Психологические характеристики имиджа блондинок

В настоящее время в деловом мире женщина играет все более значительную роль. Всё больше женщин проникает в деловые круги. И для деловой женщины имидж наиболее важен, ведь от того, какое впечатление производит деловая женщина, в немалой степени зависит отношение посетителей, клиентов, сотрудников и партнеров к ней самой и к учреждению в целом.

При создании имиджа необходимо учитывать множество факторов, одним из которых является возможности его восприятия другими людьми и специфика такого восприятия. Здесь большую роль могут сыграть стереотипы. Под стереотипом (греч. στερεός + τύπος — «твердый» + «отпечаток») понимается устоявшееся отношение к происходящим событиям, выработанное на основе сравнения их с внутренними идеалами. Существует множество стереотипов, связанных с восприятием имиджа делового человека, в частности, деловой женщины (иррациональность, склонность к депрессиям, нервным срывам, эмоциональность и т.д., в отличие от мужчин). Также в обществе давно сложилось стереотипное восприятие женщины с учетом цвета ее волос. Даже эпитеты к терминам, определяющим оттенок причёски, подобрались стереотипные: томная блондинка, жгучая брюнетка.

К теме по имиджу деловой женщины обращались многие исследователи (Кузин Ф.А. «Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика», Почепцов Г.Г. «Имиджелогия», Грабельников А.А. и Воронина О.В «Свобода слова и стереотипный образ женщины», Люшер М. «Сигналы, выражаемые одеждой» и т.д.). В данных работах рассматривался образ деловой женщины, способы его создания, воздействия на него и воздействия с помощью него. Но имидж деловой женщины рассматривался как некоторый собирательный образа, абстрактный. А работ, в которых изучался бы имидж светловолосых и темноволосых женщин в бизнес-сфере, влияние цвета волос на бизнес-деятельность, крайне мало. Что касается города Томска, то подобных работ по данной тематике не встретилось. К тому же эта проблема не освещена научно, а количество женщин, затрагивающих эту тему, всё больше. В связи с этим, целью работы стало изучить психологические характеристики имиджа блондинок. Для достижения данной цели, первоначально необходимо было изучить в литературе структуру имиджа и особенности имиджа деловой женщины, выявить психологические характеристики имиджа деловой женщины. Перед началом работы над выбранной темой были выдвинута гипотеза о том, что цвет волос является важным фактором восприятия делового имиджа женщины.

Образ блондинки используется в области культуры, литературы, рекламы и фильмов. Белокурых женщин чаще всего изображают, как глупых, пустых, женщин. Например, «Господа Prefer Blondes», роман, на основе которого были созданы бродвейский мюзикл и фильм, использовали образ блондинки, наделённой определённым шармом. Сейчас много белокурых актрис в фильмах и сериалах играют роль стереотипной "глупой блондинки", что вызывает дальнейшее развитие этого стереотипа о недалёкости, ограниченности светловолосых женщин у народа. Образ экранной «белокурой леди» передаётся и на реальные объекты в жизни. Также обстоит дело и с темноволосыми женщинами. Они, как правило, воспринимаются, как серьёзные, волевые, целеустремлённые женщины. Если рассматривать данные качества применимо к профессиональной деятельности, то, по логике вещей, брюнетки заметно выигрывают в данном вопросе перед блондинками.

Исходя из данной проблемы, был проведён социологический опрос, с целью выяснения мнения у жителей г. Томска, влияет ли цвет волос на профессиональную деятельность женщины, на её деловой имидж.

Были опрошены мужчины и женщины разных возрастных категорий, различного семейного положения и различных социальных статусов. Возрастные категории для мужчин и женщин были следующие: 18-25 лет. 26-40 лет и более 41 года.

Чтобы получить значимые с социальной точки зрения результаты, для проведения опроса был использован статистический выборочный метод, а именно, выбор по усмотрению, по квотам, который строится как модель, воспроизводящая структуру генеральной совокупности (генеральная совокупность – множество элементов, имеющих какую-либо общую характеристику, указывающую на принадлежность к данной системе) в виде квот (пропорций) распределения изучаемых признаков. На основе данной выборке устанавливается, сколько лиц и с какими характеристиками следует опросить.

