпочтений по возрастной группе 44-56 лет - люди больше предпочитают проводить отдых на дачах.

Более 95 % опрошенных знают достопримечательности Орла и Орловской области, называя такие объекты, как НП «Орловское Полесье», Спасское-Лутовиново, усадьба Сабурово-Каменское, музей писателей-орловцев. Эти рекреационные ресурсы у всех на слуху. Назвать какие-то неизвестные или малоизвестные широкому кругу затруднились.

Осведомлённость респондентов о наличие туристических маршрутов в Орловской области приведено на рисунке 4.

Ответ на вопрос: "Знаете ли Вы туристические маршруты в Орловской области?"

Рисунок 4 – Осведомлённость респондентов о наличие туристических маршрутов в Орловской области

Осведомлённость респондентов о наличие туристических маршрутов в Орловской области хорошее – более половины респондентов в каждой из возрастных групп положительно ответили на вопрос.

Осведомлённость респондентов о виде туризма – «сельский», приведена на рисунке 5.

Ответ на вопрос: "Знаком ли Вам такой вид туризма как сельский?"

18-30            31-43            44-56            57-69       Общее количество респондентов

Возрастные группы

[□ а) да □ б) нет □ в) немного слышал(а)

Рисунок 5 – Осведомлённость респондентов о сельском туризме

Очевидно, что общая информированность потенциальных потребителей этого вида услуги недостаточная. Из 100 человек только 34 знают о таком виде туризма, 50 – даже не слышали, а 16 – только немного слышали (могут понимать ошибочно).

Полученные результаты позволяют с уверенностью говорить о том, что необходима популяризация сельского туризма.

На рисунке 6 приведены данные об актуальности сельского туризма среди респондентов как вида отдыха.

Ответ на вопрос: "Хотели бы Вы связать свой отдых с сельским туризмом?"

18-30             31-43             44-56             57-69       Общее количество респондентов

Возрастные группы

[□ а) да ■ б) нет

Рисунок 6 – Желание респондентов связать свой отдых с сельским туризмом

Полученные данные свидетельствуют о преобладающем желании во всех возрастных группах связать свой отдых с сельским туризмом. Причём, наибольшее предпочтение выявлено в возрастной группе 31-43 года. Вероятно, это связано с тем, что представители данной группы обладают наиболее активной жизненной позицией и достигли стабильного материального и социального положения в обществе.

У респондентов, выбравших сельский туризм, как вид отдыха, был выяснен сезон года, благоприятный для них. Данные приведёны на рисунке 7.

18-30

31-43             44-56

Возрастные группы

57-69

Общее количество респондентов

[□ а) зима; ■ б) весна; □ в) лето; □ г) осень; ■ д) давно не отдыхал(а).

Рисунок 7 – Предпочтительный сезон отдыха респондентов

Подавляющее большинство, что было предсказуемо, отдало предпочтение летнему периоду для отдыха, когда большинство населения страны находится в отпусках. На втором месте – осень, на третьем – зима.

На рисунке 8 приведёны сроки отдыха респондентов, если бы они выбрали для отдыха сельский туризм.

18-30             31-43             44-56             57-69       Общее количество

Возрастные группы                     респондентов

[□ а) на выходные дни; □ б) на неделю; □ в) на месяц; □ г) на любой срок; □ д) давно не отдыхал(а).

Рисунок 8 – Сроки отдыха респондентов, выбравших сельский туризм

Анализ данных показывает, что время отдыха респондентов в сельской местности приходится на выходные дни (24 человека) и неделю     (21

человек). Отдохнуть полноценно – месяц – в сельской местности желало бы 12 человек.

Варианты проживания отдыхающих в сельской местности могут разниться, и зависеть от множества факторов, как экономических, так и социальных, физиологических, эстетических. Предпочтительные варианты проживания респондентов приведены на рисунке 9.

18-30             31-43             44-56             57-69       Общее количество

Возрастные группы                        ^{респондентов}

• □    а) комната в гостевом домике;           □ б) аренда домика;

• □    в) туристическая палатка;                □ г) у родственников, друзей или знакомых;

Рисунок 9 – Предпочтительные варианты проживания респондентов

Во всех возрастных группах по количеству ответов лидирует «аренда домика». Затем, как не странно, пусть и с минимальным отрывом в два ответа, по сравнению с «проживанием у родственников, друзей или знакомых», лидирует «проживание в туристической палатке». Причем такой вариант выбран в двух группах 18-30 лет и 31-43 года.

На вопрос о том, что Вы ожидаете от сельского туризма, почти 90 % ответов распределились между следующими тремя вариантами:

• а)    чистого воздуха, сельской тишины и натуральных продуктов;

• б)    ощущения близости с природой;

• г)    получения новых впечатлений.

