Разработка логотипа - неотъемлемого атрибута бренда

Неотъемлемым атрибутом     бренда, который планирует стать узнаваемым и запоминаемым, является логотип – графическое представление идеи бизнеса. Грамотно созданный логотип способствует повышению узнаваемости бренда и его фиксации в памяти потребителей, тем самым увеличивая доходы организации.

Создание логотипа – трудоемкий процесс, так как хороший логотип должен отвечать большому числу требований. Несомненно, он должен отличаться оригинальностью и выделять компанию среди конкурентов. Так же логотип является объектом интеллектуальной собственности и, следовательно, должен быть охраноспособным.

Логотип должен быть прост и лаконичен. Эффективность простых логотипов доказана крупными и всеми известными компаниями, которые со временем все больше упрощают свои фирменные знаки.

Логотип должен выражать идею бренда, создавать ассоциаций с ним и стать запоминающимся. При этом следует помнить, о практической стороне фирменного знака – он должен быть функциональным, так как компания размещают его на различных носителях, и если он будет не читаем и плохо воспринимаем, его запоминаемость сойдет на «нет» [1, c. 126].

При подготовке к созданию логотипа важным аспектом является определение основной идеи, закладываемой в бренд и основные характеристики логотипа. При этом следует ориентироваться на деятельность компании и стратегию ее позиционирования. На предварительном этапе определяется, каким будет фирменный знак компании, в какой стилистике он будет выполнен – консервативном, неформальном, строгом, деловом и т.д. Так же при разработке логотипа необходимо провести сравнительный анализ логотипов конкурентов, чтобы провести максимальную отстройку от них [1, с. 128].

Следующий шаг при создании логотипа – разработка одной или нескольких его концепций. Разработка первоначальных эскизов даст возможность представить, как та или иная идея будет отражена в логотипе. При помощи различных средств можно сделать макет изображения логотипа на различных носителях, например на сувенирной и рекламной продукции, что даст возможность оценить его привлекательность и наглядность. Далее из трех четырех концепций выбирается одна, которая дорабатывается до конечного варианта [5].

При создании логотипа следует обратить внимание на следующие моменты:

• 1.    Логотип не должен быть сложным. Это относится как к логотипам, состоящим из названия компании, так и логотипов с эмблемой. Для того чтобы стать запоминающимся, фирменному знаку не требуется эмблема, так как избыток мелких деталей затрудняет восприятие логотипа, и в уменьшенном варианте они могут быть не видны. Удачный пример, простого и лаконичного логотипа – это логотип компании Sony (Рис. 1) [5].

• 2.    При создании логотипа следует избегать плагиата, так как сама цель его создания – выражение индивидуальности и демонстрация отличительных характеристик компании от ее конкурентов. Копирование и частичное копирование элементов фирменных знаков других компаний может ввести потребителей в заблуждение.

• 3.    Логотип должен быть применим как в цветном, так и в черно-белом варианте. Это обусловливается тем, что большая часть оргтехники работает с черно-белыми изображениями, поэтому фирменный знак не должен терять свою привлекательность и в черно-белом исполнении [5].

• 4.    Логотип должен быть масштабируемым. Он должен выигрышно выглядеть, как и при размещении на билборде, так и на визитке.

• 5.    Особое внимание следует уделить подбору шрифта для текстового логотипа. Неудачный выбор шрифта может сделать его нечитаемым и сложным к восприятию. Слишком большое количество декоративных элементов перегружает логотип [5].

Рис. 1 – Логотип компании Sony

Завершающим этапом в разработке логотипа является его внедрение. Внедрение логотипа дает компании возможность повысить запоминаемость марки. Размещение фирменного знака осуществляется на фирменных бланках, визитках, сувенирной продукции, на упаковке товара [1, с. 128]. Логотип является непосредственным сопроводителем рекламной компании.

Так же компании, после утверждения окончательного варианта логотипа, следует задуматься о его регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). Запатентованный логотип охраняется государством, таким образом, фирма получает защиту от копирования, а значит уменьшается риск возникновения брендов-паразитов. Особенно важна регистрация фирменного знака, в том случае, если компания не может зарегистрировать словесное обозначение торговой марки [3, с. 250].

Компании не следует забывать о том, что со временем необходимо обновлять и модернизировать логотип в связи со стремительно меняющимися тенденциями в современном мире и быстрой сменой предпочтений потребителей. Некоторые фирменные знаки имеют славную историю: на протяжении многих десятилетий они видоизменялись и усовершенствовались в зависимости от рыночной ситуации и потребительского восприятия.

Рассмотрим изменение логотипа, на примере компании Google.

Первый логотип Google был представлен в 1998 году и заметно отличался от того, который пользователи привыкли видеть на странице поисковика до недавнего времени (Рис. 3). 1 сентября 2015 года американский интернет- гигант продемонстрировал новое начертание своего названия [6].

Рис. 3 - Логотип Google до 1 сентября 2015 года

Общая концепция лого осталась прежней и подразумевает, что шесть букв раскрашены в четыре цвета — синий, зелёный, жёлтый и красный. При этом изменилось начертание шрифта — он лишился засечек (Рис. 4). В официальном сообщении компании сказано, что при его создании было взято всё самое лучшее от Google, а именно простота, лаконичность, яркость и дружелюбие. Этот образ, по задумке его авторов, должен стать общим для всех сервисов — поиска, карт, почты, браузера и других. Более того, он отражает все те преобразования, которые сейчас происходят в корпорации [6].

Рис. 4 – Логотип компании Googlec 1сентября 2015 года.

Вместе с логотипом редизайну подвергся и его сокращённый вариант — на место синей буквы “g” пришла четырёхцветная “G”. В аналогичном стиле нарисована теперь даже пиктограмма микрофона в строке поиска. Считается, что благодаря всем этим метаморфозам символика Google должна одинаково хорошо смотреться на всех типах устройств — от настольных персональных компьютеров до смарт-часов. Новый фирменный стиль призван сделать Google более доступным и полезным для пользователей [4].

Фирменные знак создает позитивный образ марки, и способствуют ее идентификации у потребителей [2, с. 183]. Логотип - это особенно важный атрибут брендов в сфере услуг и сектора B2B: магазины, закусочные, рестораны, авиакомпании, туристические фирмы, отели, бланки, интернет-провайдеры, операторы мобильной связи, экспресс-доставка и т.д.

Знаменитые фирменные знаки убедительно и точно передают ассоциации, связанные с товаром или услугой, компанию и ее продукцию легко узнать только по одному такому символу. Например, «Золотые ворота» McDonald’s символизируют устойчивость, гостеприимство и вход в мир, полный удивления и радости. Фирменный знак компании Nike стали называть «swoosh» - это слово имитирует звук рассекаемого воздуха. Символ Nike также активен и стремителен, как и та спортивная обувь, которую он собой украшает

Итак, для выполнения своих функций в качестве атрибута бренда логотип должен отвечать следующим требованиям [2, с. 184].:

• •     способствовать идентификации бренда;

• •     отличаться от фирменных элементов конкурентов

• •     передавать содержание или ассоциации, соответствующие

идентичности бренда;

• •     быть выразительным, простым, легко запоминающимся;

• •     быть хорошо распознаваемым:

• ^    при значительном уменьшении (бланк, визитная карточка) и

• большом увеличении (вывеска, наружная реклама);

• ^    в цветном и черно-белом исполнении

• ^    в объемном и плоском виде.

Грамотный подход при разработке логотипа с соблюдением рассмотренных в статье особенностей и требований благоприятно скажется на функционировании бренда, принося ему узнаваемость и повышая прибыльность фирмы.