Разработка рекламного продукта для телевидения

Телевидение – электронное средство массовой информации, воздействующее на огромную аудиторию. Немногие виды СМИ могут сравниться с телевидением по эффективности распространения рекламы, обеспечивая при этом максимально возможный охват аудитории.

Уникальная особенность телевидения состоит в том, что оно способно показывать различные виды рекламы во всевозможных сочетаниях: текстовую, графическую, фоторекламу, анимированную рисованную рекламу, кинорекламу, видеорекламу, и все это - со звуковым сопровождением.

Рекламные видеоролики - самый распространенный вид рекламы на телевидении. Некоторые из них, относящиеся к категории постановочных, являются настоящими произведениями режиссерского операторского искусства и часто снимаются с привлечением актёров, профессиональных дикторов, использованием оригинального музыкального сопровождения, спецэффектов и т.д. Такие телевизионные видеоролики, по сравнению с короткометражными фильмами, обычно имеют более «дробный» монтаж, и в них более часто используется привлекающие внимание спецэффекты. Однако, для всех рекламных видеороликов, независимо от их жанра, существует несколько основных правил: они должны содержать яркую продающую идею, отражать ту стилистику, которая близко целевой аудитории, и, желательно включать соответствующую звуковую дорожку -как новую фирменную мелодию, так известный хит.

За каждым роликом, который зритель видит на экране, стоит конкретная маркетинговая история, и ролик - это визуальное воплощение стратегии продвижения бренда. Для создания полноценного рекламного ролика, рекламное агентство со стороны привлекает продакшн-студию, агентство, занимающееся подбором актеров, композитора и музыкантов, если это необходимо. В процессе планирование производства ролика также участвуют представители заказчика.

Итак, кто есть кто?

Креативный директор - а основе брифа придумывает идею рекламного ролика.

Копирайтер - на основе идеи пишет сценарий рекламного ролика, который состоит из диалогов, рассказа, стихов или описания. Если в ролике предполагается рекламная песня со словами, то копирайтер пишет слова песни или обговаривает её содержание с поэтом, который должен будет зарифмовать идею. Самое главное в рекламном сценарии - написать так, что чтобы это могли «увидеть» режиссер и оператор.

Художественный директор (арт-директор) создает типажи рекламных героев, которых придумали креативный директор и копирайтер, разрабатывает раскадровку выбирает внешний облик ролика. Под руководством арт-директора работают художники.

Продюсер возглавляет и координирует все виды деятельности, связанные с производством ролика. Он ведает материальным обеспечение производства и бюджетом, осуществляет контроль над всеми аспектами производства и монтажа рекламного ролика, служит связующим звеном между агентством и режиссером. Продюсер «прогоняет» сценарий по «цепочке согласований» внутри агентства и у заказчика.

Режиссер-постановщик разрабатывает свой, режиссерский сценарий ролика и несет ответственность за весь процесс съёмки: декорации, реквизит, освещение, продолжительность сцен и действий. Он определяет игру и поведение актеров в кадре, управляет работой оператора.

После того как материал отснят, режиссер-постановщик руководит монтажом, вместе с композитором определяет музыкальное и шумовое решение ролика.

Содружество режиссера и оператора, их взаимопонимание - гарантия успеха всего проекта.

Художник-постановщик рекламного ролика определяет пространственное и стилистическое решение рекламной формы, следит за внутренним оформлением, декорациями, деталями, реквизитом, костюмами. Ни один план на съемочной площадке не должен сниматься без одобрения его художником-постановщиком. Совместно с оператором он следит за тем, чтобы каждый отснятый кадр был выстроен в соответствии с законами композиции и психологии восприятия, чтобы в кадре не было лишних, отвлекающих внимание деталей.

Композитор пишет музыку для ролика, которая также является одной из составляющих успеха рекламного проекта.

Персонал съемочной площадки включает в себя техников, которые должны знать, что происходит на площадке и что они должны делать.

Звукооператор записывает звук во время съемок.

Осветитель несет ответственность за свет.

Кроме того, на съемках присутствуют костюмеры, гримеры, консультанты, специалисты по управлению операторским краном и др.

Заканчиваются съемки, начинается постпродакшн:   процесс окончательной полировки и лакировки, озвучивания, подкрашивания и доделывания смонтированного ролика. Длится он от нескольких дней, до нескольких месяцев.

Видеоинженер (вместе с режиссером) собирает лучшие кадры в сцене. Если в ролике предполагаются двух- или трехмерные анимационные вставки, то над ними работают художники аниматоры и специалисты по компьютерным спецэффектам.

Звукорежиссер записывает и сводит вокал (если в ролике предполагается песня), координирует переозвучивание ролика и синхронизирует звуковую дорожку с видеорядом.

Производство рекламного ролика – сложный, трудоемкий и дорогостоящий процесс. Каждый член съемочной группы несет огромную ответственность, но тем не менее производство рекламы – это, прежде всего, работа в команде.