Около 9 % из этого числа ответили, что им важна возможность развлечения для детей и проведение досуга для взрослых.

На рисунке 10 приводятся данные о размерах денежных средств, которые респонденты готовы потратить за сутки отдыха в сельской местности, а на рисунке 11 - которые готовы потратить за дополнительные услуги.

18-30              31-43              44-56

57-69      Общее количество респондентов

Возрастные группы

[□ а) до 200 руб. □ б) 200-400 руб. □ в) свыше 400 руб. □ г) затрудняюсь ответить

Рисунок 10 – Размеры денежной суммы за сутки отдыха в сельской местности

18-30             31-43             44-56             57-69       Общее количество респондентов

Возрастные группы

[□ а) 2-4; ■ б) 4-6; □ в) 6 и свыше.

Рисунок 11 – Размеры денежной суммы за дополнительные услуги

Большинство респондентов готовы потратить незначительные денежные суммы как в сутки (200-400 руб.), так и за дополнительные услуги (2-4 тыс. руб.).

На вопрос: «Какие культурные мероприятия в сельской местности Вам были бы интересны в теплое время года?» предпочтения респондентов разделись на 3 составляющие:

• 1)    сельские забавы , например, катание на тракторе (30 %), верхом на лошадях (18 %).

• 2)    охота и рыбная ловля с возможным прокатом инвентаря (27 %).

• 3)    организованные походы (25 %).

Относительно времяпровождения отдыхающих в холодное время года отмечается то, что люди в равной степени хотели бы заняться на отдыхе традиционными зимними развлечениями – катанием с горок, на санях (игре в снежки – только 10 %). Тридцать процентов опрошенных отметили важность проведения ярмарок с продажей с/х продукции по ценам ниже рыночных на 20-30 %.

На рисунке 12 приводится данные о заинтересованности респондентов в народных промыслах и ремёслах.

18-30             31-43             44-56             57-69       Общее количество

Возрастные группы                     ^{респондентов}

• а) да; □ б) нет.

Рисунок 12 – Заинтересованность респондентов в народных промыслах и ремёслах

Очевидно, что превалирующей заинтересованности в народных промыслах и ремёслах не наблюдается.

Эти результаты в очередной раз свидетельствуют о падении интереса к старинным народным традициям, о потере связи между поколениями, об обескультуривании нации, всеобщей европеизации российского общества. По-нашему мнению, это тревожный сигнал, требующий неотложных мер. Сказать однозначно – кто должен принимать эти меры сложно. Здесь нельзя решить всё несколькими предложениями, и быстро, необходим целый комплекс мероприятий, вплоть до создания Программ и Концепций «привития культуры». Но на первое место поставили бы семью. Это именно тот институт, который закладывает основу социального поведения индивидуума. Ни один руководитель, ни какого ранга не сделает того, что могут близкие и родные.

На рисунке 13 приведены факторы, по-мнению респондентов, сдерживающие развитие сельского туризма в Орловской области.

Возрастные группы

• □    а) нет интересных туристических маршрутов;

• □    б) интересные маршруты есть, но не развита инфраструктура (дороги, жильё, сфера услуг и др.);

• □    в) нет заинтересованности местных властей в развитии туризма;

• □    г) нет нормативной базы (законов, постановлений и т.д.)

Рисунок 13 – Факторы, сдерживающие развитие сельского туризма в Орловской области

Главенствующей позицией (39 человек) в вопросе о факторах, сдерживающих развитие туризма, в том числе сельского, является отсутствие интересных туристических маршрутов. Здесь следует понимать не то, что маршрутов нет, они есть – просто не интересны потенциальному потребителю услуги. Респонденты отмечают и то, что маршруты есть, но не развита инфраструктура (дороги, жильё, сфера услуг и т.д.) (16 человек).

Полученные в ходе социологических исследований данные могут быть отнесены и к другим областям и регионам, где развитие туризма находится в «зачаточном» состоянии. Причём речь не идёт о культурно-познавательном туризме, а именно об организации субъектов малого предпринимательства, в разрезе предоставления туристических услуг на сельских территориях совместно    с    созданием    минипредприятий,    производящих продовольственные и непродовольственные товары, оказывающих услуги (в зависимости от природно-климатических, рельефных и других частных особенностей сельской территории). Это будет способствовать развитию по началу микроинфраструктуры, а в последствии - макро. Понятно, что это не произойдёт в одночасье – потребуются может годы, ведь построить то, что рушили десятилетиями очень сложно. Потенциальный инвестор со стороны бизнеса, в частности агробизнеса, не решится вкладывать финансовые средства в необжитую сельскую территорию, без малейших признаков инфраструктуры. Только создав благоприятную почву можно рассчитывать на успех и, в конечном счете, на устойчивое развитие сельской территории.