Количество опрошенных – 102 человека. По 17 человек на каждую возрастную группу мужчин и женщин.

Схема проведения исследования была следующая: респондентам предлагалось шесть фотографий, на которых были изображены одни и те же девушки со светлыми и тёмными волосами. К каждой фотографии задавалось по шесть вопросов, по которым выяснялось мнение о семейном положении девушки, её умственных способностях, её материальном положении и о возможностях карьерного роста.

Все ответы респондентов были включены в таблицу, которая представлена в приложениях.

Проанализировав информацию, полученную в результате опроса, было получено, что возраст, семейное положение и образование не влияют на ответы респондентов.

Однако было выявлено, что и мужчины и женщины считают, что темноволосые женщины учатся лучше, чем светловолосые. Из этого можно сделать вывод, что брюнетки считаются более умными, чем блондинки.

На вопрос «Какая из студенток, по вашему мнению, учится лучше?» 29 мужчин ответило в пользу брюнеток, что составляет 56,86%, а 22 мужчины считают, что лучше успевают в учёбе блондинки, что составляет 43,14%. Семь человек не такая значительная разница, если сравнивать с результатами женского мнения. 36 женщин ответило, что брюнетки учатся лучше, чем блондинки, что составило 70, 59%, и лишь 15 женщин считают, что учатся лучше блондинки, что составляет 29, 41%. Стоит заметить, что разница в 21 голос у женщин намного значительней, чем у мужчин.

Но исследование показало, что в вопросе о материальном благополучии блондинок и брюнеток мужчины и женщины расходятся во мнениях.

Мужчины в большинстве своём (35 человек) считают, что обладательницами более дорогих автомобилей являются блондинки, что составило 68,63%. И всего 16 мужчин считает, что более дорогие автомобили находятся у брюнеток, что составляет 31, 37%.

Женщины утверждают противоположное: 34 женщины «за» то, что более дорогим автомобилем обладают брюнетки (66, 67%). И лишь 17 женщин думает, что блондинки являются владелицами более дорогих авто (33, 33%).

Исходя из этого, можно утверждать, что мужчины видят блондинок более успешными в материальном плане, чем брюнеток. У женщин ситуация прямо противоположная:   брюнетки воспринимаются как более обеспеченные, чем блондинки.

Какая из этих девушек имеет более дорогой автомобиль?

31,37%                           ■ блондинки

• ■    брюнетки

68,63%

Диаграмма 1. Представление мужчин о материальном благополучии блондинок и брюнеток.

Какая из этих девушек имеет более дорогой автомобиль?

3               блондинки

3,33%

• ■    брюнетки

Диаграмма 2. Представление женщин о материальном благополучии блондинок и брюнеток.

Мнения разошлись и в вопросах, касающихся профессиональной деятельности.

Респондентам была предложена ситуация: «Вы – начальник. К вам пришли устраиваться две девушки, имеющие одинаковые портфолио и рекомендации. Кого из них вы примите охотнее?». Тут мнения также не совпали: мужчины практически одинаково разделили свои голоса. 25 мужчин охотнее бы приняли брюнетку, а 26 – блондинку. Ситуация с женскими мнениями обстоит по-другому. 33 женщины охотнее бы взяли на работу брюнетку, что составило 64, 71% , а 18 женщин охотнее бы взяло блондинку, что составило 35, 29%.

Можно сделать вывод о том, что женщины–руководители более склонны принимать на работу темноволосых девушек, а для мужчин цвет волос в данном вопросе не является важным приоритетом.

На вопрос: «Кто, по вашему мнению, быстрее продвинется по карьерной лестнице?» мнения распределились практически аналогичным образом, как и в предпочтениях выбора сотрудника. У мужчин снова не обозначилось разделения мнений: 26 мужчин думают, что быстрее продвинется брюнетка, а 25 считают, что блондинка. У женщин результаты схожи с предыдущим вопросом: большинство женщин придерживаются мнения, что быстрее продвинется по карьерной лестнице брюнетка – 39 человек (76, 47%) и 12 человек (23, 53%) считают, что более успешна в этом плане будет блондинка.

