Разработка пространственных моделей, как один из основных инструментов маркетинговой деятельности фирмы

• 1.    Трёхмерные модели как инструмент бизнеса и клиентоориентированности

• 2.    Трёхмерная модель испытательного полигона ОАО «ВНИИЖТ»

В современном деловом мире присутствует стремительный рост информационных потоков, который ставит задачи по разработке новых методов передачи на рынок важной для компаний информации. Как правило эти сведения напрямую касаются представления спектра услуг, рекламирования разработок, функциональных возможностей организаций и т.д. Основное решение – создание презентаций с расширенными функциями инфографики.

ОАО «ВНИИЖТ» открыл новые возможности и услуги, которые может оказывать сторонним компаниям – создание интерактивных презентаций с наличием трёхмерных моделей объектов и территорий с возможностью их публикации в сети Интернет. Интерактивная презентация – современный маркетинговый метод с наличием принципа клиентоориентирован-ности.

Создание интерактивной презентации с пространственными моделями помогает быстрее понять потенциальным клиентам направление работ компании, например, в части оказываемых услуг. Интеграция в презентацию трёхмерных объектов и территорий позволяет получить современный маркетинговый продукт. При просмотре такого типа презентации, например, заво- да-изготовителя железнодорожной продукции, заказчик получает достаточно детальное представление о производственных мощностях, на которых и происходит непосредственное изготовление. Происходит экономия временных ресурсов как заказчика, так и исполнителя, поскольку не возникает необходимость осматривать объекты на месте их фактического размещения.

Создание виртуальных трёхмерных проектов позволяет оценить инфраструктуру на предмет совмещения возводимых в перспективе объектов. Проведение визуального контроля устанавливает, как новые возводимые строения впишутся в ландшафт. При этом учитываются рельеф местности, дендроплан и другие критерии.

В ОАО «ВНИИЖТ» разработана гео-привязанная трёхмерная модель испытательного полигона железнодорожного транспорта – Экспериментальное кольцо ст. Щербинка (рис. 1). Инструментом для реализации данного проекта было выбрано программное обеспечение пространственного моделирования – Autodesk 3ds MAX, которое поддерживает расширенные функции визуального 3D-моделирования, анимации и рендеринга.

а)

б)

Рис. 1. Трёхмерная модель Экспериментального кольца: а) - визуализация целой трёхмерной сцены; б) - программа виртуальной экскурсии в действии

Использование программного инструмента Autodesk 3ds MAX при разработке интерактивных презентаций с интеграцией объёмных моделей обладает определёнными преимуществами перед графическим пакетом Graphisoft ArchiCAD, который по большей части предназначен для проектирования архитектурно-строительных кон- струкций (зданий и сооружений) и предметов интерьера.

По проекту создания интерактивных презентаций с трёхмерными объектами разработан метод в части формирования инфраструктуры:

• 1)    Проведение подготовительных работ для создания общего представления моделируемой территории.

• 2)    Создание реалистичных текстур на основе фотоматериала.

• 3)    Создание контуров – изолинии высоты объектов инфраструктуры, снятых со спутниковых снимков. Это необходимо для придания точности прорисовки, расположения и обеспечения высокого разрешения, находящихся на моделируемой территории элементов.

• 4)    Проведение непосредственного моделирования ландшафта и объектов, расположенных на моделируемой территории.

• 5)    Интеграция полученных в результате визуализации графических материалов (картинка и/или видеоролик) в программный пакет по созданию интерактивной презентации.

Результаты работы так же включают в себя следующее:

• -    информационный банк данных о моделируемых объектах;

• -    интеграция фото и видеозаписи реальных процессов, свойственных моделируемым объектам;

• -    программа виртуальной экскурсии по территории;

• -    высоко детализированные модели реальных объектов (зданий и сооружений, производственного оборудования и т.д.);

• -    анимационный ролик.

На основе данных спутниковых карт была разработана точная территория испытательного полигона в масштабе. Все моделируемые объекты инфраструктуры интегрированы на плоскость (рис. 2).

Рис. 2. Интеграция объёмных моделируемых объектов и территорий на плоскость (спутниковый снимок)

Основная цель создания модели полигона заключается в привлечении потенциальных заказчиков из разных отраслей. В интерактивной презентации предусмотрена программа виртуальной экскурсии, при помощи которой клиентам наглядно демонстрируется основная экспериментальная база (стендовое оборудование). Наличие информационного банка о стендовых единицах позволяет ознакомиться с техническими возможностями оборудования

(рис. 3). Например, назначение объекта, максимальное допустимое количество точек приложения нагрузок на опытный образец, усилие, частота и продолжительность вибрационных циклов и т.д. Наблюдается экономия временных ресурсов на ознакомление с экспериментальной базой, поскольку не возникает необходимость осматривать объекты на месте их фактического размещения.

