Рабочая программа как необходимый стратегический документ маркетинговых исследований
Автор: Воловская Нина Михайловна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Статья в выпуске: 2, 2017 года.
Бесплатный доступ
Работа посвящена одной из методологических проблем проведения маркетинговых исследований - необходимости и обязательности разработки программы исследования. При изучении проблемы использовался вторичный анализ различных источников и документов, применялись такие научные универсальные методы познания, как анализ, синтез, обобщение. В статье приводится обзор мнений по означенному вопросу, даются авторские практические рекомендации по структуре программы, подчеркивается, что обоснованная программа маркетингового исследования сможет быть гарантом его осуществления на достойном уровне.
Маркетинговое исследование, программа исследования, этапы исследования, структура программы, план исследования
Короткий адрес: https://sciup.org/14938864
IDR: 14938864
Список литературы Рабочая программа как необходимый стратегический документ маркетинговых исследований
- Burns A.C., Bush R.F. Marketing research. New Jersey, 1995.
- Kotler P. Marketing management. Analysis, planning, implementation, and control. New Jersey, 1991.
- Krol C. Research shifts to gauging actual marketing results//Advertising Age. 1997. August 11. Р. 10-11.
- Smith D., Dexter A. Quality in marketing research: hard frameworks for soft problems//Journal of the Market Research Society. 1994. Vol. 36 (2). April. P. 115-132.
- Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. 2-e изд., перераб. и доп. М., 2013. 392 с.
- Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. 2-e изд., перераб. и доп. М., 2011. 512 с.
- Баканов Г.Б. Маркетинг: лекции . Таганрог, 2005. URL: http://www.aup.ru/books/m168/(дата обращения: 25.11.2016).
- Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования : учебник. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/sokol-grech/glava1.htm (дата обращения: 25.11.2016).
- Зайцев А.Г., Такмакова Е.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. М., 2015. 88 с.
- Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. 2-e изд., доп. М., 2012. 368 с.