Кто быстрее продвинется по карьерной лестнице?

23,53%

76,47%

• ■    брюнетки

• ■    блондинки

Диаграмма 3. Мнения женщин о потенциальных успехах блондинок и брюнеток в профессиональной сфере.

Также в исследование был включён вопрос с открытым ответом. Респондентам показывались 6 фотографий, на которых изображались одни и те же девушки, но со светлыми и тёмными волосами. Было предложено описать характер этих девушек по данным фотографиям. Затем, из всех описаний были выбраны определения, которые встречались намного чаще. Эти определения и стали ключевыми описаниями образа блондинки и брюнетки в понимании мужчин и женщин.

Итак, мужчины наделяют образ блондинки следующими характеристиками:     легкомысленная, соблазнительная,     гламурная, романтичная, обаятельная, карьеристка, «пустышка».

Образ брюнетки у них ассоциируется с такими качествами, как: уверенная, умная, серьёзная, сильная, хитрая, интересная, семейная, жизненная, «Мать», порочная.

Женщинам образ блондинки представляется как набор следующих качеств: милая, глупая, любимица, легкомысленная, хитрая, доступная, стильная, воздушная.

Брюнетку женщины наделяют следующими качествами: стерва, успешная, грубая, порочная, серьёзная, сильная, упрямая, компанейская, уверенная.

И мужчины и женщины практические одинаково воспринимают образы блондинки и брюнетки (легкомысленная, милая, стильная блондинка и серьёзная, умная, уверенная брюнетка). В общем можно сказать, что брюнетка воспринимается как серьёзная, уверенная в себе девушка, настойчивая, хитрая, стервозная, знающая себе цену. А блондинки – как воздушные, милые, гламурные, привлекательные, стильные, легкомысленные.

Подводя итог исследованию, можно сделать следующие выводы:

• •    В представлении и мужчин и женщин брюнетка считается более умной, чем блондинка.

• •    Мужчины считают, что блондинки более обеспечены, чем брюнетки, а женщины уверены, что наоборот – более благополучны в материальном плане брюнетки.

• •    Мужчины с перевесом в один голос охотней бы приняли на работу блондинку, но больше шансов продвинуться по карьерной лестнице находят у брюнетки (также с перевесом в один голос). Причём, стоит отметить, что мужчины воспринимают брюнеток как серьёзных, уверенных, умных, сильных и интересных женщин, а блондинок как обаятельных, легкомысленных, романтичных и соблазнительных женщин.

• •    Женщины охотней бы взяли на работу брюнетку и считают, что у неё больше шансов продвинуться по карьерной лестнице.

• •    Женщины воспринимают брюнеток как серьёзных, сильных, упрямых, уверенных и успешных женщин, а блондинок - как стильных, милых, легкомысленных, хитрых и глупых женщин.

Изучив особенности восприятия образа деловой женщины, выявили, что большую роль играет габитарный имидж (внешний облик человека: его телосложение, одежда, прическа, аксессуары), с помощью которого можно позиционировать определенные, нужные нам, качества личности. И стилевое решение – это базис, на котором строится габитарный имидж. И, несомненно, цвет является центральным компонентом в построении габитарного имиджа, в визуальном восприятии образа человека. Большое значение имеет гармоничность зрительного восприятия, которое достигается при подборе тех цветов, которые идеально сочетаются, соответствуют природным краскам. Следовательно, цвет волос немаловажен при создании имиджа деловой женщины.

В ходе работы было доказано, что цвет волос влияет на восприятие образа женщины. Исследовано, что у мужчин и женщин имеются разные представления о блондинках и брюнетках. Светловолосые женщины одинаково воспринимаются мужчинами и женщинами как более нежные, хрупкие, «воздушные», легкомысленные, доступные, романтичные. Брюнетки, по мнению опрошенных, являются их полной противоположностью.

Из полученных данных опроса следует, что цвет волос является важным фактором восприятия делового имиджа женщины. Поэтому гипотеза, поставленная перед началом работы, полностью подтвердилась.