Машина контактной стыковой сварки рельсов типа МСР-6301А

Размеры опытного объекта:

Два образца рельсов длиной 60-65 см. Контрольный образец сварного стыка рельсов длиной 1,2-1,3 м. Сварной рельс длиной

Описание работы:

При испытании на свариваемость новых категорий рельсов и при моделировании дефектов с использованием сварочной машины выполняется сварка коротких рельсов в контрольные образцы длиной 1,2-1,3 м для последующих испытаний на статический, динамический и циклический изгибы и проведения металлографического исследования. Так же выполняется сварка образцов в рельсы длиной до 12,5 м для последующей укладки на опытных путях Экспериментального кольца.

Параметры испытаний:

Время:

Сварочный процесс до 2 мин

Усилие:

В среднем при сварке усилие осадки от 63 до 80 т. Максимальное усилие осадки 120 т

Назначение:

Проведение комплексных работ по контактной стыковой сварке рельсов при испытании на свариваемость новых категорий, моделировании дефектов сварки, создании объектов для укладки на опытных путях Экспериментального кольца

Рис. 3. Информационное окно конкретного объекта

3. Результаты создания и использования модели

По результатам демонстраций трёхмерной интерактивной презентации Экспериментального кольца установлено, что благодаря оптимальному соотношению в ней визуальных образов и текстовых данных, лучше воспринимается информация по сравнению с работой обычной презентацией. Помимо этого, разработанный интерфейс виртуального тура по территории делает осмотр испытательного полигона максимально удобным.

Применение компаниями данного маркетингового рычага для рекламирования своего функционала позволит обеспечить привлекательность того или иного конкретного продукта (или всей продуктовой линейки) на рынке. Любые компании при обращении в ОАО «ВНИИЖТ» могут сделать заказ на разработку интерактивной презентации с пространственными объектами для своих целей и задач.

В интерактивной презентации с трёхмерными объектами предоставляется только та визуально важная информация об объектах, которая обеспечивает наиболее точное понимание их особенностей конструкции, размеров и значения. В случае создания 3D-модели Экспериментального кольца: карта территории представлена в виде трёхмерного ландшафта с зонами выделения объектов инфраструктуры и испытательных стендовых единиц (рис. 4).

а)

б)

Рис. 4. Зоны выделения объектов: а) - зданий и сооружений на территории; б) и в) - конкретного стендового оборудования (внутри корпусов)

в)

Разработчиками в ОАО «ВНИИЖТ» проведена многократная демонстрация своего проекта. Пространственная модель испытательного полигона железнодорожного транспорта продемонстрирована представителям из разных российских и зарубежных компаний: ГУП «Московский метрополитен», сотрудникам управления Французских железных дорог SNCF, итальянским и немецким делегациям, руководству Научно-исследовательского института железнодорожного транспорта Чешской республики Výzkumný Ústav

Železniční (VUZ), a.s. Модель использовалась на стенде ОАО «РЖД» в рамках участия в Международном железнодорожном бизнес-форуме «Стратегическое партнёрство 1520», проводимого в городе Сочи. Интерактивная презентация Экспериментального кольца была использована в качестве главного элемента художественного оформления выставочного стенда ОАО «ВНИИЖТ» в V юбилейном Международном железнодорожном салоне техники и технологий ЭКСПО 1520, проводимого со 2 по 5 сентября 2015 г.

С сентября 2015 года модель опубликована на корпоративном интернет-сайте ОАО «ВНИИЖТ» .

Основное, на что обращают внимание бизнес-партнёры Института - это интерфейс программы виртуальной экскурсии. По словам представителей железнодорож- ных отраслей, трёхмерная модель Экспериментального кольца - уникальный проект, который не только экономит время на ознакомление с испытательной базой, но и позволяет преподнести свои технические возможности (испытательные мощности) в новом качестве.

DEVELOPMENT SPATIAL MODEL AS ONE OF THE MAIN INSTRUMENTS MARKETING ACTIVITY

MM Gonick , candidate of technical sciences

CC Caplin , postgraduate

MA Hludeev designer center of mathematical modeling of processes and technical systems